“ La desaceleración del crecimiento que estamos viendo en la industria de la belleza es una señal de estabilización después de dos años de crecimiento de dos dígitos. “, explicar Larissa Jensen, asesora global de la industria de la belleza en Circana. “ Pero no debemos subestimar su fortaleza, ya que las ventas aumentaron en más de 600 millones de dólares en el primer trimestre. “.
El perfume en lo más alto de ventas de prestigio
En el circuito de prestigio, La categoría de perfumes es la que más crece en términos de facturación.con un aumento del 13% en el primer trimestre de 2024. Las ventas de cajas de regalo aumentaron un 22%, mientras que las de productos de tamaño de viaje (incluidos los sets de descubrimiento) aumentaron dos veces más rápido que las de los productos de gran tamaño.
Según Circana, la categoría de perfumes se enfrenta a un giro en las compras hacia formatos pequeños y tamaños de viaje, más accesibles en términos de precio. En términos de unidades vendidas, los productos de lujo más caros vieron crecer sus ventas a un ritmo dos veces más rápido que el resto de la categoría de prestigio.
Care brilla en la distribución masiva
En términos de valor, las ventas de productos para el cuidado de la piel aumentaron un 10% en el canal de prestigio. Pero el cuidado de la piel también es la categoría de más rápido crecimiento en la distribución masiva, según Circana. El gasto en esta categoría experimentó un aumento de dos dígitos en el primer trimestre en comparación con el mismo período del año pasado, según datos de Checkout de Circana. Los consumidores no sólo gastaron más en este tipo de productos, sino que también los compraron con más frecuencia.
EL aerosoles corporales registró el mejor desempeño en la categoría de cuidado de la piel, con ventas que casi se triplicaron en comparación con el primer trimestre de 2023. Le siguen los sueros faciales, gracias a los lanzamientos de las principales marcas especializadas.
El maquillaje de labios impulsa las ventas de maquillaje
El maquillaje experimentó el crecimiento más medido, tanto en el canal de prestigio como en el masivo, durante el primer trimestre.
A pesar de la desaceleración, El maquillaje sigue siendo la principal categoría del circuito de prestigio.. El maquillaje de labios registró el mejor rendimiento, con un aumento de las ventas del 26 % en valor en el primer trimestre. Este crecimiento se debe principalmente a los aceites y bálsamos labiales con color, que se encuentran entre los productos de maquillaje más de moda, y los nuevos lanzamientos siguen impulsando el mercado.
El cuidado del cabello sigue siendo muy eficaz en el circuito prestigio
El crecimiento de las ventas de productos para el cabello se mantuvo en un rendimiento de dos dígitos en el canal de prestigio en el primer trimestre. El bienestar del cabello sigue ganando importanciacomo lo demuestra el desempeño de los productos anticaída, y el de los aceites y sérums capilares, cuidados del cuero cabelludo y protectores térmicos, cuyas ventas aumentaron entre un 13% y un 25% durante el trimestre.
Las marcas de salones de belleza siguen dominando el circuito, pero las marcas de celebridades han experimentado el crecimiento más rápido, un 64%.
Para que conste, la belleza de prestigio experimentó un crecimiento del 14% en los Estados Unidos durante todo 2023 y del 15% en 2022.
