Por 10 millones de euros anuales y durante diez años, el estadio del Atlético de Madrid cambió recientemente su nombre, de Wanda Metropilaton a Riyadh Air Metropolitano, como ahora se llama, en virtud del nuevo contrato de naming firmado con la aerolínea nacional de Arabia Saudita.
Esto supone aproximadamente el doble del anterior socio titular del club español, que entra así en el top 10 de los mejores contratos de denominación de estadios de fútbol. En una escala más amplia del top 35, están presentes dos clubes franceses. En primer lugar está el Olympique de Marsella, que lleva el nombre de su estadio favorito, el Vélodrome, adscrito al operador telefónico Orange. Vale 2 millones de euros anuales pero no beneficia a OM, que no es propietaria de su entorno.
OM y OL están clasificados, pero la denominación se refiere a uno y no al otro
A diferencia del otro club francés clasificado, el Olympique Lyonnais. Su renovada asociación con la aseguradora Groupama le aporta 6,9 millones de euros al año. Pero pronto habrá que volver a discutirlo, porque finaliza en 2025.
La práctica del naming está ganando terreno en el fútbol, porque ofrece nuevas vías de financiación a los clubes que tienen su propio estadio, o a la comunidad cuando son propietarios. Hasta casi 30 millones de euros, en lo que respecta a la asociación, es cierto, singular, del Bayer Leverkusen, el club que cuenta con el gigante farmacéutico Bayer como accionista y patrocinador principal en nombre del equipo.
Los grandes clubes aún no han cedido en cuanto a los nombres. Se dice que el Manchester United pronto podría formar parte del plan si renuevan o reconstruyen Old Trafford. En términos más generales, cualquier estadio nuevo que se construye y hoy se asocia principalmente con una marca. El PSG, que piensa desde el Parque de los Príncipes, probablemente no será una excepción si construye su propio recinto.
Los 35 nombres de estadios más caros del fútbol
35. Leicester (Power Horse Stadium) = 1,2 M€/año
34. Gamba Osaka (Gamba Osaka Panasonic) = 1,2 M€/año
33. Celta de Vigo (Abanca Balaídos) = 1,4 M€/año
32. Real Sociedad (Reale Arena) = 1,5 M€/an
31. VfL Wolfsbourg (Volkswagen Arena) = 2 M€/año
30. Olympique de Marsella (Orange Vélodrome) = 2 millones de euros/año
29. AEK (Opap Arena) = 2 M€/año
28. PSV (Estadio Philips) = 2,3 M€/año
27. Palmeiras (Allianz Parque) = 2,6 M€/año
26. River Plate (Estadio Mâs Monumental) = 2,6 M€/año
25. Corinthians (Neo Química Arena) = 2,8 M€/año
24. RB Leipzig (Red Bull Arena) = 3 M€/año
23. Inter Miami (Chase Stadium) = 3,5 M€/año
22. FC Colonia (Rhein Energie) = 4,5 M€/año
21. Al Nassr (Parque Al Awwal) = 4,6 M€/año
20. Eintracht Francfort (Commerzbank Arena) = 5,4 M€/año
19. TSG 1899 Hoffenheim (Rhein- Neckar-Arena) = 5,5 M€/año
18. São Paulo FC (MorumBis) = 5,9 M€/año
17. Schalke 04 (Veltins Arena) = 6 M€/año
16. Real Salt Lake (America First Stadium) = 6,1 M€/año
15. New England Revolutions (Estadio Gilette) = 6,4 M€/año
14. LA Galaxy (Dignity Health Sports) = 6,4 M€/año
13. Besiktas (Estadio Tupras) = 6,6 M€/año
12. Olympique Lyonnais (Estadio Groupama) = 6,9 millones de euros/año
11. Arsenal (Emirates Stadium) = 6,9 M€/año
10. Fenerbahçe (Estadio Ulker) = 8,3 M€/año
9. Los Ángeles FC (Estadio BMO) = 9,2 M€/año
8. VfB Stuttgart (Mercedes Benz Arena) = 10 M€/año
7. Atlético Madrid (Riyadh Air Metropolitano) = 10 M€/an
6. Juventus (Estadio Allianz) = 10,3 M€/año
5. Borussia Dortmund (Signal Iduna Park) = 11,1 M€/año
4. Atlanta United (Estadio Mercedes-Benz) = 11,1 M€/año
3. Bayern Múnich (Allianz Arena) = 13 M€/año
2. FC Barcelona (Spotify Camp Nou) = 20 M€/año
1. Bayer Leverkusen (BayArena) = 29,9 M€/año
