Desde su sensacional entrada en el mercado francés, DAZN ha luchado por consolidarse como la principal emisora de la Ligue 1, a pesar de un contrato por valor de 375 millones de euros para retransmitir ocho de los nueve partidos cada día. Hasta la fecha, la plataforma ha atraído sólo unos 500.000 suscriptores, una cifra muy por debajo de las predicciones del director ejecutivo de DAZN, Shay Segev, de entre un millón y 1,5 millones de suscriptores seis meses después de su lanzamiento. El estancamiento del número de suscriptores refleja las dificultades para establecer la marca, a pesar de una ambiciosa campaña publicitaria y reducciones de precios.
Esta situación ha suscitado numerosas críticas, entre ellas las del exjugador internacional de rugby Hugo Bonneval, que no se anduvo con rodeos sobre la política de DAZN en el programa “L’Equipe choc”. “Su enfoque fue pobre, incluso catastrófico”, declara, deplorando una estrategia mal adaptada a las realidades financieras de los hogares franceses. “Poner ese precio para acceder únicamente a la Ligue 1, cuando la situación financiera es difícil para muchos franceses, es complicado. » De hecho, muchos consumidores consideraban que el costo de la suscripción era alto y, aunque desde entonces DAZN ha ofrecido descuentos, algunos suscriptores que pagaron el precio completo inicial se sintieron defraudados.
¡El gran fracaso de DAZN para el OM-PSG!
El encuentro Marsella-PSG, uno de los partidos más esperados del campeonato, marcaría un punto de inflexión para DAZN y le llevaría a un pico de abonados. Sin embargo, a pesar de la cobertura mediática de este evento y las promociones ofrecidas, el “Clásico” no generó el éxito esperado. “Este partido, anunciado con mucha publicidad y promociones, no tuvo el efecto deseado”. informa en L’Equipe, una fuente cercana a DAZN. Si bien la emisora contaba con alrededor de 90.000 nuevos suscriptores, la operación no logró atraer a esta audiencia adicional.
Peor aún, la piratería, un importante flagelo para las emisoras, pesaba mucho en la balanza. Más de 150.000 personas siguieron el partido ilegalmente a través de plataformas como Telegram, lo que ilustra la magnitud de este problema en Francia. DAZN intentó combatir este fenómeno, pero sus esfuerzos claramente no fueron suficientes para evitar la distribución ilegal a gran escala.
Para Bonneval, los fracasos de DAZN no se limitan a cuestiones de precio y piratería: la calidad de los programas también es objeto de controversia. “Lo que ofrecen no es extremadamente cualitativo. Poner a los comediantes al borde del campo me parece dramático”. explica.
¡Los comediantes están reemplazando a los periodistas deportivos!
Dijo que la cobertura deportiva debería proporcionar contenido enriquecedor para los aficionados al deporte, no sólo una distracción. “Cuando amamos el deporte esperamos información, anécdotas, no bromas” insiste. Bonneval, que no es aficionado al fútbol, subraya la importancia de contar con comentarios auténticos y mucho más profesionales para sumergir al espectador en el mundo del partido y ofrecerle un punto de vista único. Por otro lado, DAZN prefirió incluir a los comediantes al margen, un enfoque que confundió a muchos fanáticos del deporte que buscaban comentarios expertos. “Si quiero chistes, veré un espectáculo” añade, expresando aquí el sentimiento de frustración compartido por muchos espectadores.
Esta serie de obstáculos está empezando a agotar la paciencia de Len Blavatnik, el multimillonario propietario de DAZN. Con una inversión tan importante en el fútbol francés, los resultados tardan en aparecer, mientras que las pérdidas relacionadas con la piratería debilitan aún más este modelo económico. Si no alcanza el hito de 1,5 millones de suscriptores antes del 1 de diciembre de 2025, DAZN podría invocar una cláusula para rescindir el contrato al final de la temporada 2025-2026, mucho antes de su plazo inicial previsto en 2029. Esta misma fecha de diciembre 2025 también constituye una fecha límite para la Liga de Fútbol Profesional (LFP), que podría optar por rescindir la asociación si DAZN no alcanza el número de suscriptores previsto.
¿DAZN pronto será reemplazado por un nuevo canal?
En este escenario, la LFP se vería obligada a buscar una nueva emisora, lo que podría resultar complejo. Amazon Prime Video, que ya retransmitió la Ligue 1, alcanzó rápidamente 1,7 millones de suscriptores durante su primer año en 2021. A pesar de sus dificultades financieras, Mediapro, por su parte, alcanzó los 600.000 suscriptores con su canal Téléfoot, sin siquiera beneficiarse del apoyo de Canal+. a diferencia de DAZN. Si ninguna emisora acepta hacerse cargo del contrato, la LFP podría verse obligada a considerar el lanzamiento de su propia plataforma de radiodifusión, un proyecto arriesgado en términos de infraestructura y costes de gestión, pero que podría ofrecerle un mayor control sobre los ingresos de la radiodifusión.
Por el momento, DAZN parece atrapada en un círculo vicioso: la agresiva estrategia de precios ciertamente ha permitido aumentar su audiencia, pero el alto nivel de piratería y la recepción mixta de los contenidos producidos continúan perjudicando sus perspectivas. La LFP, por su parte, podría encontrarse rápidamente en una situación delicada si los resultados de DAZN no mejoran. Esto último habría representado entonces una apuesta costosa para el fútbol francés, pero potencialmente de corta duración.
