Su fecha está, para este año 2024, fijada para este viernes 29 de noviembre. Suele marcar el inicio de las compras navideñas. ¡Este es obviamente el famoso “Viernes Negro”!
Desde hace 4 años, el barómetro OpinionWay “El viernes francés y negro” de Bonial sigue la evolución del comportamiento de los consumidores franceses ante esta importante época, que se ha vuelto imprescindible en el calendario comercial.
Los jóvenes impulsan el Black Friday
En un contexto económico aún frágil, los franceses cuentan con el Black Friday para aprovechar las promociones: el 29% de ellos prevé realizar compras el Black Friday, una tendencia ligeramente creciente respecto a 2023 (+2 puntos).
Los jóvenes (de 18 a 24 años) son los más propensos a participar en el Black Friday, y uno de cada dos jóvenes planea comprar durante este evento. Esta propensión disminuye significativamente con la edad, poniendo de relieve un creciente interés por el Black Friday entre las nuevas generaciones.
Presupuesto reducido pero creciente interés por las compras diarias
El Black Friday 2024 marca un cambio notable en los hábitos de compra de los consumidores franceses. Con un presupuesto medio de 388 € (- 28 € vs. 2023), observamos una reorientación hacia la compra de productos cotidianos. De hecho, el 20% de los compradores prevé aprovechar reducciones en el consumo actual (+3 puntos).
El prêt-à-porter sigue siendo, con diferencia, el tipo de producto más considerado por los franceses (45%, +8 puntos respecto a 2023). Los productos de higiene y belleza también fueron mencionados más que el año pasado (28%, +6 puntos) y se sitúan en segunda posición.
Caída en la intención de compra de smartphones, ordenadores y televisores…
Al mismo tiempo, los productos culturales (24%) también registraron un fuerte aumento, al igual que los artículos deportivos (21%), con un aumento de 8 puntos cada uno.
También se citan los productos de alta tecnología, encabezados por los dispositivos de audio como auriculares, cascos o altavoces (18%, +6 puntos).
Por otro lado, observamos una caída significativa en la intención de compra de smartphones (15%, -3 puntos), ordenadores (14%, -2 puntos) y televisores (8%, -4 puntos).
El 79% de los compradores afirma esperar hasta este periodo para realizar sus compras de regalos, y un 20% de ellos incluso tiene previsto comprar todos sus regalos de Navidad.
Este comportamiento confirma la importancia del Black Friday en la estrategia de compras festivas de los franceses.
¡Una tendencia de volver al comercio local!
El Black Friday sigue siendo principalmente digital: el 87% de los compradores planean realizar al menos parte de sus compras en línea. Los canales de compra se están diversificando y el uso de Internet ha alcanzado su nivel más bajo en 4 años: el 42% de los compradores planean realizar todas sus compras online, ¡una caída de 11 puntos respecto a 2023!
Mientras tanto, el 45% de los compradores ya están dispuestos a combinar compras online y en tienda (+8 puntos). Las compras realizadas exclusivamente en tienda ganan terreno y aumentan año tras año, ¡pasando del 8% en 2021 al 12% este año!
¿Podría la tendencia de retorno al comercio local comenzar a resurgir?
Muchos indicadores, económicos, sociales o sociales, sugieren esto…
Metodología:
Muestra representativa de la población francesa de 18 y más años de 1.009 personas. La muestra se constituyó mediante el método de cuotas, teniendo en cuenta los criterios de sexo, edad, categoría socioprofesional, categoría de área urbana y región de residencia. Las entrevistas se realizaron del 24 al 28 de octubre de 2024.
