Recientemente establecida en Marruecos, Hankook Tire, líder surcoreano en neumáticos premium, afirma su papel de liderazgo centrándose en la innovación, la durabilidad y el rendimiento. Gracias a su nueva filial marroquí, la marca continúa su expansión internacional con el objetivo de satisfacer las necesidades del mercado marroquí y africano, al tiempo que refuerza su posicionamiento a escala global.
Hankook Tire continúa su expansión por todo el mundo a través de filiales estratégicas en varios continentes. Prueba de ello es la reciente creación de una plataforma comercial en Marruecos, que constituye un paso importante en esta estrategia de desarrollo. Suficiente para permitir al gigante surcoreano del neumático responder a las necesidades específicas de los mercados africanos, adaptando al mismo tiempo sus ofertas a las especificidades locales.
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Para que conste, el mercado marroquí de neumáticos, que anteriormente dependía de la producción local, con actores históricos como General Tires y Goodyear, ha ido decayendo gradualmente ante una competencia internacional cada vez más intensa. Varios factores han contribuido a esta erosión del sector local, en particular el aumento de las importaciones de neumáticos baratos, principalmente de Asia, que ha ejercido una gran presión sobre los actores locales. Además, los altos costos de producción han obstaculizado el desarrollo de la industria local. Desde entonces, el mercado nacional se ha visto inundado de todo tipo de neumáticos cuya calidad no siempre está a la altura.
Marruecos, una ubicación estratégica
Hoy, el líder coreano en neumáticos premium, Hankook Tire, que se ha ganado una sólida reputación mundial gracias a su compromiso con el rendimiento, la sostenibilidad y la innovación, se ha consolidado en el mercado marroquí. Su principal objetivo: aprovechar su experiencia tecnológica y su gama de productos para satisfacer las necesidades específicas del mercado marroquí. Al establecerse en el Reino, la marca se beneficia de la posición estratégica del país, considerado una auténtica puerta de entrada a África. Esta ubicación permitirá a Hankook Tire establecer asociaciones duraderas y desarrollar soluciones adaptadas a las condiciones climáticas y las especificidades de las carreteras locales.
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Sanghoon Lee, presidente y director de operaciones de Hankook Tire Europe, ve esta apertura como una palanca clave para fortalecer la posición de la empresa en el continente africano. Con un equipo local dedicado y una red de distribución que debería ampliarse progresivamente, el gigante surcoreano también desea mejorar su servicio al cliente, garantizando así una mejor accesibilidad de sus productos en Marruecos. Con el crecimiento del sector del automóvil en Marruecos, la marca se está posicionando como un actor premium e innovador, dispuesto a apoyar el crecimiento del mercado marroquí de neumáticos y al mismo tiempo satisfacer las necesidades en constante evolución de los consumidores.
La filial comercial marroquí puede contar con su empresa matriz. De hecho, con un posicionamiento decididamente de alta gama, Hankook desarrolla neumáticos que ofrecen prestaciones avanzadas y un confort de conducción óptimo, satisfaciendo así las expectativas de los conductores más exigentes. Además, la visión de la marca adquiere todo su significado en su eslogan “Driving Emotion”, que simboliza el deseo de Hankook Tire de ofrecer una excelente experiencia de conducción, combinando seguridad y el placer de la carretera.
Juega la carta de la innovación
La innovación está en el centro de la estrategia de Hankook Tire, que invierte fuertemente en investigación y desarrollo (I+D) para mantenerse a la vanguardia de la tecnología. Para ello, la marca cuenta con infraestructuras de última generación como el “Technodome” en Corea del Sur, un ultramoderno centro de Investigación y Desarrollo dedicado al diseño de nuevos productos. Asimismo, el “Technoring” permite realizar pruebas avanzadas en variadas condiciones para garantizar la calidad y desempeño de los neumáticos. Estas instalaciones siguen siendo fundamentales para el gigante surcoreano del neumático, que ha hecho de la I+D el motor de su crecimiento y evolución. Además, a través de su programa “Hankook Tire Innovative Performance” (HIP), la marca reafirma su compromiso con la innovación de vanguardia.
