Kantar lanzó esta noche las actuaciones de las marcas para el puesto 12 del año. Actuaciones que desvelo en adelanto. Y más allá de la progresión habitual de la mayoría de las marcas (debido a los cambios en curso y a la desaparición de los hipermercados Casino/Cora y de las grandes superficies Casino), la principal lección hay que buscarla en Leclerc. La marca roza lo correccional con un modesto +0,1 pt. Baste decir que nos acercamos al grosor de la línea, especialmente en comparación con el + 1,7 puntos de los hipermercados Carrefour. Pero el destino de Leclerc sigue siendo envidiable… En dos años, la marca “obtiene” un +1,6 puntos, lo que demuestra el nivel de la historia que había que revisar: ¡enorme! Por eso, si Leclerc estuvo muy cerca de pasar al lado malo este mes, todos los demás todavía sueñan con el destino de Leclerc ????.
Precisamente los demás… Intermarché y Carrefour se benefician pues de sus adquisiciones, aunque con una dinámica interna adicional para Les Mousquetaires. La Cooperativa U, por otro lado, todavía puede presumir de un crecimiento sin (o casi) ningún efecto stock: +0,4 pt, eso no es nada. Por el contrario, los hipermercados Auchan siguen siendo motivo de preocupación. A pesar del ex-Casino Hyper Frais, el crecimiento ciertamente está ahí, pero es muy débil: + 0,1 puntos. Necesitamos acelerar a corto plazo, en cualquier caso antes del próximo verano, cuando el efecto parque (positivo) ya no entre en juego.
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