En un clima de incertidumbre económica y geopolítica, el 64% de los departamentos financieros marroquíes desean revisar la organización de sus equipos para responder a los desafíos de la transformación y mejorar su agilidad, indica este estudio titulado “Construir el futuro con optimismo”.
De hecho, la gestión del desempeño se está consolidando ahora como una palanca esencial para navegar en este entorno, garantizando una mayor resiliencia frente a las crisis económicas y apoyando la toma de decisiones estratégicas.
Realizado con más de 110 departamentos financieros de 13 sectores de actividad en Marruecos, dicho estudio tiene como objetivo identificar los principales problemas y oportunidades para las empresas marroquíes en un contexto económico en constante evolución.
Precisa que actualmente el 93% de los directores financieros han expresado una mayor confianza para el próximo año en las perspectivas de crecimiento económico de Marruecos. Esta confianza ha aumentado más del 10% en los últimos tres años, una evolución marcada por un entorno económico que se está estabilizando gracias a proyectos de inversión a gran escala y reformas económicas apoyadas por las autoridades públicas.
La confianza a mediano plazo también mejoró en más del 15%, lo que refleja las expectativas positivas de los administradores financieros con respecto a la fortaleza económica y la implementación exitosa de políticas favorables al crecimiento.
En una declaración a la prensa, con motivo de la presentación de este estudio, Mohamed Rqibate, asociado de auditoría de PwC Marruecos, subrayó que esta confianza es sin duda el resultado del clima de negocios en Marruecos, impulsado por proyectos de inversión a gran escala y reformas económicas que apuntan no sólo a mejorar las condiciones macroeconómicas, sino sobre todo a desarrollar el entorno social en Marruecos.
“Los directores financieros marroquíes muestran un optimismo inquebrantable y una determinación de superar sus límites”, prosiguió Rqibate, señalando que este optimismo podría atribuirse a varios factores, incluidas las inversiones y los proyectos de estructuración en diversos sectores estratégicos.
Sin embargo, a pesar de estas perspectivas positivas, los directores financieros se mantienen vigilantes ante un riesgo importante: el de la inflación, señaló Rqibate. Este fenómeno, afirmó, sigue siendo motivo de preocupación para los gestores financieros y sigue siendo visto como un factor perturbador que podría tener repercusiones en la gestión de las empresas.
Además, la encuesta revela que la función financiera, cada vez más centrada en optimizar los procesos internos, también debe adaptarse a las nuevas tecnologías, en particular la inteligencia artificial (IA).
De hecho, el 60% de los directores financieros encuestados planean invertir en proyectos tecnológicos en los próximos años, particularmente en IA. Este desarrollo tiene como objetivo mejorar el análisis de datos financieros y apoyar las decisiones estratégicas dentro de las empresas.
Según la encuesta, el 10% de las empresas ya han desplegado iniciativas llevadas a cabo por sus empresas matrices a nivel de entidades marroquíes, mientras que más del 34% de las empresas encuestadas indicaron haber aplicado iniciativas locales.
Finalmente, el 56% de los directores financieros encuestados informaron de un uso bajo o muy bajo de la inteligencia artificial, lo que indica que la integración de estas tecnologías presenta desafíos en la implementación, la capacitación de los empleados y la gestión del cambio.
“Tecnologías como la IA y el aprendizaje automático son ahora esenciales para los departamentos financieros. Estas tecnologías, antes teóricas, ahora son esenciales. Sin duda, conllevan riesgos, pero ofrecen inmensas oportunidades”, señaló Kenza Sabouni, socio de PwC en Marruecos.
Al integrar la IA en el pensamiento estratégico general, los departamentos financieros pueden ayudar a sus empresas a aprovechar las oportunidades que ofrecen la digitalización y la innovación tecnológica, al tiempo que garantizan una gestión óptima del riesgo, explicó.
Y para apoyar: “Los departamentos financieros, con su dominio de las cifras y del análisis, están en primera línea para impulsar este cambio, contribuyendo a la creación de valor a través de una gestión inteligente y proactiva de los datos”.
Al mismo tiempo, las cuestiones de sostenibilidad también son cada vez más importantes para los departamentos financieros. El estudio muestra que el 66% de los encuestados desean integrar criterios de RSE en sus evaluaciones de desempeño, lo que ilustra el creciente deseo de las empresas de combinar desempeño financiero y responsabilidad social y ambiental.
Este estudio se hace eco del estudio sobre las cuestiones clave de los directores financieros de PwC Francia y Magreb y que se encuentra en su 14ª edición. La ambición estratégica de PwC Francia y Magreb es convertirse en el actor de referencia en la creación de confianza y en la transformación empresarial sostenible, en línea con la estrategia global de la red PwC, The New Equation.
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