las “imperfecciones” de la industria cosmética – La Rotonde

las “imperfecciones” de la industria cosmética – La Rotonde
las “imperfecciones” de la industria cosmética – La Rotonde
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Crédito visual: Sophie Désy — Fotógrafo

Columna escrita por Ismail Bekkali – Periodista

El final de los exámenes marcó la culminación de una larga lucha, mientras las ojeras de mi rostro son testigos de esta batalla. El período de convalecencia que siguió estuvo lleno de descanso, reposo y los efectos relajantes de las mascarillas faciales. Bajo la influencia de otros seguidores, descubrí las virtudes terapéuticas de una rutina. protección de la piel, pero también la parte más vulnerable de este culto.

Más allá de sus beneficios para la piel y la salud mental, empezar a cuidar tu rostro también significa aceptar ser parte de una comunidad que se esfuerza por encontrar la rutina perfecta, con el objetivo de tener una piel inmaculada.

Cada uno desarrolla su propia combinación de productos milagrosos en función de su tipo de piel y, por tanto, practica su ritual de forma diferente. Lo que, en teoría, puede parecer normal, en realidad revela una falla inherente al mercado que vende estos productos.

Navegando por un océano cosmético

Habiendo sido recién iniciado en protección de la pielMe encontré perdido ante una innumerable gama de artículos de todo tipo. A pesar de los sabios consejos de conocidos más experimentados, cada investigación sobre un tratamiento determinado conducía a conclusiones nebulosas o a opiniones divergentes que podían decirlo todo y lo contrario.

Sin embargo, logré desenterrar la certeza de que el mercado de la cosmética estaba saturado. Aunque algunos productos parecen ser universalmente populares, he descubierto que otros pierden popularidad rápidamente después de unas semanas.

El marketing El entorno que rodea a esta industria se vuelve aún más ridículo cuando se apoya en personajes públicos para difundir sus anuncios en las redes, donde los productos, a su vez presentados como “imprescindibles”, acaban siendo criticados, revelando así toda la ironía de este comercio.

El peso de las palabras en la industria cosmética

Estas observaciones me llevaron a una mayor reflexión. académico sobre la comercialización de los cuidados cosméticos y sobre las razones que podrían explicar sus contradicciones.

La forma en que funciona la publicidad es promover los beneficios de un artículo menospreciando las imperfecciones que se supone debe corregir. Aunque pocas personas están completamente convencidas de este mensaje, es difícil negar los valores que transmite: eAl mostrar constantemente en la pantalla a una mujer cuidando su piel, los anuncios de productos cosméticos expresan la realidad de género de esta industria. Por tanto, la publicidad establece el ideal femenino de una piel perfecta y degrada los signos naturales del envejecimiento.

Con esta idea en mente y una vez que me di cuenta de la importancia del vocabulario mercantil utilizado, se hizo evidente cómo funcionaban estas campañas. Siempre se tratará de curar la piel. Independientemente de si se trata de “reparar”, “reafirmar” o “restaurar”, la acumulación de términos que comienzan con “re-” sugiere que es necesario corregir cada pliegue, arruga o enrojecimiento de la piel. .

Algunas personas pueden afirmar que se han liberado de este dictado, pero la culpa que genera la publicidad está hoy respaldada por un léxico académico que confirma los beneficios del producto.

Más detalles investigación en las instrucciones de los productos cosméticos revelan la vacuidad de declaraciones supuestamente “científicas”. Si bien algunas de ellas no son falsas, son intencionalmente vagas. La eficacia del artículo sería “científicamente aprobada” por un investigador con bata blanca, mientras que la actriz en la pantalla se ve liberada de todos sus tormentos y muestra estúpidamente una sonrisa de felicidad.

En cualquier caso, la publicidad crea una realidad en la que el consumidor quiere proyectarse, ya sea de artículos cosméticos o no. La industria cosmética, por tanto, nutre el ideal de una piel perfectajustificando la molestia que pueden provocar las “imperfecciones” naturales de la piel con un discurso centrado en la salud.

El culto a la piel eternamente joven se convierte en el ejemplo más conocido, pero, irónicamente, también en el más contradictorio. Independientemente del nombre del producto en cuestión, añadir las palabras “antiarrugas” o “contra el envejecimiento” sólo aumenta lo absurdo de este dictado estético. En este sentido, las marcas de cosméticos alientan implícitamente a sus consumidores a desear un ideal sobrenatural, como si la compra de una crema facial permitiera frenar la muerte.

Conocimientos e influencias para un consumo informado

Aunque este tipo de anuncios son cada vez más raros y están dirigidos a un público mayor, no puedo evitar notar una obsesión similar entre un grupo de edad más joven. El vocabulario se ha modificado y ya no se apunta directamente a la vejez, pero se mantiene el mismo ideal de belleza. Aquí ya no se trata de “reparar”, sino de “preservar” la juventud de tu piel, o incluso perfeccionarla para eliminar cualquier defecto.

Con esta nueva conciencia generalizada viene el aprendizaje de terminologías dermatológicas o compuestos químicos que ni siquiera sabía que existían. Los nombres de sustancias como la vitamina C o el ácido hialurónico ciertamente pueden asustar a los no iniciados, pero su creciente popularidad atestigua un conocimiento cada vez más democratizado y una reapropiación del campo.

Conocer los componentes de los productos cosméticos significa saber hacer una elección más o menos informada entre una infinidad de artículos a precios a menudo exorbitantes. Aunque he criticado el marketing cosmético durante varios párrafos, confieso haber encontrado una importante satisfacción al descubrir este entorno.

Más que una tendencia publicitada o un mercado saturado, tener una rutina de cuidado de la piel implica promover el bienestar personal. En este sentido, probablemente sería necesario cuestionar los productos que consumimos, pero también las influencias que nos empujan a comprarlos.

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