Kleenex celebra su centenario con un audaz cambio de marca
Una nueva vida para un ícono global
Para celebrar su centenario, Kleenex, la icónica marca de pañuelos, presenta una nueva identidad visual diseñada por la agencia Turner Duckworth, en colaboración con su empresa matriz Kimberly-Clark. Este cambio de marca no se limita a un simple lavado de cara visual, sino que se trata de unir la imagen de la marca en diferentes mercados globales, destacando al mismo tiempo su papel central en los momentos decisivos de la vida diaria, ya sea para enjugar las lágrimas de alegría o aliviar los síntomas de la temporada. alergias.
A lo largo de las décadas, Kleenex ha visto variar su identidad visual de un mercado a otro, con diferentes logotipos y paletas de colores. La misión de Turner Duckworth era crear un logotipo unificado manteniendo la singularidad de la marca. El elemento central de esta nueva identidad es una icono de coronaque recuerda sutilmente a un pañuelo doblado. Este símbolo, que ahora forma parte integrante del logotipo, refuerza la posición de liderazgo de Kleenex en el campo de los pañuelos y subraya su papel esencial en los momentos inesperados de la vida cotidiana.
El nuevo diseño se basa en formas suaves y ergonómicas, tanto para el logo como para la emblemática corona. Según Andy Baron, director creativo de Turner Duckworth, cada elemento de esta identidad visual refleja la fuerza de la marca en los pequeños momentos cotidianos, sin dejar de ser fiel a su herencia. El cambio de marca también estandariza el azul icónico de Kleenex como color primario, aumentando la consistencia y el reconocimiento visual a nivel mundial.
Además del logo, una tipografía personalizada llamada Kleenex Serifa fue creado en colaboración con los tipógrafos Alec Tear y Lewis Macdonald. Esta fuente expresa la fuerza y adaptabilidad de la marca al tiempo que refleja su historia y evolución.
La nueva apariencia se complementa con divertidas ilustraciones que representan momentos en los que el Kleenex es esencial, como durante las lágrimas de alegría o para calmar un resfriado. Estas imágenes, diseñadas internamente por el equipo de Turner Duckworth, incorporan las curvas de la corona y añaden un toque de calidez y humanidad a la marca.
La nueva identidad de Kleenex ya se está implementando en Norteamérica, y se planea un lanzamiento global en los próximos meses.
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