Octubre de 2024. Una fauna variopinta se agolpa, a pesar de la lluvia torrencial, en la galería de arte callejero Danysz de París. Hay que decir que se trata de una inauguración especial: el lanzamiento del calendario de Adviento de la mano de Marc Dorcel, el especialista en vídeos para adultos. En esta gran caja firmada por el colectivo Obvious, juguetes sexuales, geles calefactores, esposas, ¡un regalo travieso por descubrir, cada día, hasta Navidad! Pero los juguetes eróticos no son los únicos en los que invertir en los calendarios de Adviento.
Los amantes del vino encontrarán en Flakon una botella (pequeña) al día. Lo mismo ocurre con la cerveza, las salchichas, los esmaltes de uñas, la magia, el café, el té, las infusiones, los artículos para el hogar, pero también los juguetes, que aparecieron en las tiendas a partir de los años 2000: desde Lego hasta Playmobil, pasando por Barbie, Disney o Minecraft, todos los grandes. Las marcas han invertido en la línea. Sin olvidar los cosméticos: Yves Rocher, Oh my Cream, Sisley, Clarins, o multimarca, Sephora o Marionnaud.
Disponer de artículos no vendidos
Estamos lejos del calendario con imágenes religiosas, creado en 1908 por una editorial de Múnich, o incluso de su versión más pagana, lanzada por las marcas de chocolate. En cuanto a los precios, se puede encontrar de todo: unos pocos euros para calendarios de supermercado, unos treinta para juguetes, los vinos cuestan 100 euros, Marc Dorcel pide sus juguetes eróticos a 149 euros, Dior ofrece su “baúl de los sueños” a 2.900 euros (de stock), mientras que el fabricante de plumas Mont Blanc vende su caja por 5.100 euros.
“El calendario de Adviento ya no está reservado a los niños, también los adultos lo coleccionan”, explica el sitio www.callendrierdelavent.com, que reúne varios cientos de modelos diferentes. “Se ha convertido en una herramienta de promoción de la marca, una forma diferente de dar a conocer la marca. Pero, sobre todo, una forma de deshacerse de las existencias de productos no vendidos”, afirma un antiguo empleado de Sephora.
¡Arte, sexo y Europa!
Para otros, el calendario es una forma de ofrecer una imagen diferente: Marc Dorcel se ha asociado con los artistas de Obvious para hablar del placer de una manera menos cruda y más poética. “Para los artistas es inspirador crear algo bien hecho, en un campo que no necesariamente les atraía”, explica Magda Danysz, directora de la galería del mismo nombre.
“Jugamos con un objeto conservado, más preciado, y la mayoría de los calendarios de Adviento evolucionan hacia objetos de colección, que podemos exponer, con pequeños cajones que podemos volver a utilizar más tarde. Es más sostenible, más ecológico. » Incluso la política se involucra desde que Isabelle Le Callennec, diputada europea y consejera regional en Bretaña, presentará, el 1 de diciembre, un calendario de Adviento un tanto especial: con un día, información sobre Europa. ¡La magia de la Navidad definitivamente está en todas partes!
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