Después de Casa, otra marca imprescindible en el sector de la decoración low cost se encuentra en grandes dificultades: GiFi. Fundada hace más de 40 años, la marca francesa, que cuenta con cerca de 600 tiendas en Francia, busca actualmente comprador. Con una facturación de 1.300 millones de euros en 2023, la situación de GiFi es paradójica. Porque a pesar de su fuerte presencia en Francia, la marca se enfrenta a una serie de crisis que ponen en peligro su futuro. Pero ¿qué será de este gigante de los bazares low cost y de sus cientos de puntos de venta?
GiFi, la historia de un “bazar” de genios
La marca GiFi se creó en la década de 1980, impulsada por la visión de Philippe Ginestet, un empresario atrevido que supo aprovechar la moda de los productos low cost. Primero posicionado en el mercado de “bazar” muy específico, gifLuego me diversifiqué con el paso de los años, ampliando su catálogo. Hoy en día encontramos en los lineales una amplia gama de productos que van desde decoración de interiores a artículos de jardineriapasando por utensilios de cocina – ¡Todo a un precio muy bajo! Gracias a un modelo económico basado en precios muy competitivos y una logística eficiente, la marca ha conquistado una base de clientes lealesparticularmente en las zonas periurbanas.
GiFi ha experimentado una fuerte expansión, no sólo en Francia pero también a nivel internacional, con casi 700 tiendas repartidas en 17 países y 600 en Francia. ¿Pero es este el final del cuento de hadas? Últimamente, el competencia ferozla saturación del mercado y elecciones estratégicas Los riesgos han debilitado la solidez financiera de la empresa, al igual que otra marca actualmente en dificultades, Casa.
La marca GiFi, en dificultades, busca comprador
Las dificultades de GiFi no son nuevas. Después la “torpe” adquisición de Tati en 2017la marca luchó por integrar (y darle la vuelta) a esta marca icónica, sin éxito. Y estos vanos esfuerzos contribuyeron a empeorar los problemas financieros del grupo. En ese momento, GiFi pensó que podría cambiar a Tati, pero administrar ambas marcas resultó ser una carga pesada. Esta mala adquisición estuvo acompañada de cierres de tiendas y planes sociales por parte de Tati, marcando el comienzo de una serie de crisis.
Los años siguientes no fueron más amables. Allá Pandemia de COVID-19 ha exacerbado los problemas económicos, mientras que el auge de las tiendas de descuento, como Acción o stockomaniha intensificado la competencia en un sector cada vez más saturado. Las dificultades han aumentado este año, con un grave problema informático que paralizó el sistema de gestión de pedidos.La situación rápidamente se volvió insostenible para las tiendas… Hoy, Philippe Ginestet, al frente de GiFi desde su creación, Tomó la difícil decisión de jubilarse a los 70 años. Tras varios meses de reflexión, encargó al banco de inversión Lazard la misión de encontrar un comprador para la marca. Las ofertas deben presentarse rápidamente y el destino de 600 tiendas francesas sigue siendo incierto.
¿Quién podría comprar GiFi? ¿Qué futuro tienen las 600 tiendas en Francia?
El proceso de recuperación ha llamado la atención de varios actores del sectoralgunos de los cuales ya están bien establecidos en el sector de bazares y descuentos. Entre los posibles candidatos, mencionamos el nombre de Moez-Alexandre Zouari, jefe de Maxi Bazar y Stockomani (pero también master franquiciado del grupo Casino con 200 establecimientos Franprix, Monop’ y Monoprix y próximamente propietario del 100% de la marca de congelados Picard), que estaría interesado en adquisición de GiFiavance Capital.
“La empresa debe sobrevivir en las mejores condiciones”, aseguró Philippe Ginestet a sus empleados. Pero la situación sigue complejo y terriblemente incierto. En caso de adquisición, el cierre de determinadas tiendas parece inevitable. Como señala un representante sindical en las columnas del diario suroeste, Las preocupaciones son altas entre los empleados.. GiFi emplea actualmente a más de 6.500 personas en Francia y cualquier adquisición implicará necesariamente reestructuración. En este contexto, el futuro de GiFi dependerá en gran medida de la capacidad de sus futuros propietarios para cambiar las cosas y adaptar el cartel a un entorno cada vez más competitivo y digitalizado. Los compradores tienen hasta este lunes 18 de noviembre por la noche manifestarse. Mientras tanto, para admitir GiFi, simplemente ¡Sigue buscando gangas en la tienda!
Related News :