Google y la IA | Los creadores web temen una masacre

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El blog de cocina rápida de Kimber Matherne es un gran éxito: genera millones de clics al mes.


Publicado a las 00:58

Actualizado a las 9:00 a.m.

Pero esta madre de tres hijos de Florida dice que la próxima característica de Google, que incorpora inteligencia artificial (IA), amenaza su sustento. Aproximadamente el 40% de las visitas a su blog, Easy Family Recipes, llegan a través del motor de búsqueda Google que, desde hace más de 20 años, domina la difusión de información en Internet, enviando a los internautas a cientos de millones de sitios web cada día.

Incluso antes de la conferencia Google I/O 2024, que tuvo lugar el martes, creadores como Ma mí Matherne estaba preocupado por las capacidades de IA que se incorporaban al motor de búsqueda. Esta función de “Experiencia generativa de búsqueda” (SGE) responde a búsquedas con respuestas detalladas que envían enlaces a otros sitios web más abajo en la página, donde es menos probable que se vean.

Este cambio corre el riesgo de sacudir los cimientos mismos de la web.

Amenaza la supervivencia de millones de creadores que dependen de la Búsqueda de Google. Algunos expertos temen que la IA fortalezca el ya fuerte dominio del gigante tecnológico en Internet, lo que conduciría a la concentración de información en manos de unas pocas grandes empresas.

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FOTO TOMADA DEL SITIO DE RECETAS FAMILIARES FÁCILES

Según Kimber Matherne, muchos lectores encuentran rápidamente su blog de cocina a través de Google. Si la IA de Google proporciona recetas directamente, su tráfico podría verse afectado.

“Su objetivo es facilitar a los usuarios de Internet la búsqueda de información”, explica M.a mí Matherne. Pero si excluimos a las personas que crean esta información –y que son la verdadera conexión humana con esta información– perjudicamos a todos. »

Enlaces oscuros

Respuestas de Google AI – resúmenes (vistas previas): a menudo son paráfrasis de sitios web. Por ejemplo, la búsqueda “Cómo arreglar mi inodoro con fugas” genera varios consejos, entre ellos “Apriete los pernos del tanque”. Al final de la respuesta, Google enlaza con The Spruce, un sitio de jardinería de bricolaje propiedad del editor Dotdash Meredith, que también publica Investopedia y Travel and Leisure. La IA de Google tomó una frase de The Spruce palabra por palabra.

Un portavoz de Dotdash Meredith declinó hacer comentarios.

Los enlaces a sitios suelen estar medio cubiertos; tienes que hacer clic para expandir el cuadro y verlos todos. No está muy claro si esta información proviene de tal o cual enlace.

Según la consultora Gartner, el tráfico de los sitios web procedente de los motores de búsqueda disminuirá un 25% para 2026. Ross Hudgens, director ejecutivo del especialista en optimización de motores de búsqueda Siege Media, calcula la caída en un 10%, o incluso más para algunos editores.

Para algunos, será un derramamiento de sangre.

Ross Hudgens, director ejecutivo de Siege Media

Raptive, que proporciona medios digitales, audiencia y servicios de publicidad a unos 5.000 sitios web, incluido Easy Family Recipes, estima que añadir IA a la Búsqueda de Google podría costar a los creadores alrededor de 2.000 millones de dólares, y algunos sitios pierden hasta dos tercios de su tráfico. Raptive llega a estos números analizando miles de palabras clave que pueblan su red y comparando la búsqueda tradicional de Google y la versión piloto de Google SGE.

Según Michael Sánchez, director ejecutivo de Raptive, los próximos cambios en Google podrían “causar un daño considerable a Internet” tal como lo conocemos. “Ya las reglas del juego no estaban niveladas […]. “Podría llegar al punto de amenazar la supervivencia a largo plazo de la Internet abierta”, afirmó.

Seguir Microsoft

Quienes se ganan la vida en la red están preocupados.

Jake Boly, un entrenador de fuerza de Austin, Texas, pasó tres años creando su sitio web de reseñas de calzado de entrenamiento. El año pasado, su tráfico de Google cayó un 96%. Google todavía parece valorar su trabajo y cita su página sobre respuestas generadas por IA sobre zapatos. Pero los internautas leen el resumen de Google y ya no visitan su sitio, lamenta Boly.

Mi contenido es lo suficientemente bueno como para desviarlo y resumirlo, pero no lo suficientemente bueno como para aparecer en los resultados de búsqueda normales, lo que pone pan en mi mesa y me mantiene a flote.

Jake Boly, propietario de un sitio especializado en reseñas de calzado de entrenamiento.

Google ya había incluido la IA en Google Translate, pero realmente se puso en marcha cuando Microsoft, su principal competidor, añadió un robot de IA al motor de búsqueda Bing en febrero de 2023. Entonces estaban equipados Google Docs, las herramientas de edición de vídeo de YouTube y el asistente de voz de Google. con IA.

Estos productos ponen mantequilla al pan, pero en Google es el motor de búsqueda el que genera el pan (el 57% de sus 80 mil millones de ingresos en el primer trimestre de 2024). A lo largo de los años, los anuncios de búsqueda le han proporcionado el dinero para expandir sus otros negocios (como YouTube y el almacenamiento en la nube) y seguir siendo competitivo comprando otras empresas.

Google ha estado mostrando sus respuestas de IA durante el último año a un pequeño porcentaje de sus miles de millones de usuarios, con el fin de mejorar la tecnología. A menudo comete errores. Un estudio publicado en abril muestra que la IA de Google proporciona respuestas prolijas y, a veces, malinterpreta la pregunta e inventa respuestas falsas.

Varios juicios en curso

La carrera hacia la IA generativa corre el riesgo de causar problemas legales. La IA de OpenAI, Google, Meta y Microsoft consume millones de artículos de noticias, blogs, libros electrónicos, recetas, comentarios de redes sociales y páginas de Wikipedia que se han extraído de Internet sin pagar a sus autores originales ni pedirles permiso.

OpenAI y Microsoft enfrentan múltiples demandas por presunto robo de obras protegidas por derechos de autor.

“Si los periodistas actuaran así entre ellos, estaríamos hablando de plagio”, afirma Frank Pine, editor jefe de MediaNews Group, que publica decenas de periódicos en Estados Unidos. En abril, varios periódicos de la compañía presentaron una demanda contra OpenAI y Microsoft, acusándolos de robar sus artículos de noticias para entrenar su IA.

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