El día después del Día de Acción de Gracias y su pavo, la jornada promocional del Black Friday siempre es esperada con impaciencia por los consumidores estadounidenses, pero este año deberán tener más cuidado de lo habitual antes de sacar la tarjeta bancaria.
Están “aún más preocupados y centrados en los precios y los descuentos” que en años anteriores, afirma Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights.
La inflación, que se disparó inmediatamente después de la pandemia de Covid-19, antes de desacelerarse lentamente, puso a prueba su poder adquisitivo.
Y, aunque la tasa de inflación haya vuelto a un nivel aceptable, los precios, por otra parte, no volverán a bajar. Ahora son más de un 20% más altos en promedio que en enero de 2020.
Por ello, los consumidores buscan gangas y algunas marcas, como los supermercados Target, han iniciado en los últimos años sus promociones del “Viernes Negro” a partir de octubre.
“Estamos viendo una mayor sensibilidad al precio por parte de los consumidores y son muy receptivos a las promociones y ofertas relacionadas con eventos”, añade Vivek Pandya.
El Black Friday, el día después del jueves de Acción de Gracias, tradicionalmente da inicio a la temporada de compras navideñas en los Estados Unidos.
También marca la apertura de un fin de semana largo de promociones, con el “Sábado de la Pequeña Empresa” y el “Cyber Monday”.
– Presupuesto “tendu” –
El descontento de los hogares estadounidenses con la inflación es una de las razones de la victoria de Donald Trump en las elecciones del 5 de noviembre.
Y los minoristas también han tenido que adaptarse a este enfado.
Así, Target organiza cada trimestre una semana de promociones que atrae a un gran número de consumidores. Pero, explicaron los responsables del grupo, las compras son menores la semana anterior y la siguiente.
Después de un largo período de inflación, “los consumidores nos dicen que sus presupuestos siguen ajustados”, dijo a los analistas el director ejecutivo de Target, Brian Cornell, a principios de este mes.
“Se están volviendo cada vez más inventivos en su comportamiento de compra, esperando hasta el último momento para comprar, centrándose en las buenas ofertas y abasteciéndose cuando las encuentran”, afirmó.
Los precios de la gasolina, sin embargo, han caído, al igual que los de ciertos productos alimenticios, dicen los economistas, que ven esto como un bienvenido apoyo para las billeteras de los hogares.
La Federación Nacional de Minoristas (NRF) pronostica un crecimiento del gasto a fin de año de entre el 2,5 y el 3,5 por ciento en comparación con el año pasado, hasta alcanzar los 989 mil millones de dólares en dos meses.
– Ventas online más competitivas –
Los hogares con ingresos más bajos fueron los más afectados por el episodio inflacionario, pero la situación parece estar cambiando.
“Quizás por primera vez desde 2021”, cuando la inflación comenzó a aumentar, “parece que sus ingresos reales finalmente están aumentando”, dijo el director ejecutivo del minorista de ropa económica Burlington Stores, Michael O’Sullivan, durante una conferencia telefónica. semana.
Algunas de las ventas más fuertes de la cadena se han producido en tiendas en áreas de bajos ingresos, señaló O’Sullivan.
“A lo largo de este año, lo que vimos fue que a medida que sus ingresos reales se estabilizaron y comenzaron a recuperarse, (estos consumidores) gastaron más”, agregó el funcionario.
Y en cuanto a las ventas en línea, la temporada navideña tuvo un buen comienzo, con un salto del 9,6% durante los primeros 24 días de la temporada, cuando se pronostica un crecimiento de sólo el 8,4% para toda la temporada, informó Adobe Digital Insights el miércoles.
Esto podría explicarse por una temporada navideña que comenzó a finales de este año, con el Día de Acción de Gracias a finales de noviembre. Pero lo más importante es que refleja cómo la competitividad de los productos en línea hace bajar los precios, según Vivek Pandya.
De hecho, la tasa de inflación de todos los bienes de consumo se mantiene por encima del 2%, pero Adobe estima que los precios de los bienes vendidos en línea en realidad cayeron un 2,9% año tras año en octubre.
