Se espera que el mercado de artículos de lujo experimente una caída significativa en 2024, con una contracción de las ventas del 2%. La firma Bain & Company destaca las causas de esta desaceleración, al tiempo que cita señales alentadoras para 2025.
Un declive histórico del lujo
Según un informe de Bain & Company, Se espera que las ventas mundiales de artículos personales de lujo (ropa, accesorios y cosméticos) disminuyan un 2% en 2024, la primera vez desde la crisis financiera de 2008-2009.fuera del período pandémico. China, el mercado clave del sector, registró una caída particularmente marcada, con una caída de las ventas del 20% al 22%. Este país, motor histórico de la industria gracias a una clase media emergente, sufre una desaceleración económica y un consumo lento.
Las fluctuaciones monetarias y el aumento de los precios también exacerban esta tendencia. “La base de consumidores de lujo ha disminuido en 50 millones en los últimos dos años, de un total de alrededor de 400 millones”, afirma Federica Levato, socia de Bain.
Entre los más afectados se encuentran las generaciones más jóvenes, que enfrentan dificultades financieras y pérdida de confianza vinculadas a incertidumbres globales, como conflictos geopolíticos y elecciones. Las vacaciones de fin de año, normalmente propicias para el gasto, deberían registrar resultados modestos, en particular debido a la persistencia de las dificultades en el mercado chino.
2025: un rayo de esperanza para la industria
A pesar de las sombrías perspectivas para 2024, Bain & Company anticipa una posible recuperación en 2025. El mercado de productos personales de lujo podría crecer entre un 0% y un 4% a tipos de cambio constantescon una recuperación esperada en Europa y América. China, por su parte, debería recuperar un impulso positivo en la segunda mitad del año.
Federica Levato subraya la importancia de las estrategias de precios y las decisiones políticas en esta posible recuperación. En Estados Unidos, por ejemplo, las medidas fiscales o los recortes de las tasas de interés podrían estimular el gasto de los consumidores. Al mismo tiempo, el lujo experiencial –que abarca sectores como la hotelería y la gastronomía– está mostrando una resiliencia notable, lo que refuerza la diversificación de las fuentes de ingresos de las principales marcas.
Si 2024 promete ser un año de marcado declive para la industria, los actores del lujo pueden esperar un retorno gradual al crecimiento, siempre que adapten sus estrategias a la evolución económica y social.
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