La federación de fabricantes de productos cosméticos. (MIRAR) investigó el tema. ¿Quiénes son realmente estas marcas de belleza independientes que son legión hoy en día? En un estudio reciente realizado bajo la dirección deAnne-Laure BoncoriDoctor en ciencias sociales y de la gestión, con 135 marcas ya se pueden encontrar varios rasgos comunes. El 36% de las marcas fueron creadas durante el período Covid. Como era de esperar, emplean a un número reducido de personas (nueve de media) y facturan menos de un millón de euros. Sólo el 5% de ellos supera los 5 millones de euros de facturación. “Su entrada en la escena cosmética francesa se explica por la conjunción de seis factores: la aparición de las redes sociales combinadas con la del crowdfunding y las plataformas de comercio electrónico, la apertura del sector a la producción en pequeñas series, la introducción de los estuches de belleza y el auge de las tiendas online multimarca y las aplicaciones de venta privada »explica Anne-Laure Boncori.
Una distribución predominantemente omnicanal
A menudo encarnadas por su fundador (el 57% de ellos son hombres y el 43% tienen más de 40 años), estas marcas de belleza, generalmente premium o de gama media, quieren distinguirse por Hecho en Franciala naturalidad, el conocimiento científico y la eco-responsabilidad de su enfoque. Cabe señalar que el 63% de ellos se posiciona en cuidado de la piel y sólo el 15% en maquillaje. En cuanto a la distribución, el 57% de ellos ha apostado por la omnicanalidad. Especialmente en farmacias. “Sólo el 10% de las marcas francesas tienen tienda propia y sólo el 38% tiene acceso a marcas selectivas”especifica la investigación.
En omnicanal, parece que se trata de una especificidad francesa. “En esto constituyen una excepción sectorial francesa, ya que la mayoría de las marcas verticales nativas digitales estadounidenses (DNVB) han optado por una distribución 100% digital”continúa el estudio. No es de extrañar que nuestras marcas francesas independientes empiecen con un número reducido de referencias: “El 43% de ellos (excluyendo la categoría de maquillaje) tienen menos de 10 referencias”. Consciente de que Hecho en Francia Es un verdadero activo, estas marcas apuestan por el mercado internacional y generan el 40% de su facturación de las exportaciones. Otro rasgo común: las redes sociales. “Una de cada dos marcas está presente en la red social TikTok, mientras que casi todas están en Instagram”concluye la investigación.
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