La publicidad del nuevo iPad Pro, que muestra todo tipo de objetos que representan la creatividad humana aplastados y reemplazados por la tableta de Apple, ha enfurecido a muchos artistas. Estos negacionistas denuncian los daños de la inteligencia artificial (IA) en su campo.
La creación humana destruida y reducida a una tableta
En la publicidad de Apple, un metrónomo, botes de pintura, un piano, una máquina de discos, un maniquí, un globo terráqueo, una escultura, cámaras fotográficas, libros y muchos otros objetos son aplastados lentamente por una enorme prensa hidráulica.
Luego se eleva para revelar, en lugar de instrumentos musicales y otras herramientas creativas, un iPad Pro. Todo al son de la nostálgica canción pop. Todo lo que necesito eres tú de Sonny & Cher (“A veces, cuando estoy deprimido y solo, todo lo que necesito eres a ti”).
“La destrucción de la experiencia humana”
“¿Quién necesita la vida humana y todo lo que hace que valga la pena vivirla? Sumérgete en este simulacro digital y danos tu alma. Sinceramente, Apple”, dijo irónicamente Ed Solomon, guionista deHombres de negroen X. “La destrucción de la experiencia humana gracias a Silicon Valley”, reaccionó también el actor Hugh Grant en X (ex-Twitter).
La estrella británica publicó su mensaje en respuesta al de Tim Cook, jefe de Apple, que presentó el martes las nuevas tablets de la marca. “Presentamos el nuevo iPad Pro: el producto más delgado que jamás hayamos creado, la pantalla más avanzada que jamás hayamos producido. Imagínense todas las cosas que creará”, dijo el líder.
“Mira lo que sucede a tu alrededor, amigo”, gritó el director Reed Morano, en reacción al mensaje de Tim Cook. “Porque esta mierda realmente apesta”, agregó la que fue una de las directoras de la serie.El cuento de la criada.
En la red social X, un internauta simplemente cambió la dirección de lectura del anuncio. La prensa hidráulica se abre y revela los objetos destruidos en la versión original. “Creo que el anuncio funcionaría mucho mejor si estuviera al revés”, comenta su autor.
Un tema delicado en el mundo del arte.
Apple habló muy poco sobre inteligencia artificial el martes y no mencionó la IA generativa, pero esta tecnología -que permite producir todo tipo de contenidos (textos, imágenes, vídeos, música, etc.) con una simple petición en un lenguaje actual- Está en la mente de todos los artistas.
Los actores y guionistas de Hollywood estuvieron en huelga durante varios meses, exigiendo en particular protección contra la IA generativa. Y muchos autores y artistas han presentado demandas contra importantes empresas de la industria, como OpenAI (ChatGPT), acusándolas de robar sus obras para entrenar sus modelos generativos de IA.
