En su último informe, Launchmetrics revela el ranking de las empresas relojeras que se beneficiaron del mayor valor mediático tras la última edición del salón Watches & Wonders. Alcance en China, importancia del contenido de marca y personalidades destacadas: ¿qué debemos recordar?
50,7 millones de MIV para Watches & Wonders 2024
Con un total de 50,7 millones de dólares en Media Impact Value, la feria Watches & Wonders se benefició este año de una cobertura mediática especialmente fuerte en Suiza (6,5 millones de dólares en MIV), en EE.UU. (9 millones) y especialmente en China con 10 millones de dólares en MIV. , una puntuación impulsada en particular por las asociaciones establecidas entre las Casas participantes y los embajadores locales.
El Media Impact Value de Launchmetrics, que asigna un valor monetario a las publicaciones e interacciones relacionadas con cada marca, también destaca el aumento del share of voice en los medios (59% de MIV versus 44% en 2023), una tendencia impulsada por el poder de Instagram. verdadero “amplificador” historias de marca. Entre el resto de voces, los influencers representaron el 16% de MIV, los medios propios el 14%, los socios el 9% y los famosos el 2%.
Rolex, Cartier e IWC Schaffhausen a la cabeza
Esta temporada, Rolex aparece como líder en medios con 10,2 millones de MIV generados en la feria, o el 20% del MIV total de las marcas. El fabricante aplicó una estrategia eficaz en torno al contenido de su marca: el 12 % de su puntuación fue generado por contenido multimedia propio.
Cartier ocupa el segundo lugar con 5,9 millones de dólares en MIV. La Cámara se benefició especialmente de la voz de los influencers, que representaron el 16% de sus resultados. En el top de los perfiles más impactantes, Mike Nouveau, especializado en relojes de lujo vintage.
Con 5,2 millones de MIV, CBI Schaffhausen subió al tercer lugar del podio gracias a una resonancia particularmente fuerte en China, particularmente a través de plataformas sociales como RED y Weibo. Cabe destacar también la influencia de Gisele Bündchen: musa de la marca desde hace dos años, la modelo y empresaria brasileña se destaca como la celebridad que más MIV ha generado, alrededor de 298.000 dólares.
Entre las otras marcas presentes en el Top 10, encontramos los fabricantes Piaget, TAG Heuer, Tudor, Patek Philippe, Charriol, Jaeger LeCoultre y Hublot.
