la Picardía de Duralex, el vaso de cantimploras, de David Bowie y James Bond

la Picardía de Duralex, el vaso de cantimploras, de David Bowie y James Bond
la Picardía de Duralex, el vaso de cantimploras, de David Bowie y James Bond
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Desde hace más de 70 años se encuentra en las mesas de los comedores y en los armarios de las cocinas de todo el mundo. Picardie, el vaso icónico de Duralex, toma su nombre de la región donde tienen su sede los creadores de la marca. Es la historia del domingo.

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Ha sido la bebida de cantina durante décadas. Un vaso de marisco el martes y pescado empanizado el viernes. Aquel a quien le mirábamos el trasero nada más sentarnos a la mesa, pidiéndole un plato a la vecina”¿cuántos años tiene?“Y cuyo número designaba al que fue a buscar un cántaro de agua o un poco de pan porque”hoy es el mayor el que va. Valérie, te prometemos que mañana será el más joven…

Picardía es el vaso lleno hasta el borde de recuerdos de la infancia. Al igual que el Gigogne, ocho años mayor, es el modelo de culto de Duralex. Elegido para regar a los escolares porque su forma facilita su sujeción y es especialmente resistente. Su diseño reconocible al instante fue inventado en 1954. Nació en Loiret, en La-Chapelle-Saint-Mesmin, cerca de Orleans. En máquinas que apenas han cambiado en 70 años.

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La fábrica de Duralex en La Chapelle-Saint-Mesmin.

© Jean-Louis Croci / FTV

Cada año salen de las fábricas nueve millones de quesos de Picardía. Los hornos producen vidrio fundido las 24 horas del día. Ese día estaba en producción el modelo Saphir. Teñido en la masa con óxido de cobalto, el vidrio pasa del rojo incandescente al azul medianoche en unos segundos.

Ahmed Terristi es líder de equipo en el taller de moldes de la fábrica de Duralex. En los más de treinta años que lleva trabajando en La Chapelle-Saint-Mesmin, ha visto pasar por las líneas de producción cantidades astronómicas de la famosa copa de nueve caras. Un diseño particular que la Picardía debe a su molde. “Se trata de una bola de vidrio a 1.600°C que cae en el molde y que luego se presiona con un punzón para darle la forma del vaso. explica ahmed. Luego se cierra el molde con otra pieza que formará justo el borde del vaso.

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El molde de nueve facetas del legendario vaso Picardie de Duralex.

© Jean-Louis Croci / FTV

Se pueden realizar un máximo de 136 disparos por minuto. Eso significa que elaboramos 136 vasos por minuto. Hacemos esto en la máquina 13. Es la producción más rápida., indica Marceau Hache, mecánico del taller de embalaje.

Al igual que los demás modelos de la marca, el Picardie es conocido por ser muy duradero. E incluso entre cuatro y cinco veces más resistente que el cristal normal. Y esto se debe a que el cristal es templado. La técnica de enfriamiento fue inventada en los años 30 por la empresa Saint-Gobain. Estaba destinado a parabrisas y faros de automóviles. Una vez dada su forma, el vidrio se calienta hasta acercarse a su punto de reblandecimiento. Luego se somete repentinamente a un enfriamiento rápido. Una técnica que ha hecho famosa a Duralex y el prestigio de la empresa.

Pero ¿cómo es posible que esta copa fabricada en Orleans se llame Picardía? Para descubrirlo, hay que ir a Loir-et-Cher, donde se encuentran los archivos nacionales del grupo Saint-Gobain: ¡360 años de historia, cuidadosamente conservados en nueve plantas! Aquí se almacenan todos los anuncios que acompañaron el lanzamiento de Picardie en los años 50.

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El modelo Picardie fue creado por Duralex en 1954.

© Jean-Louis Croci / FTV

Porque precisamente debe su nombre a la región donde sus creadores establecieron su primer taller de fabricación de vidrio en 1692: la fábrica real de espejos y espejos. “Se refiere a la región que es cuna del grupo Saint-Gobain, ya que toma su nombre de la ciudad de Saint-Gobain en Aisne, donde se instaló la fábrica a finales del siglo XVII.mi siglo, dice Anne Alonzo, directora de los archivos de Saint-Gobain. Saint-Gobain creó la marca Duralex en 1945 y lanzó el modelo Picardie en 1954 como uno de sus modelos estrella.

Duralex no siempre se llamó así. La primera empresa fue fundada en 1927 en La Chapelle-Saint-Mesmin por un fabricante de vinagre que quería fabricar sus propios tarros y bombonas. En 1934, Saint-Gobain, que poco antes había inventado el vidrio templado, compró la Société des verreries de La Chapelle-Saint-Mesmin para producir piezas de vidrio para automóviles. Pero entonces se ofrece otra salida: el lavado de platos. En 1945, el nombre Duralex (que proviene de la expresión latina “Dura lex sed lex“, la ley es dura pero es la ley): la fábrica de La Chapelle-Saint-Mesmin se destina exclusivamente a la producción de vasos de vidrio templado. El primero en salir de las líneas de producción al año siguiente, el Gigogne, Fue un éxito inmediato en Francia y en casi 120 países.

Rebelote ocho años después con Picardie. Hasta el punto de que Saint-Gobain lo patentará rápidamente en todo el mundo para evitar cualquier falsificación.

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La patente para Etiopía del vidrio Duralex Picardie.

