Esta operación tiene como objetivo, en particular, impulsar las ventas de productos locales disponibles en la gran distribución.
Comercialización: Argán, miel, aceite de oliva, plantas aromáticas y medicinales, henna… el Departamento de Agricultura ha realizado 16 estudios regionales para identificar y caracterizar productos locales que han permitido identificar más de 200 productos con alto potencial. Para mejorar la comercialización, la Agencia de Desarrollo Agrícola está estudiando campañas de promoción para el año 2025. Estas operaciones deberían dirigirse a todos los marroquíes y extranjeros residentes en Marruecos que busquen productos típicamente marroquíes.
La Agencia de Desarrollo Agrícola (ADA) está trabajando en el diseño y despliegue de operaciones de promoción dirigidas a productos locales en los puntos de venta. En este sentido, el programa para la realización de estas campañas deberá llevarse a cabo durante el año 2025 y principios de 2026. Este enfoque debe dirigirse a “todos los marroquíes y extranjeros residentes en Marruecos que buscan productos típicamente marroquíes, sabrosos y auténticos”, especifica el ADA. El objetivo es aumentar las ventas de productos locales, reforzando su atractivo y disponibilidad para el consumidor marroquí, a través de una comunicación relevante, eficaz y específica. Esta operación tiene como objetivo impulsar las ventas de productos locales disponibles en los puntos de venta de distribución masiva, consolidar la reputación de los productos locales presentes en la distribución masiva y asegurar una presencia efectiva en los puntos de venta.
“Los productos locales marroquíes están experimentando nuevas dinámicas en términos de comercialización y desarrollo del mercado. El Ministerio de Agricultura, Pesca Marítima, Desarrollo Rural y Agua y Bosques está realizando esfuerzos considerables para mejorar la oferta cualitativa y cuantitativa de productos”, indica la ADA citando las acciones realizadas como la implementación del pilar 2 para el desarrollo. y promoción de los productos locales, apoyo al etiquetado, programas de apoyo a las agrupaciones de productores para responder mejor a las exigencias de los mercados modernos, desarrollo de asociaciones con operadores públicos y privados para una amplia comercialización de los productos de productos locales, el lanzamiento de campañas de promoción de productos locales marroquíes en los puntos de venta, el desarrollo del comercio electrónico de productos locales o incluso el lanzamiento de campañas de comunicación institucional sobre productos locales en diversos medios de comunicación. La misma fuente indica que los productos locales tienen varias familias de productos o sectores de productos.
“El Ministerio de Agricultura realizó 16 estudios regionales para identificar y caracterizar productos locales que permitieron inventariar más de 200 productos con alto potencial; citaremos como ejemplo el argán, la rosa, el azafrán, la tuna, la miel, los dátiles, el aceite de oliva, las plantas aromáticas y medicinales (PAM), la henna, etc. Algunos de estos productos se benefician del reconocimiento oficial mediante el etiquetado de sus productos en forma de denominación de origen protegida (DOP) o indicación geográfica protegida (IGP)”, subraya la ADA. Hay que decir que la nueva estrategia Generación Verde se basa en dos ejes principales: dar prioridad al elemento humano y sostener el desarrollo agrícola. “Esta nueva estrategia pretende consolidar los logros de los últimos diez años, dando prioridad al elemento humano para lograr el surgimiento de una clase media agrícola capaz de desempeñar un papel importante en el equilibrio socioeconómico de las zonas rurales. Otro eje de esta estrategia se refiere al surgimiento de una nueva generación de jóvenes empresarios agrícolas, a través de la movilización y el desarrollo de la tierra. Además, esta estrategia apunta a provocar el surgimiento de una nueva generación de organizaciones con el objetivo de aumentar el ritmo de agrupación de agricultores, particularmente a nivel de cooperativas y agregaciones de “nueva generación”. La estrategia también pretende poner en marcha una nueva generación de mecanismos de apoyo que se referirán a la introducción de nuevas tecnologías y a la digitalización de los servicios agrícolas en beneficio de los agricultores”, especifica la misma fuente.
Este es el título del cuadro.
Calendario de acciones
ProgramaEl programa de implementación de campañas promocionales se llevará a cabo durante el próximo año y principios de 2026. El despliegue de las operaciones promocionales en el punto de venta se realizará en tres etapas. Así, 60 tiendas se ven afectadas. La primera acción se realizará durante el periodo que se extiende de mayo a junio de 2025. La segunda acción promocional se desplegará de julio a agosto de 2025 y la tercera acción será durante el periodo de enero de 2026. Esta operación también irá acompañada de la Despliegue de una campaña de promoción durante el período de residencia de los marroquíes en el extranjero.
La acción promocional se llevará a cabo en 6 estaciones de servicio, en la autopista Marrakech-Casablanca-Tánger, durante el período de julio a agosto de 2025. “Estas acciones tienen como objetivo promocionar los productos locales entre los clientes locales residentes en el extranjero (MRE), para animarles. adquirirlos y dirigirlos a los puntos de venta (GMS, mercado solidario Oasis-Casablanca, tiendas especializadas, comercio electrónico).
