Este es el tipo de debate que surge cada año en sitios de discusión en línea como Reddit o en las ondas de radio. India Desjardins, la guionista de la película 23 de diciembre, que fue filmada principalmente en Quebec en 2022, también guarda divertidos recuerdos.
“Tenía muchas ganas de incluir al pequeño Champlain en la película”, dice. La ciudad de Quebec ha aceptado amablemente prolongar las decoraciones hasta marzo para acogernos. Me dijeron que algunas personas, sin saber que se estaba preparando el rodaje, habían criticado el hecho de que en marzo estuvieran presentes los adornos navideños.
Cine o no, las luces brillarán al menos hasta el día de San Patricio, el 17 de marzo, en la Capital Nacional.
Gracias, entre otras, a la iniciativa de las Sociedades de Desarrollo Comercial (COSUDE) del Viejo Quebec, del Puerto Viejo (75.000 luces sólo para estos dos sectores) y de Saint-Jean-Baptiste.
“Es una manera de iluminar en sentido literal y figurado”, afirma Pierre Lanthier, director general de la COSUDE Saint-Jean-Baptiste. Nuestra idea es acercar un espíritu positivo y luminoso a los ciudadanos y turistas que deambulan y, por qué no, que el ambiente les lleve a realizar compras en el circuito local que ofrecemos.
Su compañero Xavier Bernier-Prévost, de la COSUDE del Viejo Quebec, añade: “Es esencial embellecer las calles y plazas públicas”, afirma, precisando que sus proyectos de iluminación fueron posibles gracias a la organización del Mercado de Navidad alemán. en Quebec. Ésta es la base para el desarrollo del turismo de invierno en Quebec. ¡Si las calles no son atractivas, se vende mucho menos!
La COSUDE de Vieux-Québec y la del Vieux-Port han instalado, en colaboración con el Mercado navideño alemán de Quebec, más de 75.000 luces desde las murallas (en este caso la puerta de Saint-Jean) hasta el río Saint-Laurent. (Caroline Grégoire/El Sol)
Probado por la ciencia
De hecho, crear una atmósfera agradable es esencial para animar a los consumidores a comprar, explica Maryse Côté-Hamel, médica y profesora adjunta de ciencias del consumo en la Universidad Laval.
“Todo lo que llamamos atmósfera minorista [marketing d’ambiance]como olores, iluminación o elementos decorativos, ayudan a generar emociones positivas en el consumidor”.
Estos elementos, según ella, permiten a los clientes escapar de su cotidianidad y vivir una experiencia diferente, que promueve su bienestar.
“Cuanto más cómodos nos sentimos, más nos dejamos llevar, y esto a menudo resulta en compras, especialmente impulsivas”, añade.
Contraatacar a las compras online
Estas estrategias son particularmente interesantes para las calles principales, ya que no sólo alientan a los consumidores a comprar, sino también a regresar.
Por lo tanto, en opinión del profesor, centrarse en una atmósfera acogedora e inmersiva se convierte en una ventaja importante para los comerciantes que desean destacar y fidelizar a sus clientes.
Para Pierre Lanthier, que llegó a la COSUDE Saint-Jean-Baptiste hace apenas dos meses, esta iniciativa de marketing ambiental adquiere todo su significado en un contexto en el que los centros urbanos y las calles comerciales se están desvitalizando, en parte debido a la competencia del comercio en línea.
“Amazon puede parecer práctico, pero también tenemos que mirar a nuestro alrededor si no queremos ser devorados por algo que viene del exterior”, afirma el director general. Para contrarrestar esta competencia inminente, es fundamental crear un entorno propicio para las compras locales. Esto es parte de una transición socioecológica donde el intercambio se vuelve más fundamental”. Y también específico de nuestra identidad, podríamos añadir.
Las escaleras que conducen al barrio de Petit Champlain desde la terraza Dufferin forman parte del recorrido iluminado este invierno en el Viejo Quebec. (Caroline Grégoire/El Sol)
Vector de emoción
Para Charles de Brabant, director ejecutivo de la Escuela de Comercio Minorista Bensadoun de la Universidad McGill, la palabra clave es “emociones”.
“Podemos hablar de estrategia, pero lo que es mucho, mucho más fuerte son las emociones”, insiste. Es fundamental tener claro los valores que deseamos resaltar para contar la historia de nuestra marca, que es nuestra arteria comercial. Si tenemos claros estos valores y la visión que queremos transmitir para diferenciarnos, eso marca la diferencia”.
Contrarrestar la poca luz solar
La neuropsicóloga e investigadora del Centro de Estudios Avanzados en Medicina del Sueño (CÉAMS) del Hospital del Sagrado Corazón de Montreal, Véronique Daneault, también opina que estas guirnaldas e instalaciones luminosas pueden ser positivas desde el punto de vista de la salud. ánimo.