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Este programa pretende desarrollar tecnologías punteras para dar forma a la movilidad del futuro, centrándose en tres valores principales: la experiencia de conducción, la integración de tecnologías inteligentes para anticiparse a las necesidades de los conductores y adaptarse a las variadas condiciones de la carretera, además de promover prácticas respetuosas con el medio ambiente con neumáticos ecológicos y procesos de producción sostenibles. Tenga en cuenta que Hankook Tire integra la responsabilidad social corporativa (RSC) en el centro de su estrategia de desarrollo, comprometiéndose activamente con el desarrollo sostenible. Recuerde que este compromiso ha sido reconocido por varias instituciones internacionales. En 2020, la marca recibió la medalla de platino de “EcoVadis”, una agencia de calificación de renombre mundial, por sus iniciativas de RSC.
Combinando rendimiento y durabilidad
Además, Hankook Tire colabora con centros de investigación y universidades para explorar nuevos conceptos de movilidad, particularmente en las áreas de conducción autónoma y vehículos conectados, anticipándose así a las necesidades futuras de sus clientes y a los desarrollos en el sector automotriz. Su inversión en el deporte del motor, al convertirse en fabricante exclusivo del campeonato mundial ABB FIA Fórmula E a partir de la temporada 2022-2023, y el desarrollo de un modelo específicamente dedicado a los coches eléctricos con su gama iON (ver recuadro) responden a todas las exigencias de la electromovilidad. . Más allá del desempeño, la marca también está comprometida con iniciativas de responsabilidad social, promoviendo prácticas sustentables en toda su cadena de producción y apoyando proyectos comunitarios.
Una red global al servicio de los clientes
Con una fuerte presencia global, Hankook Tire ha desarrollado una extensa red de producción, centros de I+D y servicios de ventas y marketing. Esta red global permite ofrecer productos y servicios perfectamente adaptados a las especificidades regionales. Con 8 fábricas, 5 centros de I+D, presencia comercial en 160 países y más de 20.000 empleados, el gigante del neumático está decidido a asumir nuevos retos y continuar su expansión para garantizar la satisfacción total de sus clientes. Y a través de sus tres marcas, Hankook para la gama premium y Laufenn para la oferta internacional, ofrece una experiencia de conducción adaptada a cada mercado.
Hankook iON: gomas específicas para vehículos eléctricos
Especialmente diseñada para vehículos eléctricos, la gama iON de Hankook optimiza el rendimiento apoyándose en tecnologías de vanguardia como la inteligencia artificial, además de un nuevo proceso de industrialización específico. En detalle, encontramos el iON evo, un neumático también disponible para SUV (iON evo SUV), que garantiza una excelente manejabilidad y un agarre óptimo, al tiempo que ofrece una baja resistencia a la rodadura. Cabe destacar que esta gama ha obtenido la calificación triple “A” del etiquetado europeo de neumáticos en más del 50% de sus productos. Por su parte, el iON Winter, también disponible en versión SUV (iON Winter SUV), es un innovador neumático de invierno con la etiqueta “3PMSF”. Garantiza el máximo agarre en carreteras invernales al tiempo que aumenta la autonomía gracias a su baja resistencia a la rodadura. Además, iON evo, iON evo SUV, iON Winter y iON Winter SUV cuentan con tecnologías de cancelación de ruido, lo que proporciona una conducción silenciosa. Cabe destacar que los modelos iON evo y iON evo SUV se ofrecen en 23 tamaños (de 18 a 22 pulgadas) para adaptarse a sedanes, berlinas grandes y SUV. En cuanto al iON Winter y el iON Winter SUV, cubren 40 dimensiones (también de 18 a 22 pulgadas).
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