Esperé hasta el día siguiente para escribir porque sé que este día es muy importante para tantos emprendedores valientes. Lo digo hoy, estuve enfermo en noviembre de 2024 con la exageración del Black Friday.
Me dirijo a las empresas comerciales y a todos aquellos que participan en sus operaciones publicitarias. Este año te pasaste con el Black Friday. Insisto, este año habéis exagerado hasta el punto de hartarnos del Black Friday.
El Black Friday, como bien dice la palabra, es un día concreto, un viernes. El concepto proviene de Estados Unidos, donde este día de compras, el viernes negro, es parte de los cuatro días de festividades Acción de gracias.
Estoy de acuerdo en que este día debe anunciarse con antelación. No me importa que un día de compras y gangas se alargue en unos pocos días. Incluso podría abrazar el concepto de “semana del Viernes Negro”.
¡Un mes!
Pero este año me empezaron a inundar los correos electrónicos anunciando el Black Friday desde los primeros días de noviembre. Básicamente estábamos a un mes de la fecha real. A lo largo del mes de noviembre me faltan palabras para describir la avalancha de mensajes publicitarios referentes a este día de extraordinarias oportunidades.
Suscripciones, sitios de compras online, tiendas, es como si todos los establecimientos con los que he hecho negocios durante los últimos cinco años me hubieran atacado durante el Black Friday. Entiendo que lo intenten. Sin embargo, el exceso resulta contraproducente.
Demasiado es peor que poco. Demasiados mensajes se convierten en contaminación que ya no miramos. Si me molestas con el Black Friday con tres o cuatro semanas de antelación, estaré harto cuando llegue el día.
¿Ofertas creíbles?
Luego está la credibilidad. Debemos convencernos de la existencia de verdaderas gangas. Sé que hay verdaderos en este día. Perdónenme, pero un mensaje diluido a lo largo de varias semanas tenderá a convencerme de que se trata de descuentos menores y muy corrientes. Si los descuentos están disponibles durante tanto tiempo, digamos todo el mes, digamos en mi cabeza que se ha convertido en el nuevo precio habitual. Y no es una oportunidad tentadora.
Entiendo que para los comerciantes esta época del año es crucial. Perder la temporada navideña potencialmente pone en riesgo su negocio. Por tanto, la tentación de marcharse antes que los demás es grande. Y al querer despegar todos primero, acabamos gritando el Black Friday demasiado pronto.
Sinceramente, el juego se volvió ridículo. Si seguimos, ya no tendremos que hablar del Black Friday sino del mes de Noviembre Loco. ¿Así que lo que? Para posicionarnos de cara a noviembre, ¿comenzaremos a anunciar Noviembre Loco a finales de septiembre? Esta superioridad sólo conduce a un absurdo que vuelve cínico al consumidor.
La idea de estos días de eventos es mantener el significado del evento, su carácter único, su atractivo particular. ¡Repartido en un mes, le pones agua a la sopa!
