Tienes que creer que impulsar tu propia marca se ha convertido en el alfa y omega de la estrategia en el comercio minorista de alimentos… Los Mosqueteros han anunciado esta mañana su deseo de ganar casi 5 puntos de cuota para su PNF/PNM de aquí a finales de 2026. El plazo está muy cerca y la ambición es XL: 2.000 millones de facturación adicional en MDD en el espacio de dos años.
La medida más simbólica de este plan de revitalización: el depósito de Intermarché aparecerá progresivamente en todos los envases. Por tanto, los Mosqueteros acaban alineándose firmando sus propios productos con sus nombres. Por cierto, la insignia “Productores y Comerciantes”, que hasta ahora aparecía ampliamente en el frente de los paquetes, está pagando el precio del rediseño. Otra novedad que no me disgusta (y que anuncié hace unas semanas), Les Mousquetaires colocarán el logo Origin’Info en sus productos a partir de marzo (como U).
Por si acaso, un gran plan de medios acompañará este relanzamiento de MDD. Y aparecerán 320 nuevos productos (especialmente en DPH) a lo largo de 2025 (más 30 para Netto).
Por cierto, los Mosqueteros pretenden aprovechar la optimización de las compras que permitirá la central Aura para reducir un poco el precio y destronar a Leclerc en este ámbito. Mi exclusivo índice de precios MDD lo demuestra: Intermarché está, de hecho, muy cerca de estar a la altura de la marca Repère. Muy por delante del resto de la competencia.
