Creada hace 105 años en Saint-Brieuc, la marca Briochin tiene ventas en sus velas. El negocio va tan bien que la empresa propietaria de Altaïr quiere aumentar los volúmenes. La otra cara de la moneda es que la dirección repatriará la producción al norte de Francia y cerrará la fábrica bretona.
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El anuncio fue un verdadero golpe para los empleados de la empresa, pero también para los cargos electos de la región. El grupo Altaïr, propietario de la marca Harris-Le Briochin, anunció el traslado de sus actividades productivas al Norte y el consiguiente cierre de las plantas costarricenses de Saint-Brandan y Plaintel.
“Fue una gran sorpresa saberlo, reacciona el alcalde de Saint-Brandan. Ni el municipio ni los servicios municipales fueron informados de este dramático cierre de la zona.
El fabricante de productos para el hogar emplea a 59 personas y también colabora con numerosos proveedores de la región. “Trabajaron con todas las empresas ubicadas a su alrededor, ya sea de transporte, plástico, cartón, detalla el concejal del pequeño pueblo. Es una gran pérdida para el tejido local”. se lamenta Christian Jolly.
François-Xavier Apostollo, el director de la fábrica, explica que “La obsolescencia y la ergonomía de las instalaciones presentan riesgos para los empleados, para el vecindario y para el medio ambiente. Es difícil promover una marca con certificación ecológica y hacer la vista gorda ante los riesgos ambientales de nuestro centro de producción”.
El grupo propietario afirma que quiere encontrar una solución para todos los empleados ofreciéndoles un puesto en el Norte o reclasificándolos en otras empresas de la región.
Sin embargo, la píldora tiene dificultades para pasar. “Es una marca de Saint-Brieuc y fabricar productos Briochin en Hauts-de-France es un poco sorprendente”. declara el alcalde de Saint-Brandan.
Quizás lo más difícil de aceptar para los empleados es que la empresa propietaria ha decidido deslocalizarse para seguir desarrollándose.
En apenas unos años, la marca Briochin se ha convertido en un referente en el mundo de los productos para el hogar con certificación ecológica. Su éxito se basa en el marketing “vintage”. El packaging, la tipografía antigua, los lemas “la droguería tradicional francesa”, todo está pensado para apoyar la estrategia comercial basada en las buenas recetas de antaño. Y la historia de la marca es su base, porque Briochin existe desde hace más de 100 años.
De hecho, el 8 de enero de 1919 Raoul Renaud, comerciante de cera de Saint-Brieuc, registró la marca Le Briochin para sus jabones y productos de limpieza.
Inicialmente, los productos quitamanchas de la farmacia estaban destinados a los profesionales, pero en 1995, la empresa decidió abrirse a los particulares y llegó a los lineales de los grandes minoristas.
En 1919, Raoul Renaud registró la marca Le Briochin en Saint-Brieuc.
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© C.Bazille / FTV
El jabón negro se inventó bajo Luis XIV y nada ha cambiado desde entonces. Aceite de linaza, potasa y agua. Es a partir de esta receta básica y del nombre Briochin que la empresa prosperará.
Porque los tiempos son naturales. Los consumidores, preocupados por su salud, recurren cada vez más a los productos llamados naturales, considerados más saludables. Los productos para el hogar Briochin a base de jabón negro, vinagre o bicarbonato de sodio se benefician de esta tendencia, sobre todo porque el 80% de la gama cuenta con la certificación Ecocert.
La empresa comercializa nada menos que sesenta productos diferentes y exporta a China, Japón y Corea.
En 2024, su facturación debería alcanzar los 45 millones de euros, cuando la misma actividad generó 23 millones de facturación en 2018. Un aumento de casi el 100% en 6 años.
Actualmente, Briochin ocupa el sexto lugar en el ranking de los limpiadores domésticos más vendidos en Francia, con una cuota de mercado del 4,5%.
En 2021, la pyme fue vendida al grupo Altaïr, especializado en productos de mantenimiento, renovación y protección. Desde entonces, el éxito de la marca Briochin no ha disminuido y la empresa propietaria desea continuar su desarrollo aumentando la producción.
Este martes 19 de noviembre de 2024 formalizó su decisión de repatriar la producción a Noyal-Lès-Seclin (59), donde tiene su sede y otros centros de producción.
Por lo tanto, en marzo de 2025 la logística debería cerrar en Plaintel. La producción seguirá en septiembre. El grupo anuncia que quiere mantener un equipo de investigación y desarrollo en Saint-Brieuc, así como sus oficinas en Saint-Malo y Rennes.
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