Tras Estados Unidos y la Unión Europea, es el turno de Reino Unido de acusar a Google de abusar de su posición dominante en la publicidad online, un nuevo golpe a uno de los servicios históricos del gigante californiano y su principal fuente de ingresos. Las conclusiones de la autoridad de competencia británica, la CMA, emitidas tras dos años de investigación, son por el momento sólo “provisional”Mientras esperamos las respuestas que nos brindará Google.
Los hechos se producen tres días antes de que el lunes se inicie en Estados Unidos un sensacional proceso iniciado por el Departamento de Justicia estadounidense contra las tecnologías de venta de la empresa en el ámbito de la publicidad. Y unos meses después de que la Comisión Europea emitiera conclusiones similares a las de la CMA, que podrían desembocar en una fuerte multa o incluso en el desmantelamiento forzoso de la empresa, el arma de último recurso.
La publicidad online sigue siendo la principal fuente de ingresos de Google, que vende espacios publicitarios en sus propios sitios y aplicaciones y actúa como intermediario entre los anunciantes y sitios o aplicaciones de terceros. Los servicios de la empresa incluyen herramientas digitales para gestionar espacios publicitarios, herramientas para gestionar campañas automatizadas e intercambios de anuncios para comprar y vender espacios publicitarios.
“Malas interpretaciones”
Según el regulador británico, el grupo Mountain View “abusó de su posición dominante explotando su servidor de anuncios de editor y comprando herramientas para restringir la competencia en el Reino Unido”Como resultado, los competidores de Google no pudieron “competir en igualdad de condiciones para ofrecer a los editores y anunciantes un servicio mejor y más competitivo”. “Miles de editores y anunciantes del Reino Unido” podría haber resultado dañado, según el regulador. “La CMA ahora considerará cuidadosamente las presentaciones de Google antes de tomar su decisión final”.escribió en su comunicado de prensa.
“El núcleo de este caso se basa en interpretaciones erróneas de la industria de la tecnología publicitaria. No estamos de acuerdo con la opinión de la CMA”.Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google, respondió: “En 2019, los anunciantes británicos gastaron alrededor de 1.800 millones de libras en anuncios en línea para consumidores británicos, según el regulador británico. Las conclusiones de la CMA sobre el servicio de Google, que ha sido criticado durante años, no son una revelación, pero abren un nuevo frente en los intentos globales de limitar o regular las prácticas de Google en la publicidad en línea y, de manera más general, el poder de los gigantes tecnológicos”.
Ya se han interpuesto dos demandas colectivas contra Google en el Reino Unido por su posición dominante en la publicidad online. Una por 13.600 millones de libras esterlinas por reducir los ingresos de los editores de contenidos (al reducir los ingresos por publicidad y aumentar los precios por utilizar su plataforma publicitaria); y la otra por 7.000 millones de libras esterlinas por utilizar su posición dominante para aumentar los precios que pagan los anunciantes que buscan mejorar su posicionamiento.
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Denuncia del Ministerio de Justicia
En Estados Unidos, el juicio previsto para el lunes se produce tras una denuncia del Departamento de Justicia, que acusa a la empresa de haber “Utilizó métodos ilegales” derramar “eliminar o reducir drásticamente cualquier amenaza a su dominio” En publicidad. El Ministerio y ocho estados de EE.UU. exigen a los tribunales una multa y la venta de sus actividades relacionadas con la venta de espacios publicitarios.
Señalan que Google controla las tecnologías utilizadas por “casi todos los sitios web” vender pancartas o escaparates «ventana emergente»pero también las herramientas que utilizan los anunciantes para comprar estos espacios y el mercado donde se realizan las transacciones.
El gigante tecnológico, conocido por su motor de búsqueda, también opera la plataforma de streaming de vídeo en línea YouTube y el sistema operativo móvil Android. Su empresa matriz, Alphabet, registró unos ingresos de 84.740 millones de dólares (+14%), de los que obtuvo un beneficio neto de 23.600 millones de dólares, un 28% más.
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