Publicado el 9 de mayo de 2024
Vicente Paquette
Los titulares de suscripciones a Amazon Prime Video tendrán que soportar más anuncios. El gigante del comercio en línea está implementando tres nuevos tipos de publicidad en su plataforma de transmisión de video en Canadá y en todo el mundo. Nuestras películas y programas se pausarán para mostrarnos estos anuncios interactivos. Cómo deshacerse de él? ¡Pagando extra!
Cada vez más personas abandonan la televisión y el cable tradicionales.
¿Por qué? Pues una gran mayoría prefiere recurrir a las plataformas de streaming, ya que pueden ver lo que quieran cuando quieran desde el dispositivo de su elección.
Otra razón es que en estas plataformas generalmente no tenemos publicidad a diferencia de la televisión.
Sin embargo, cada vez vemos más plataformas de “streaming” adoptando el modelo publicitario para rentabilizar sus actividades…
No queremos subir el precio de la suscripción para no ahuyentar a los clientes, por eso hacemos publicidad.
¿No nos gusta eso? ¡Tenemos que pagar más!
Esta es la estrategia que ha adoptado Amazon para su plataforma Prime Video. Desde febrero de 2024, debemos pagar una cantidad adicional de $2,99 si no queremos publicidad en nuestras películas y programas.
Es probable que este extra se haga mucho más popular con los tres formatos publicitarios que Amazon está añadiendo a Prime Video.
¿Por qué tengo anuncios en Amazon Prime Video?
Amazon no se diferencia de otras plataformas de streaming. Crear contenido de calidad es caro. Especialmente megaproducciones como Fallout, The Boys o Rings of Power por ejemplo.
Sin embargo, la suscripción a Prime Video se combina con la oferta de Amazon Prime a $9,99 al mes.
En definitiva, el importe de Prime Video se diluye entre todos los beneficios de la suscripción como envío gratuito, acceso a Amazon Music, Twitch Prime, Prime Reading y almacenamiento en Amazon Photos.
Obviamente no vamos a llorar por el destino financiero de Amazon… Pero lo cierto es que, desde el punto de vista de la rentabilidad, tiene cierta lógica que pongan publicidad en Prime Video.
Anuncios interactivos en ciertos dispositivos.
Hasta ahora, estos anuncios se presentaban en forma de anuncios en vídeo de aproximadamente 30 segundos de duración. Todo lo que sea de lo más clásico.
Sólo que aquí Amazon quiere ir más allá introduciendo tres nuevos formatos publicitarios.
¿La meta? Mostrar productos para comprar en Amazon. ¡Está todo en todo!
Así, en la nota de prensa que publicaron encontramos los detalles de estos tres formatos:
Anuncios en carrusel Permitir a los clientes navegar y comprar fácilmente múltiples productos relacionados en Amazon durante las pausas comerciales en Prime Video. Las marcas pueden mostrar una línea continua de sus productos que los clientes pueden explorar en Amazon y agregar a su carrito usando la mayoría de los controles remotos de la sala de estar. El anuncio se pausa automáticamente para permitir a los clientes navegar y reanuda automáticamente la reproducción cuando se detiene la interacción con el anuncio.
Anuncios interactivos en pausa Permita a los clientes descubrir marcas e interactuar con ellas cuando decidan pausar el programa o la película que están transmitiendo. Cuando los espectadores presionan una pausa en el control remoto de su sala de estar, ven un anuncio translúcido que presenta mensajes e imágenes de la marca, así como una superposición creativa de “Agregar al carrito” y “Más información”. Estos anuncios amplían la oportunidad de participación más allá de una pausa publicitaria tradicional, ya que la superposición interactiva está disponible para los clientes mientras el contenido esté en pausa. Con un simple clic en su control remoto, los clientes pueden agregar fácilmente el producto a su carrito de Amazon, recibir más información por correo electrónico y reanudar la lectura en cualquier momento.
Anuncios interactivos de marca. ayude a los anunciantes a mejorar su comunicación entreteniendo a los clientes con información sobre su marca y al mismo tiempo brindándoles la oportunidad de comprar en Amazon, obtener más información sobre servicios y productos e incluso desbloquear recompensas. Los clientes pueden usar el control remoto de su sala de estar para agregar un producto a su carrito, solicitar información por correo electrónico y reclamar recompensas, como créditos de compras de Amazon, por la compra de artículos calificados.
¿Qué tipo de dispositivo muestra estos tres formatos de anuncios?
Si leemos los detalles de estos tres formatos publicitarios, notamos que siempre se menciona el uso de un mando a distancia.
Esto se debe a que estos anuncios se mostrarán en dispositivos con control remoto.
Hablamos por tanto de nuestro televisor inteligente con la aplicación Prime Video o de un dispositivo de streaming como el Fire Stick, el Chromecast con Google TV, el Apple TV o un dispositivo Roku.
En definitiva, todas las soluciones a las que recurrimos cuando queremos ver la televisión sin suscripción por cable.
Si vemos Prime Video con nuestro smartphone, tablet u ordenador no deberíamos ver este tipo de publicidad.
Sin embargo, el uso del tiempo verbal condicional es importante aquí. No es imposible que Amazon introduzca este tipo de publicidad en estos dispositivos.
¿Cómo conseguir Prime Video sin anuncios?
Si estos anuncios en Prime Video nos molestan, sólo hay dos soluciones.
La primera es obviamente darse de baja del servicio…
La segunda es pagar los $2,99 extra al mes para tener el paquete sin publicidad.
Este extra también permite una mejor calidad visual y de sonido, ya que tenemos acceso a las tecnologías Dolby Vision y Dolby Atmos.
