Es un hecho que el sector del prêt-à-porter en Francia atraviesa una profunda crisis, resultado de una combinación de factores económicos y estructurales. Las marcas están sufriendo el aumento de los costes de producción, la inflaciónel aumento de los alquileres, ante la salarios que no aumentan
necesariamente en consecuencia. El surgimiento de la moda rapidasimbolizado por gigantes como
Shein y Temuasí como el ascenso de
segunda mano han sacudido el mercado de la ropa.
Tendencias que han acentuado las dificultades de las marcas de gama media, ya debilitadas por una estrategia insuficiente de adaptación al comercio electrónico desde la década de 2010. La pandemia de COVID-19 también jugó un papel importante, con cierres prolongados de tiendas y una caída del consumo. muchas marcas con grandes inventarios y mayores deudas. Más recientemente, la marca histórica Lener Cordierha sido puesto en quiebra.
Esta otra marca de moda francesa atraviesa dificultades financieras
Entre 2022 y 2024, varias marcas emblemáticas se vieron especialmente afectadas, como Camaïeu, que quebró en 2022 (comprada desde entonces por Celio y rebautizada como Be Camaïeu), San Marina, Burton of London, Minelli, Naf Naf y Kaporal también experimentaron procesos judiciales. sindicaturas o liquidaciones. Kookaï, Pimkie y Don’t Call Me Jennyfer, que no se salvaron de la crisis, tuvieron que cerrar puntos de venta o reducir su plantilla.
Afortunadamente, marcas como Sergent Major o Du Pareil Au Meilleur han sobrevivido gracias a los planes de recuperación aprobados por los tribunales. En definitiva, la disminución del atractivo del prêt-à-porter tradicional francés, en
caída del 15% en diez años Como atestigua Pierre Talamon, presidente de la Federación Nacional de la Indumentaria, destaca la necesidad urgente de una transformación estratégica para seguir siendo relevante en un mercado dominado por los criterios de sostenibilidad, precios competitivos y diferenciación estilística.
Lener Cordier, la marca de prêt-à-porter del norte de Francia, en quiebra
Fundada en 1954, Lener Cordier es una icónica casa francesa que se ha especializado en el diseño y producción de abrigos y prendas con mangas. Fundada en la comuna de Hazebrouck, en el norte de Francia,
el negocio familiar es reconocida por su saber hacer artesanal, transmitido a lo largo de varias generaciones. Y con razón, la marca destaca por su versatilidad, cuidando el diseño, el prototipado y la producción. Cada paso se realiza internamente en los talleres, con énfasis en la calidad y excelencia de Lener Cordier. A pesar de este reconocimiento y notoriedad, la marca de moda francesa acaba de ser puesto en quiebra.
Una dolorosa decisión de reorganizar la empresa para garantizar su sostenibilidad, según anunció el directivo
Frédéric Lener. De hecho, la caída de la facturación, que pasó de 4,3 millones de euros en 2022 a 13,4 millones en 2023, no permitió a la empresa nórdica generar beneficios suficientes.
El comercio electrónico, ¿una salida para la empresa?
Este descenso registrado se explica principalmente por la pérdida de clientes importantes para los que la marca fabricaba con marca blanca, como Burton de Londres y Kookaï, que también se encuentran en dificultades financieras. “No es el fin del mundo. Es una reorganización“, testificó Frédéric Lener a nuestros colegas de
Diario de negocios. Para salir de este impasse, la empresa cuenta con Ucrania, país (donde emplea a 140 empleados) donde fabrica ropa de calidad, y apuesta por su doble presencia en Francia, y sus 72 empleados en Francia que se ocupan con creación de prototipos, diseño y producción en pequeñas series.
Confiado, el director Lener Cordier precisa que el “El textil necesita una conciencia colectiva de todo lo que hay detrás de una prenda.” y pretende establecer diversas posibilidades para sacar a la empresa del estancamiento consolidando su trazabilidad y poniendo de relieve sus conocimientos. En maege, las etiquetas adheridas a la empresa, que son Casa Lener y Gabardina y abrigo han visto aumentar significativamente su número en el comercio electrónico, lo que proporciona más elementos de reflexión para los ejecutivos.
