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Francia no sólo está atravesando una gran crisis política. Los consumidores llevan meses viviendo una crisis económica histórica. Muchos grupos grandes no sobreviven. La prueba con una marca de belleza que todo el mundo conoce.

Sobrevivir en un mercado ultracompetitivo no es fácil. Si algunas marcas logran salir a flote e incluso desarrollarse, para otras son las deudas las que se acumulan. En consecuencia, marcas como Kookaï, Camaïeu, Naf Naf y San Marina están sufriendo los efectos devastadores de la crisis.inflación y una presión competitiva cada vez más intensa.

Marca de belleza: un duro golpe para los consumidores

Los procedimientos de liquidación y administración judicial están aumentando. El sector del prêt-à-porter, en particular, está pasando por una crisis histórica. Las tiendas luchan por convencer a los consumidores cuando existen ventas online. Son más económicos y prácticos.

Sin embargo, el ámbito de la belleza tampoco es ajeno a estas dificultades. La prueba con una marca de belleza que los franceses aprecian. Lamentablemente, esto no es suficiente, ya que actualmente atraviesa un período de turbulencias.

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Probablemente conozcas esta marca de belleza. Estamos hablando de The Body Shop. No se trata de una marca nueva, ya que su creación se remonta a los años 70 en Inglaterra. Pero después de años de éxito, ahora se enfrenta a una crisis importante.

The Body Shop: una marca de belleza en crisis

Originalmente, The Body Shop tuvo éxito ofreciendo a la venta productos saludables. Respetuosos con la piel y el medio ambiente, Estos productos se encuentran en millones de baños. Desafortunadamente, la marca de belleza anunció el pasado febrero una triste noticia: se declaró en quiebra.

Ésta es la situación en Inglaterra a principios de año. En Francia, el tribunal decide declarar la quiebra de la marca de belleza. Una decisión imprescindible para permitir a la empresa reorganizar sus actividades. Nada menos que 66 tiendas y 260 empleados se enfrentan a esta dura prueba.

A día de hoy, el destino de la marca sigue siendo incierto. Después de una quiebra, una empresa tiene varios meses para equilibrar las cuentas. Según Capital, el tribunal de comercio de París confirma que se celebrará una audiencia el 4 de julio. El 17 de julio, tras el anuncio de las deliberaciones, los consumidores sabrán más.

Un futuro preocupante

¿Cómo podemos explicar que una marca de belleza tan popular pueda, hoy en día, experimentar tales dificultades? Varios factores explican esta preocupante situación. Primero, por supuesto, La situación sanitaria del año 2020. Luego, la fuerte competencia, cada vez más intensa. Hubo un tiempo en el que la marca de belleza era una de las únicas de su sector.

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Según Olivier Salomon, socio y director general de AlixPartners, The Body Shop fracasó en su cambio digital, probablemente por falta de recursos para invertir en este canal. Sin embargo, gracias a Internet están surgiendo muchas marcas nuevas. Y pueden lograr un éxito deslumbrante rápidamente.

Los fanáticos de The Body Shop ahora solo tienen que esperar la decisión del tribunal. Pero, lamentablemente, el futuro de esta marca parece muy sombrío para las tiendas de la marca.

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