“Saber que la luz mejora el estado de ánimo y que esta época del año es especialmente pobre en términos de insolación”, explica. Además, en el solsticio de verano hay casi el doble de horas de sol que en el solsticio de invierno. ¡Eso son ocho horas menos entre junio y diciembre!
El científico es tajante: la luz natural es fundamental para regular nuestro reloj biológico, pero los meses de invierno suponen un desafío, porque el tiempo propicio para su exposición es escaso.
Con esta iniciativa de marketing ambiental, el director general de la COSUDE de Saint-Jean-Baptiste, Pierre Lanthier, desea estimular las compras locales y contrarrestar la competencia del comercio en línea. Destaca especialmente la instalación luminosa del cementerio de Saint-Matthew. (Caroline Grégoire/El Sol)
Luces en pleno invierno, ¡pero no en mitad de la noche!
Sin embargo, si los ambientes luminosos en la ciudad ayudan a mejorar el estado de ánimo y tenemos la impresión de que compensan en cierta medida esta deficiencia, también debemos asegurarnos de que no causen molestias.
“La luz rica en azul, presente durante el día, tiene un efecto directo sobre nuestro reloj biológico”, explica Véronique Daneault. Mejora la vigilia, el estado de alerta e incluso el rendimiento. Lo ideal es buscar la exposición a la luz natural durante el día. Pero, dos o tres horas antes de acostarse, es mejor evitar las luces ricas en azules y favorecer aquellas con tonos anaranjados o rojos que no interfieren con la producción de melatonina, la hormona que favorece el sueño y regula nuestro ciclo de sueño”.
Entiende: Si eres el Chevy Chase de tu barrio, en referencia a la película El arbol tiene bolas. (vacaciones de navidad) es necesario un pequeño toque del atenuador. Se deben preferir las luces blancas cálidas y, si es posible, apagarlas por la noche, mientras los ciudadanos duermen.
“Es necesario tener conciencia social respecto a la iluminación destinada a iluminar, de modo que sólo se encienda durante los períodos de actividad humana”, insiste Véronique Daneault.
Papá Noel está de acuerdo (¡obviamente!)
Un punto de vista compartido por Papá Noel: hay que creer en la magia. “En invierno, en los países nórdicos, necesitamos esta luz, necesitamos este calor”, confiesa Nicolas Noël, contactado en su alojamiento en el Polo Norte. Quizás no deberíamos dejar las luces encendidas toda la noche como lo hacemos durante la temporada navideña. Pero con la tecnología actual, las luces LED y los temporizadores que consumen menos energía, podemos extender fácilmente la temporada”.
El personaje barbudo, que afirma estar en este momento inmerso en la larga noche norteña donde el sol no sale en el solsticio como todos los que viven dentro de los límites del Círculo Polar a una latitud de 66º 33′, aboga por una iluminación caprichosa. mientras esperamos el regreso de hermosas horas de sol.
“Es un poco como decirle al sol: “Por favor, vuelve, te necesitamos”. Como señal para animarle a volver más rápido”, argumenta Nicolas Noël.
Nicolas Noël, reconocido como el Papá Noel de Quebec, es partidario de instalar luces navideñas en invierno, incluso después de las vacaciones, para contrarrestar la oscuridad invernal. (Jeannot Lévesque/Archivos Le Quotidien)
¿Un árbol? Cinco centavos al día
En Hydro-Québec, la tendencia puede ser hacer funcionar el lavavajillas por la noche, un legado del ex superministro Pierre Fitzgibbon, pero somos más indulgentes cuando se trata de luces LED.
“Estas luces decorativas exteriores tienen un impacto muy reducido en la red”, informa Cendrix Bouchard, portavoz de la empresa estatal. Consumen mucho menos que las antiguas bombillas incandescentes, especialmente cuando son monocromáticas”. Como prueba de ello, con esta tecnología, un árbol iluminado de dos metros de altura consume menos de cinco céntimos de electricidad al día, según las tarifas de Hydro-Québec.
“Era realmente una necesidad prioritaria para los comerciantes iluminar aún más las arterias comerciales durante los meses fríos y oscuros del año”, afirma Xavier Bernier-Prévost, de la COSUDE del Vieux-Québec. La ciudad de Quebec, Destination Québec Cité y el Ministerio de Turismo hicieron posible financieramente el proyecto”.
Adaptarse según las vacaciones
En las próximas semanas, la iluminación se adaptará a los colores de las próximas fiestas, como Carnaval o San Valentín. ¡Esto es lo que propuso Nicolas Noël!
Está previsto que el proyecto se repita el próximo invierno, con especial énfasis en la rue Saint-Louis intramuros y el parque Jean-Pelletier en el Puerto Viejo.
Mientras tanto, mantengamos el dedo alejado del interruptor. El invierno quebequense necesita su dosis de luz mágica para calentar nuestro corazón y mejorar nuestro estado de ánimo.
