La novena edición del African Cristal Festival, celebrada el viernes 27 de septiembre en Casablanca. Fue una oportunidad para discutir los desafíos de la industria publicitaria africana, las oportunidades y perspectivas que ofrecen las tecnologías y la evolución del mercado global.
El encuentro reunió a profesionales de la publicidad, agencias creativas, anunciantes, influencers, especialistas en comunicación digital, educadores, así como ponentes internacionales. Mehdi El Alj, organizador del evento, expresó su ambición para el panorama publicitario africano subrayando la importancia de movilizar las competencias locales. “África tiene los recursos culturales y humanos para ser un centro global de creatividad en los campos del marketing y la publicidad. Sólo tenemos que ser conscientes de ello y movilizar las capacidades africanas diseminadas por todo el mundo”, aseguró.
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Thomas Copland, ex CEO de DDB Norteamérica, destacó el potencial creativo del continente africano y recordó la importancia de las tecnologías para ampliar el acceso a herramientas creativas.
Publicidad, digital y auténtica.
“Gracias a la tecnología, todos pueden acceder a herramientas creativas. Hoy hablamos de contenidos, de digital e incluso de inteligencia artificial. África tiene un lugar y una voz que ser escuchada en este ámbito”, insistió, expresando su interés personal por África y sus vínculos culturales con el continente.
Roger Henri, director creativo de Publicis Sport en París, compartió su visión sobre la evolución de la publicidad ante el auge de las nuevas plataformas digitales, señalando que lo que ha cambiado es la diversidad de plataformas en las que tenemos que ser creativos. “Antes la creatividad se limitaba a carteles o anuncios televisivos. Hoy tenemos que crear en varios medios, lo que nos exige desarrollar ideas aún más fuertes”, destacó, destacando la necesidad de combinar racionalidad y emoción en las campañas publicitarias para maximizar su impacto.
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Nimo Awil, director creativo de Forsman & Bodenfors en Londres, enfatizó la necesidad de que los diseñadores africanos cuenten sus propias historias, sin intentar imitar los estándares internacionales. “No necesitamos pedir prestado al mundo. Necesitamos anclarnos a nuestras raíces y mostrarle al mundo lo que podemos hacer con lo que tenemos”, dijo.
Lanzamiento del CAD de Casablanca
También habló de la importancia de escuchar en el proceso creativo: “Cuanto más escuchas, más aprendes. Esto significa escuchar todas las voces, ya sean bajas o fuertes, para poder reflejar mejor la sociedad”. Renaud Garnier, director de la Escuela Superior de Arte y Diseño (CAD) de Bruselas, aprovechó el evento para anunciar la apertura de una sucursal de CAD en Casablanca.
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Esta nueva estructura ofrecerá oportunidades de intercambio entre estudiantes de Marruecos y Bélgica. Garnier indicó que el establecimiento contará con 27 estudiantes, que comenzarán esta semana, con múltiples posibilidades de transferencia entre Marruecos y Bélgica.
Vanden Broeck, profesor del CAD de Bruselas, abordó el impacto de las tecnologías, en particular la inteligencia artificial, en el sector publicitario, afirmando: “La inteligencia artificial es esencial y cambiará nuestra forma de trabajar. Debemos prepararnos para ello rápidamente”.
El papel crucial de la educación continua
También habló de la necesidad de integrar estas nuevas tecnologías en la formación de los futuros profesionales del sector. Un representante de una agencia de comunicación presente en el acto saludó la iniciativa y habló de la importancia de la formación continua en el ámbito publicitario. “Es fundamental impulsar la formación en este ámbito. La publicidad evoluciona rápidamente y es necesario actualizarse continuamente para seguir siendo competitivos”, consideró.*
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Las intervenciones fueron seguidas de un amplio debate que involucró al público, dando lugar a interacciones críticas. Estos intercambios pusieron de relieve la diversidad y complejidad de las percepciones en un contexto de grandes cambios en la industria de la publicidad y el marketing.
El festival concluyó con una entrega de premios. El jurado, formado por profesionales de varios países africanos, votó de forma independiente para seleccionar las mejores creaciones publicitarias. Los premios se otorgaron según una media aritmética de votos, premiando así las campañas más innovadoras y llamativas.
