Pero el actor más importante sigue siendo, sin duda, Red Bull, cuya cuota de mercado fue de casi el 50%, lo que la convierte en la tercera marca de refrescos más valiosa detrás de Coca-Cola y Pepsi. Desde su lanzamiento en 1987, se han vendido más de 100 mil millones de latas de Red Bull en todo el mundo, incluidas más de 12 mil millones en 2023. Cifras que se disparan año tras año. Su facturación también aumentó hasta alcanzar los 10.550 millones de euros, un aumento del 9% respecto al año anterior, cuando ya había aumentado un 24%.
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Detrás de este peso pesado, Monster representa alrededor del 30% de cuota de mercado, dejando el 20% restante a otras marcas. Algunos han experimentado un verdadero revuelo este año, como la bebida Prime, muy popular entre los adolescentes. En pocos meses, esta bebida lanzada por dos influencers (Logan Paul y KSI) se ha convertido en un referente, a pesar de un precio de venta que desanima a más de uno. Pero los dos influencers, con millones de seguidores, tienen la plataforma ideal para dirigirse a los jóvenes. Sin embargo, Prime, al igual que otras bebidas energéticas, no está exenta de riesgos para la salud.
Prime ahora está disponible principalmente en dos versiones: Prime Hydration y Prime Energy. La primera es una bebida deportiva, mientras que la segunda es una bebida energética que contiene el equivalente en cafeína de casi 6 latas de Coca-Cola o casi 2 Red Bulls, ¡o 200 mg de cafeína por 355 ml! Esto es el doble de la dosis máxima recomendada por las autoridades estadounidenses para una persona de entre 12 y 18 años.
Regulaciones en Bélgica
En Bélgica, la venta de Prime Energy está prohibida porque la legislación exige que una bebida no puede contener más de 320 mg de cafeína por litro. Sin embargo, Prime Energy supera con creces este límite con una dosis de 562 mg/l. El Consejo Superior de Salud también ha emitido recomendaciones respecto al consumo de bebidas energéticas. Aconseja evitar el consumo habitual o excesivo de estas bebidas y limitar su uso a una dosis de 250 ml al día. Desaconseja el consumo de estas bebidas cuando se toman bebidas alcohólicas o durante una actividad física intensa, así como desaconseja su consumo a mujeres embarazadas y en período de lactancia, niños y adolescentes (hasta 16 años) y sujetos sensibles a la cafeína.
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Sin embargo, los niños son el objetivo de estas marcas. En 2022, dos tercios de los estudiantes (67,0%) de las escuelas de Valonia y Bruselas dijeron que nunca consumirían bebidas energéticas, según una encuesta realizada por HBSC (Health Behaviour in School-Aged Children) entre 13.100 estudiantes. Más de uno de cada ocho estudiantes (13,7%) afirmó consumirlo menos de una vez por semana. Además, el 19,3% de los estudiantes consumía bebidas energéticas semanalmente: el 6,8% las consumía una vez a la semana, el 5,4% de dos a cuatro días a la semana, el 2,4% de cinco a seis días a la semana, el 2,2% una vez al día y el 2,4% más de una vez al día. . En general, los niños (23,3%) eran proporcionalmente más propensos a consumir bebidas energéticas al menos una vez a la semana que las niñas (15,2%).
Niños o adultos, estas bebidas también tienen consecuencias sobre el sueño. Un estudio publicado a principios de este año estableció un vínculo entre el consumo de bebidas energéticas y los trastornos del sueño. Entre los hombres que beben dos o tres bebidas energéticas por semana, el 35% se duerme después de medianoche, el 52% duerme menos de 6 horas por noche y el 60% se despierta durante la noche. Entre las mujeres, estas cifras son proporcionalmente sólo del 20%, 58% y 24%.
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