Casi 4 meses después de su llegada a la Ligue 1, DAZN está aumentando sus ofertas promocionales para llegar finalmente a un número adecuado de suscriptores. Los esfuerzos tardan en dar sus frutos y es posible que el grupo británico tenga que sucumbir a las ventas individuales.
DAZN realmente no ha llegado a territorio conquistado del lado francés. El gigante británico, emisor mayoritario de la Ligue 1 desde agosto pasado, todavía no ha superado los 500.000 abonados según las últimas estimaciones. La culpa la tienen varios factores: un rechazo masivo a la LFP, la caída de la popularidad del fútbol francés y, sobre todo, unos precios iniciales poco atractivos. El verano pasado, DAZN empezó con un precio mensual de 39,99 euros sin compromiso y 29,99 euros con compromiso de 12 meses. Precios demasiado altos para los aficionados de los clubes franceses, que rechazaron a la emisora y la obligaron a ofrecer múltiples promociones.
DAZN se plantea vender partidos de forma individual
DAZN ofrece ahora el campeonato de Francia a 19,99 euros al mes con un compromiso de un año, a 29,99 euros al mes por dos pantallas simultáneamente en lugar de una e incluso recientemente a 14,99 euros al mes para los suscriptores Amazon Prime. Este último precio con descuento se ofrecerá a todos los consumidores durante esta semana del Black Friday. Pero la estrategia del grupo británico no se limita únicamente al importe mensual.
De hecho, según el medio Numerama, DAZN está considerando seriamente vender partidos de forma individual. Una idea expresada públicamente pero aún no propuesta al público francés. Esta solución la piden cada vez más aficionados franceses, que favorecen a su club en detrimento de la abundancia de partidos. Queda por ver si el Pay-per-view, como se llama, regresará a la Ligue 1. Sin duda, así es como DAZN mejorará su imagen y sus ventas en Francia, pero ¿qué pasa con su rentabilidad financiera? Un dilema difícil de resolver, especialmente con el aumento de la piratería en los últimos años.
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