Meta viola la ley europea sobre mercados digitales, dice Bruselas

Meta viola la ley europea sobre mercados digitales, dice Bruselas
Meta viola la ley europea sobre mercados digitales, dice Bruselas
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El nuevo modelo “Pago o Consentimiento” de Meta, que obliga a los usuarios a elegir entre una suscripción paga o ceder sus datos para la publicidad, no cumple con la Ley Europea de Mercados Digitales (DMA), afirmó el lunes la Comisión Europea.

Según la opinión preliminar de la Comisión, el modelo publicitario de Meta no permite a los usuarios optar por un servicio que utilice menos datos personales y no les ofrece la posibilidad de ejercer su derecho a consentir libremente la combinación de sus datos personales.

La DMA, que entrará en vigor en marzo de 2024, tiene como objetivo frenar el abuso de poder por parte de los gigantes digitales y garantizar una competencia más justa en el mundo digital.

Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha sido designada “custodio” en virtud de la Ley de Mercados Digitales (DMA) y está sujeta a obligaciones más estrictas.

En respuesta a los cambios regulatorios en la UE, Meta presentó en noviembre de 2023 la oferta apuntada por la Comisión según la cual los usuarios europeos deben elegir entre una suscripción mensual a una versión sin publicidad de estas redes sociales o el acceso gratuito a una versión de estas redes sociales. Redes con publicidad personalizada.

Bruselas desaprueba estas propuestas y aboga por un modelo intermedio en el que los clientes de Meta, que no dan luz verde al tratamiento de sus datos, puedan beneficiarse de un servicio similar sin publicidad dirigida.

“Hoy damos otro paso importante para garantizar el pleno cumplimiento de la DMA por parte de Meta”, comentó el Comisario europeo de Mercado Interior, Thierry Breton, subrayando que la DMA pretende devolver a los usuarios el poder de decidir cómo se almacenan sus datos. utilizados y garantizar que las empresas innovadoras puedan competir en igualdad de condiciones con los gigantes tecnológicos en lo que respecta al acceso a los datos.

Si se confirman las conclusiones preliminares, la Comisión tendrá derecho a adoptar una decisión de incumplimiento que puede dar lugar a multas de hasta el 10% del volumen de negocios global total de Meta.

Este escenario podría evitarse si la empresa propone medidas correctivas para alinear su modelo de negocio con las disposiciones de la DMA.

Los datos personales son una mina de oro para las empresas digitales, porque permiten a los anunciantes ofrecer publicidad personalizada a los consumidores potenciales. Meta obtiene más del 95% de sus ingresos de la publicidad.

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