Cambio de nombre, nueva estrategia centrada en el ocio, evolución de la oferta comercial: el centro comercial Polygone Riviera vive su revolución

“Ohn está aquí para ofrecer mucho más que comercio. Estamos aquí para ofrecer ocio, mucho ocio”presenta Antoine Frey, director general del grupo Frey ⁽¹⁾dueño ⁽²⁾ du Shopping Promenade Riviera, ex-Polygone Riviera.

Hay que decir que para reajustar su oferta, la dirección del centro puso en marcha estudios y consultó a más de 1.000 personas. “Tanto los visitantes como los no visitantes esperaban aún más actividades de ocio, más ofertas para los niños y más restauración, especialmente por la noche”afirma el director del centro, Arthur Bailly.

Por tanto, el cambio estratégico era inevitable. En lugar de Printemps, en diciembre de 2025 se instalará un SpeedPark. Esta marca de complejos de ocio cubiertos ofrecerá karting, bolos, juegos láser, billar, karaoke, juegos arcade y una sala de preguntas. Otra marca, Botanic, cederá sus instalaciones, durante el segundo semestre de 2025, a Fort Boyard Aventures, un juego inmersivo para vivir la experiencia de este exitoso game show. “Queremos hacer de este centro comercial el líder en ocio y entretenimiento de los Alpes Marítimos (…) Queremos ofrecer la experiencia más sostenible y sólida a nuestros visitantes”insiste Arthur Bailly.

Y para continuar: “Nuestro deseo es también ofrecer ocio gratuito a las familias alrededor de la entrada principal frente al casino. Crearemos una zona de juegos monumental y equipamiento para los más pequeños. También duplicaremos la instalación de campos de juego de petanca.

“Crear un nuevo comedor”

Para generar un volumen de negocios adicional para las empresas vecinas, Shopping Promenade Riviera “crear una nueva zona de restauración en la parte superior para poder cumplir dos objetivos: crear una oferta complementaria a SpeedPark, ya que ocio y restauración van muy bien juntos, y responder a una necesidad de cómo reconectar estos momentos de compartir con la naturaleza “explica el director del centro. En el primer trimestre de 2026 se crearán entre seis y ocho restaurantes en una superficie de 1.500 m².

“Shopping Promenade Riviera es el buque insignia del grupo Frey. Es el lugar en el que ponemos toda nuestra intensidad, toda nuestra atención porque es la inversión más importante que hacemos a nivel de grupo”.invoca a Antoine Frey. Para lograr esta transformación, el especialista en centros comerciales al aire libre está invirtiendo 28 millones de euros. “No habrá aumento de alquiler para los comerciantes. Esta inversión ya estaba presupuestada”tranquiliza el director general del grupo.

JD Sports, Pull & Bear y Bershka se expanden

Pero en esta transformación no se trata de olvidar lo que está en el centro de su actividad: el comercio. “Decidimos, de acuerdo con determinadas marcas, acentuar este posicionamiento en la moda, en particular creando un nuevo buque insignia ⁽³⁾ en torno a la marca JD Sports”dice Arthur Bailly. Su superficie de ventas se multiplicará por tres. Misma estrategia con Pull & Bear y Bershka que están aumentando el tamaño de sus tiendas un 55% y un 40% respectivamente. “La salida de algunos comerciantes permite la introducción de otros o la reubicación de comerciantes existentes que ya no tienen los conceptos acordes con su estrategia”desarrolla el director del centro. Y para presentar: “Nuestra ambición es, evidentemente, seguir ofreciendo una gama de servicios. De este modo, la farmacia se ampliará y pasará de 500 m² a más de 850 m²”.

Con su nueva estrategia, Shopping Promenade Riviera pretende consolidar el número de sus visitantes… 6,5 millones en 2024.

1. Uno de los líderes en bienes raíces comerciales con especialización en centros comerciales al aire libre.

2. El grupo Frey adquirió Polygone Riviera a finales de 2023 procedente de Unibail-Rodamco-Westfield.

3. Buque insignia.