TikTok lanzó recientemente “Symphony Creative Studio”, una herramienta de inteligencia artificial para que los anunciantes generen clips publicitarios de forma automatizada. Esta plataforma permite crear vídeos a partir de descripciones de productos, añadir avatares de IA para comentar estos productos e incorporar doblajes en diferentes idiomas, todo en tan solo unos minutos.
Para mejorar su herramienta, TikTok se ha asociado con Getty Images, brindando a los anunciantes acceso a una amplia biblioteca de imágenes y videos con licencia. Esta colaboración tiene como objetivo facilitar la creación de contenido publicitario que se integre armoniosamente en el feed de vídeo de la plataforma, asemejándose a clips creados por los usuarios.
Esta iniciativa es parte de una tendencia más amplia en la que grandes plataformas en línea, como Google, Meta (Facebook, Instagram) y Amazon, están integrando herramientas de inteligencia artificial generativa para automatizar la creación de contenido publicitario. Estas tecnologías permiten a los anunciantes actualizar con frecuencia su contenido, satisfaciendo así la creciente demanda de los usuarios de publicidad más variada y atractiva.
¿Qué ofrecen otras redes sociales?
Otras redes sociales también integran herramientas de inteligencia artificial para mejorar y automatizar la creación de contenidos publicitarios. He aquí un vistazo a lo que están haciendo algunas de las principales redes sociales:
Meta (Facebook e Instagram)
Meta lanzó AI Sandbox para anunciantes, que utiliza IA para crear versiones variadas de anuncios cambiando texto, imágenes o videos de forma automatizada. La IA ayuda a ajustar el contenido publicitario según las preferencias del usuario. Por ejemplo, un anuncio puede variar según el idioma, la región o incluso los intereses del usuario. Esta herramienta también permite identificar los mejores formatos y ubicaciones para sus anuncios, maximizando su impacto y retorno de la inversión.
Google (YouTube)
Google ha lanzado una campaña de IA llamada “Performance Max” que permite a los anunciantes generar anuncios multiformato (imágenes, texto, vídeos) en todas sus plataformas, incluido YouTube, utilizando IA. Los vídeos se basan en imágenes y texto proporcionados por los anunciantes, lo que hace que la publicidad en vídeo sea accesible incluso para las pequeñas empresas. Las campañas se pueden optimizar en tiempo real para encontrar las audiencias más relevantes y maximizar las conversiones.
Snapchat
Snapchat ha integrado una versión de ChatGPT “Mi IA” para permitir a los usuarios interactuar con una IA, pero los anunciantes también pueden utilizar esta función para mejorar sus campañas ofreciendo sugerencias de contenido y formatos.
La IA de Snapchat ayuda a crear anuncios que cambian según los productos en stock, las preferencias del usuario y el comportamiento de compra reciente. También se ofrecen filtros de realidad aumentada (AR) que utilizan IA para integrar efectos visuales en anuncios interactivos, haciéndolos más atractivos y entretenidos.
LinkedIn
LinkedIn utiliza IA para generar anuncios dinámicos que se adaptan a la información del perfil de los usuarios, como su foto o el nombre de su empresa. Los “Anuncios dinámicos y sugerencias de contenido” brindan sugerencias de contenido impulsadas por inteligencia artificial para ayudar a los anunciantes a elegir los temas más populares y atractivos para su público objetivo. Con la IA, las campañas de LinkedIn se pueden optimizar para dirigirse mejor a los profesionales y mejorar las tasas de participación.
Pinterest
Pinterest utiliza IA, a través de Pin Extensions, para generar recomendaciones de productos basadas en los intereses de los usuarios, lo que permite a los anunciantes promocionar sus productos de una manera más específica. Esta herramienta crea vídeos publicitarios a partir de contenido estático, lo que permite a las marcas convertir sus Pines en anuncios animados. La IA permite a los usuarios buscar productos escaneando imágenes, que los anunciantes pueden utilizar para dirigirse a usuarios con intereses visuales específicos.
En resumen, cada red social adopta la IA de diferentes maneras, pero todas tienen como objetivo automatizar, personalizar y optimizar los anuncios para adaptarse mejor a los usuarios y mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias.
¿El fin de las agencias digitales?
Todo el mundo te dirá que estas herramientas ahorran tiempo. Pero, ¿de qué sirve ahorrar tiempo si sus clientes se niegan a pagar por las creaciones de IA? A muy corto plazo, ¿cuál será el modelo de negocio de las agencias digitales?
Carlos Díaz, un empresario francés de Silicon Valley, hizo esta observación en una de sus últimas publicaciones: “Lo que hace que este período sea tan especial es la sensación de ser a la vez actores y espectadores de nuestra propia obsolescencia. El Valle vive en una especie de presente dilatado, donde cada innovación parece simultáneamente revolucionaria y ya obsoleta. Quizás seamos la última generación en conocer el mundo “antes” y la primera en vislumbrar el mundo “después”. »
¡A meditar!
