FOTOS – Aquí está el concepto “Barbie” de Jaguar desde todos los ángulos: ¿un “desastre” para la icónica marca?

“Queremos ser audaces y disruptivos”, explicó el martes el director general del fabricante, Rawdon Glover, en una entrevista para Sky News. “En las últimas dos semanas se ha hablado más de Jaguar que, Dios mío, en mucho tiempo. »

“Crea lo exuberante”

Además del color, esta criticada renovación incluye un logotipo modernizado con formas geométricas, así como un primer clip publicitario que incluye modelos de todas las edades y procedencias, vestidas con prendas amarillas, naranjas, rojas y rosas, sin un solo automóvil. Los lemas: “crear lo exuberante”, “eliminar lo ordinario”, “no copiar nada”.

“Modelo Barbie”

Comentario irónico de Elon Musk, propietario del competidor Tesla, al anuncio publicado por Jaguar en X: “¿Vendes coches? » “Predigo que Jaguar ahora irá a la quiebra. ¿Y sabes qué? Se lo merecen”, declaró en la misma cadena el líder del partido de extrema derecha Reform UK, Nigel Farage.

“Este modelo de Barbie” es “un desastre para una de las marcas más emblemáticas de Gran Bretaña”

El Jaguar Type 00, el nuevo bólido rosa, que la compañía pretende convertir en símbolo de su radical reposicionamiento, con sus “formas atrevidas”, sus “proporciones exuberantes” y esta “silueta espectacular”, acabó acabando con los defensores del valora los diseños tradicionales de Jaguar. Este “modelo Barbie” constituye “un desastre para una de las marcas más emblemáticas de Gran Bretaña”, comentó el martes The Daily Telegraph en un editorial.

“Exageración mediática”

Otro objetivo del periódico conservador: la campaña publicitaria, “una celebración despierta de la diversidad y la inclusión”, considerada “una de las peores operaciones de marketing de todos los tiempos”. “Queremos absolutamente un debate razonado; si se vuelve discriminatorio, no lo puedo tolerar”, respondió Rawdon Glover a los críticos, diciendo que quería “llevar a tantos como sea posible” de los fanáticos de la marca “en este viaje”, pero también “atraer a una nueva audiencia”.

Desde el punto de vista comercial, un reposicionamiento tan drástico es arriesgado, especialmente en un momento en el que las marcas buscan confiar en sus fundamentos y su historia. El boicot lanzado el año pasado por los conservadores a la cerveza Bud Light en Estados Unidos tras una asociación con un influencer transgénero es sólo el ejemplo más reciente.

“Sirva de base para el nuevo modelo eléctrico de la marca, previsto para 2025”.

Pero con esta estrategia, el fabricante inglés pretende subir de categoría y competir a partir de 2026 con Bentley y Rolls Royce, con una gama de vehículos 100% eléctricos con un precio de varias decenas de miles de euros. “Jaguar quiere revolucionar el mercado y su grupo de compradores, apuntando a los conductores más ricos que en el pasado podrían haber optado por Porsche o Bentley”, explica Danni Hewson, analista de AJ Bell.

“Jaguar ha atraído la atención, y si puede persuadir a suficiente gente para que se sume al bombo publicitario, cuando el primero de sus nuevos modelos salga de la línea de producción, su estrategia será estudiada y potencialmente copiada en los años venideros”, explica Danni Hewson. El concepto presentado debería servir de base para el nuevo modelo eléctrico de la marca, previsto para 2025.