© Jean-Louis Croci / FTV

De un simple vaso de ama de casa, Picardie se ha convertido con el paso de los años en un objeto atemporal. Y un auténtico icono del diseño. Para verlo, dirígete a Le French Design, una galería de exposiciones parisina. Allí encontramos al diseñador Jean-Sébastien Blanc. En 2015, su agencia fue elegida para celebrar el 70 aniversario de Duralex. Con la misión de desviar Picardía en setenta objetos cotidianos: reloj de arena, paleta de pintor, comedero para pájaros, alcancía, sacapuntas…

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En 2015, con motivo del 70 aniversario de Duralex, el diseñador Jean-Sébastien Blanc revisó el modelo Picardie en 70 objetos cotidianos.

© Jean-Louis Croci / FTV

Reinterpretaciones que deben mucho a la sencillez de la línea Picardía. “No sé si podremos hacerlo tan bien como este vaso, admite Jean-Sébastien Blanc. Es como rediseñar un cuchillo o un tenedor: siempre puedes agregarle adornos e intentar dar la impresión de que estás haciendo algo nuevo, pero seguirá siendo un cuchillo o un tenedor. Y Picardie es la esencia misma del vidrio. Es muy complicado hacer las cosas más justas. Es el ejemplo perfecto de lo que buscamos hacer en diseño: soñamos con diseñar objetos que sean así, conocidos también en todo el mundo.

Tan conocida que Picardía se ha convertido en un fenómeno de la cultura pop. En julio de 1973, el fotógrafo estadounidense Joe Stevens lo inmortalizó en manos de David Bowie, quien grabó el famoso álbum. pin-ups en el castillo de Hérouville en Val-d’Oise.

Y si Picardía ya aparece en numerosas películas francesas de posguerra, su éxito la llevará a Hollywood. Se incendió en 2002 con motivo de un brindis realizado por Daniel D. Lewis en Pandillas de Nueva York de Martín Scorsese. En 2008, Daniel Craig, alias James Bond, se llevó a los labios un trago de whisky en Cuánta de consuelo. Cuatro años más tarde, Picardie llegaría incluso a salvar la vida del espía más famoso de Lluvia Pesada :

Una imagen de éxito que esconde las difíciles últimas décadas de la marca, dignas de una película con idas y venidas. Porque el final de los años 70 marcó el comienzo del declive de Duralex. Saint-Gobain vendió la empresa en 1997 a un vidriero italiano. La empresa emplea entonces a mil empleados.

Comienza entonces un período oscuro para la marca. Las declaraciones de quiebra, las suspensiones de pagos y las liquidaciones judiciales se suceden al mismo ritmo que los accionistas. Duralex no es más que una sombra de lo que alguna vez fue. Hasta que, tras otra recuperación judicial, el tribunal de comercio aceptó la oferta pública de adquisición de SCOP presentada por los 228 empleados. Fue el pasado 26 de julio. El nuevo director general del sitio, François Marciano lanzó entonces un llamamiento: “Invito a todos los franceses a comprar Duralex para apoyarnos y garantizar que nuestra fábrica sobreviva en estos tiempos complicados en los que la economía está bajo ataque.“, pregunta a la prensa. Al día siguiente, toda Francia acudió en masa al sitio web de la marca. Las compras aumentan entonces en más del 323%. Duralex está abrumado por las órdenes.

Pero todavía será necesario mucho tiempo para volver a la normalidad: los primeros beneficios de la empresa, que pertenece oficialmente a sus empleados desde el 1es agosto de 2024, se esperan en tres años. Y Picardía obviamente forma parte de la nueva estrategia comercial. Para conquistar nuevos mercados hay que hacerlo más moderno, más chic y también más divertido. Se trata de color: cromo para el verde, selenio para el rosa o manganeso para el morado. Y por nuevas dimensiones.

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El modelo Duralex Picardie ya está disponible en diferentes tallas y colores.

© Jean-Louis Croci / FTV

Cada país tiene sus propios hábitos de consumo. A los americanos les interesarán más las grandes capacidades como 31 cl. En Francia, utilizamos más bien 25 cl, nos lo muestra Nicolas Rouffet, director industrial de Duralex. Vendemos mucho en el Cercano y Medio Oriente el de 16 cl que se utiliza para beber agua pero también té. Estamos trabajando para aumentar la capacidad del Picardie para pasar de 50 a 58,5 cl simplemente para la pinta de cerveza: actualmente, en el 50, pones tus 50 cl de cerveza y ya no hay espacio para la espuma. ¡Y una cerveza sin espuma no es cerveza!

Para su 80 aniversario el próximo año, Duralex quiere diseñar un nuevo modelo de vidrio. Esto no sucedía desde 1997. ¿Conseguirá eclipsar a Picardía? “Va a ser realmente complicado destronar a Picardía porque sigue siendo el icono mundial. Está en el MoMA de Estados Unidos. Está en todas las revistas de diseño. Sigue siendo EL vaso icónico. Destronar Picardía será muy, muy difícil, si no imposible, admite François Marciano.

Qué destino para este pequeño vaso de cristal que se ha convertido en un icono del diseño y que debe su nombre a un pueblo del Aisne. Y nadie sabe quién la inventó en 1954. Una genialidad anónima gracias a la cual la palabra Picardía ha viajado por todo el mundo durante más de 70 años.

Por cierto, ¿sabes de dónde viene el número que está en el fondo del vaso? Es el de una de las cincuenta máquinas en las que se produce la serie Picardie. Este número facilita el control de calidad: si un vaso tiene un defecto, se pueden identificar fácilmente los de la misma serie y la máquina responsable.

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El número que aparece en la parte inferior de las lentes Duralex corresponde al de la máquina en la que fueron fabricadas.

© Jean-Louis Croci / FTV

Pero para millones de escolares, este número sigue siendo y seguirá siendo la edad de aquel que tendrá que levantarse para comer patatas fritas porque “hoy es el más joven el que va. Sí, bueno, no podemos hacer nada al respecto si sigues siendo tú, Valérie…

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