La casa de lujo acaba de revelar el nombre de su nueva musa: se trata de Sonam Kapoor, una actriz india que cuenta con más de 35 millones de suscriptores en Instagram. Representará las colecciones femeninas creadas por Maria Grazia Chiuri.
La presencia de Sonam Kapoor en el desfile de Dior generó un impacto mediático de 2,7 millones de dólares
Después de Rosalía y Deva Cassel, la casa Dior visita a la estrella de Bollywood Sonam Kapoor para representar la marca. “Una personalidad polifacética, la actriz, productora e ícono de la moda encarna ahora la audacia, la gracia y la elegancia del estilo Dior, una feminidad constantemente reinventada. Más que nunca, esta asociación única celebra los poderosos lazos culturales que han unido a Dior y la India. desde los orígenes de la casa”anunció la marca en un comunicado de prensa.
estrella india, Sonam Kapoor fue revelado en 2013 por las exitosas películas Raanjhanaa y Bhaag. Desde entonces, ha firmado contratos publicitarios con grandes marcas, como Kérastase, L’Oréal Paris, pero también con IWC Schaffhausen y Chopard. En los últimos años, el mundo de la moda se ha interesado por ella. En 2017, fue la primera india en cerrar un desfile de Alta Costura, el de Ralph & Russo, durante el cual fue vista como una novia hipnótica.
Un aura mediática que se pudo medir recientemente durante el desfile de Dior en septiembre de 2024. Según Launchmetrics, la presencia de Sonam Kapoor en la primera fila del desfile generó un impacto mediático de 2,7 millones de dólareslo que permitió a Dior ascender al primer lugar entre las marcas más impactantes de la Semana de la Moda con un MIV total de 82,7 millones de dólares.
Apostar por celebridades indias se ha convertido en una estrategia esencial para las grandes casas de lujo. Bulgari trabaja con Priyanka ChopraTiffany & Co. con el actor Ranveer Singh, mientras que Louis Vuitton recurrió a Deepika Padukone. El objetivo: aumentar su popularidad en un mercado muy pujante. Si hoy representa 8 mil millones de euros, El mercado del lujo en India podría alcanzar entre 23 y 38 mil millones de euros en 2030 según el último informe del banco Barclays.
