Carros misteriosos en Auchan en Dieppe: seis meses después, hasta dónde llegará el éxito

No más aglomeraciones de clientes durante las rebajas o el Black Friday. Los comerciantes lo han entendido bien, en un momento en el que promociones disponibles todo el año, especialmente en Internet. Así, para atraer clientes, tanto a nivel nacional como local, como Dieppe (Sena Marítimo), algunos recurren a nuevas estrategias de seducción.

Y la apuesta parece funcionar bien por el momento, con los carros misteriosos de Auchan.

Carros misteriosos: un concepto en el que todos ganan

Seiscientos carros vendidos. Nunca hubiera apostado a que este tipo de iniciativa tendría tanto éxito, tanto entre los clientes como entre los medios.

Menos aún hubiera pensado que la iniciativa lanzada el pasado mes de octubre sería adoptado en otros países y por otros competidores.

El director del hipermercado Auchan de Dieppe, Jérémie Juan, está encantado. Han pasado casi seis meses desde que él y sus directivos lanzaron una iniciativa cuanto menos inusual: la venta de carros misteriosos.

“Necesitábamos una operación que generara tráfico y expectación”, recuerda el director. Uno de nuestros directivos Nos habló de un programa de televisión en el que, en Estados Unidos, la gente compra garajes sin conocer su contenido. Bromeamos al respecto y dijimos que podíamos hacer eso con los carros”.

Y finalmente, el chiste se hizo realidad.

Los clientes tienen así la posibilidad comprar un carrito de 12 a 15 productos con electrodomésticos, textiles para el hogar, artículos de cocina, juguetes e incluso materiales de bricolaje, pero no sólo eso.

Sin embargo, no saben qué productos están comprando. Ofertas Auchan varios precios de carrito y garantiza que el cliente tendrá tres veces el valor de su compra. Lo suficiente como para hacerle querer consumir.

Vender acciones más fácilmente

Por su parte, el supermercado podrá así vender las existencias inactivas de sus reservas. “Nos preocupan los productos almacenados durante más de 180 días. Nos cuestan dinero y queremos evitar que acaben en la basura, afirma el director de Auchan Dieppe. Las ventas misteriosas son una forma más rápida que las ventas de liquidar el inventario. »

Los carritos no son idénticos y los productos son diversos. Y si a los clientes no les gustan los productos, no dudan en cambiarlos o revenderlos.

El 26 de octubre, en la primera operación, se vendieron 30 carros en menos de diez minutos, el director aún está sorprendido.

“Podríamos haber vendido mucho más”, afirma. Porque el entusiasmo fue inmediato.

Nacido en Dieppe, el concepto fue difundido por varios canales de televisión. Con tanto éxito, el grupo Auchan ha desarrollado esta operación en toda Francia e incluso en Polonia, Rumanía y Hungría.

Aproximadamente una vez al messe venden entre 30 y 40 carroscon un récord de más de 80.

Aniversario de una semana

Recientemente, las ventas misteriosas han atraído incluso asociaciones : no dudan en reservar un carrito para sus eventos o realizar donaciones. Y seis meses después de la primera operación, el éxito sigue ahí.

“Por el momento, no está perdiendo fuerza, pero ¿cuánto durará? », pregunta Jérémie Juan.

Con motivo del aniversario de Auchan, entre el 13 y el 20 de mayo, Diez carros misteriosos estarán a la venta cada día. Dentro de uno de ellos, “un valioso dispositivo electrónico”, asegura el director.

Y como al equipo nunca le faltan ideas, Dieppois afirma que está trabajando en otras dos iniciativas insólitas, “pero por el momento lo mantenemos en secreto”, concluye con una sonrisa.

Es posible reservar un carrito misterioso contactando a Auchan en su página de Facebook.

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