Esta es la recta final de la colaboración comercial de Orange para el nombramiento del Vélodrome, la sede favorita de los jugadores del Olympique de Marsella. Firmado en 2016, el contrato de socio titular del estadio es por diez años, hasta el final de la próxima temporada. Si a estas alturas no hay nada que diga que se renovará, hace tres años el operador de telecomunicaciones francés dijo estar satisfecho con los beneficios para la marca.
Orange es el socio titular del Vélodrome hasta 2026
“Se nos acercaron muchos estadios y nuestra elección recayó en el OM y el Vélodrome. Es un vínculo entre África y Europa que tiene sentido para los desafíos de nuestro mercado. La reanudación del nombramiento siempre es complicada, incluso ante la prensa local, el Vélodrome tiene una identidad muy fuerte en Marsella y sigue siendo el nombre histórico del estadio. Cuando somos propietarios de eventos, conciertos por ejemplo, hacerse cargo del nombre es más fácil. Disponemos de un showroom de más de 600 m² para desarrollar el negocio BtoB”comentó uno de sus representantes en 2021.
El OM no es dueño de su estadio favorito
Tras permanecer en secreto durante mucho tiempo, la asociación tendría un valor económico de unos 2 millones de euros, según un estudio de Football Benchmark compartido por el medio Marca. Hace unos años, la AFP mencionó la suma de 2,45 millones de euros brutos anuales. En el fútbol, es el patrocinador principal más caro, pero cuesta casi tres veces menos que el Groupama Stadium con el Olympique Lyonnais. Sobre todo, a diferencia del OL, que es propietario de su estadio, no aporta nada al Olympique de Marsella, que es sin embargo el club residente y el que garantiza asistencia y notoriedad. Es propiedad de la ciudad de Marsella, en el marco de una asociación público-privada. OM es sólo un inquilino con unos ingresos anuales estimados en 8 millones de euros.
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