En el marco del Social Media Summit en Engelberg, el estudio Brand Lift realizado por 20 minutos en colaboración con la agencia de marketing social Furthur and Meta, se presentó por primera vez. Los resultados lo muestran claramente: contar historias auténticas con creadores de contenido creíbles es más efectivo que los anuncios sociales tradicionales.
Para el estudio, dos clientes – Reciclaje de PET y Achicoriae – comparó sus anuncios sociales clásicos con anuncios de narración social, especialmente diseñados por el equipo de publicación comercial en colaboración con los clientes y creadores de contenido de 20 Minuten. Un grupo de prueba vio los anuncios clásicos, otro los anuncios narrativos de 20 Minuten, mientras que un grupo de control no vio ningún anuncio. A continuación, se preguntó brevemente a los usuarios sobre su percepción de los anuncios de PET Recycling y Chicorée.
El objetivo del estudio fue determinar si 20 Minuten logra, a través de una auténtica narración de marca, crear una conexión más fuerte y un mejor recuerdo del anuncio entre el público objetivo en comparación con los anuncios sociales convencionales creados por los propios clientes.
Los resultados muestran que el contenido de los creadores de 20 Minuten superó a los anuncios convencionales en términos de Brand Lift. Los formatos narrativos de 20 Minuten generaron un aumento de 8 puntos porcentuales en el recuerdo entre el grupo objetivo, en comparación con los 6,8 puntos de los anuncios tradicionales. El contenido de 20 Minuten para Chicorée también obtuvo un Brand Lift excepcional de 18,5 puntos, en comparación con los 11,9 puntos de los anuncios clásicos de Chicorée. Para ambos clientes, los aumentos en el recuerdo del anuncio fueron significativamente mayores que los puntos de referencia de la industria según Meta.
Mehmet Inan, director comercial de 20 Minuten, dijo: “El estudio Brand Lift, que llevamos a cabo por primera vez en este contexto, muestra de manera impresionante la efectividad de los formatos de contenido de narración profesional. Y ello, con menores costes por interacción. »
Los responsables de realizar el estudio Brand Lift fueron: Priscilla Brumm (Head of Social Media Advertising), Nicolas Bernauer (Key Account Manager Social Media) y Sepideh Baradaran (Key Account Manager) de 20 Minuten, Dominik Lämmler y Alice Talotti (ambos co -fundadores) de Furthur AG, Sharon Lehmann (directora de comunicaciones de marketing) de PET y Pascal Weber (codirector ejecutivo) de Chicorée.
Related News :