A pesar de las décadas, Todo lo que quiero para Navidad eres tú y La Navidad pasada seguir eliminando toda competencia. ¿Por qué ya no está disponible el éxito navideño, tema de una plétora de ofertas en el último siglo?
Conocemos la canción (de Navidad); Cada año, a medida que se acercan las vacaciones, resuenan melodías familiares. Después del 1 de noviembre, los usuarios de Spotify o Deezer se lanzan como un solo fan a su plataforma de streaming para escuchar los mismos títulos calibrados para el invierno y hacerlos escalar de nuevo en las listas de éxitos. gráficos. Con una fidelidad que roza la obsesión… e impide que los clásicos se renueven.
Todavía hoy resulta difícil imaginar las celebraciones navideñas sin La Navidad pasada de Wham!, el dúo con el que George Michael inició su carrera, o el inoxidable Todo lo que quiero para Navidad eres tú por Mariah Carey. Dos piezas de 40 y 30 años respectivamente, pero cuya magnífica calidad ha escapado al desgaste del tiempo; al contrario, cada década no ha hecho más que consolidar su supremacía.
Los titanes de la chimenea
No hay más que fijarse en las cifras que registran, casi siempre superiores de un año a otro. Hace dos semanas, el éxito Wham! ocupó el tercer lugar en ventas en Estados Unidos, por primera vez en cuarenta años de existencia. En cuanto a Mariah Carey, ocupa sistemáticamente el primer puesto en las listas de éxitos en Nochevieja. Con casi 24 millones de reproducciones en Spotify el 24 de diciembre de 2023, incluso se convirtió en la canción más escuchada en un día en la historia de la plataforma.
Alexandre Pipieri, columnista pop de la plataforma Deezer, observa las primeras ráfagas de escucha de títulos navideños a finales del verano. “Este año, nuestra lista de reproducción emblemática Éxitos navideños duplicó sus streams durante el primer fin de semana de septiembre”, explica a BFMTV.com. Y como cada año, Mariah Carey y Wham! ocupan los dos primeros lugares.
“Se han convertido en símbolos asociados a la magia de la Navidad”, analiza.
Sin embargo, no falta competencia en el panorama angloparlante. Cada invierno trae consigo su cuota de sencillos, incluso álbumes, creados para las fiestas. Cantantes modernos como John Legend pero también las superestrellas del pop Ariana Grande, Taylor Swift y Justin Bieber lo han probado, a veces con éxito.
Michael Bublé incluso ha logrado convertirse en un elemento básico de las fiestas navideñas desde 2011, pero con un resurgimiento: Está empezando a parecerse mucho a la Navidadun estándar de 1951. La única canción que logró destronar a All I Want for Christmas Is You, en 2023, fue un clásico navideño de 1958. Rockeando alrededor del árbol de Navidad. En definitiva, ninguna canción original ha conseguido, en los últimos años, perdurar con la misma fuerza que las de Wham! y Mariah Carey.
“Podríamos preguntarnos qué permitió a estas dos canciones, en particular, establecerse y convertirse en nuevos estándares”, dice a BFMTV.com Steven Jezo-Vannier, autor del libro Jingle Bells – l La improbable historia de las canciones navideñas (Ediciones Le mot et le reste).
“Mariah Carey, por ejemplo, ha hecho de esto un verdadero negocio”, señala. En los últimos años, la diva de 55 años ha logrado transformarse efectivamente en la reina imprescindible de la Navidad. Cada vez, la misma estrategia: a partir del 1 de noviembre, la cantante inunda las redes sociales con vídeos en los que aparece con un mono rojo y blanco, rodeada de regalos, para anunciar oficialmente que ha llegado la hora de las fiestas. Inevitablemente acompañando estas pastillas con su título favorito.
Las repercusiones son siempre inmediatas: “En Deezer, escuchar Todo lo que quiero para Navidad eres tú aumentará un 130% entre el 31 de octubre y el 1 de noviembre”, señala Alexandre Pipieri.
Entonces comienza, para la diva, una maratón promocional anual. Tours con temas navideños casi todos los años desde 2014, un nuevo video musical para la canción en 2019, un programa especial de Navidad en Apple TV+ en 2021… Suficiente para que la competencia sea muy dura, sobre todo porque la receta funciona de maravilla: según las estimaciones de The Economist, solo esta pieza le reporta 2,5 millones de dólares cada año.
Una tradición hecha en EE. UU.
Un éxito que sitúa su título en el panteón de los grandes clásicos del pop navideño, una tradición americana en sí misma que se remonta al período de entreguerras. Precisamente en 1934 encuentra su fuente, según Steven Jezo-Vannier:
“Dos compositores americanos, John Coots y Haven Gillespie, tuvieron la idea de hacer una canción navideña. Al principio, las discográficas no querían: ‘No vamos a sacar una canción que se vaya a vender durante 15 días’. ‘… sin darnos cuenta de que estamos hablando de 15 días… cada año.”
Esta canción es Papá Noel viene a la ciudad (“Papá Noel viene a la ciudad”). Luego se convirtió en el primer clásico navideño contemporáneo y será versionado innumerables veces por artistas ilustres, desde Fred Astaire hasta Kylie Minogue pasando por Bruce Springsteen.
Se produce una nueva “explosión” con blanca navidadde Bing Crosby, en 1942: “El encuentro con el público se debe también a la melancolía de la pieza, que llega justo después del ataque a Pearl Harbor. El éxito es rotundo”, informa el especialista.
Se lanza una tradición y las décadas siguientes ofrecen clásicos atemporales: Que tengas una feliz Navidad, Roca de cascabel, Cariño, hace frío afuera…
Todos se han convertido en estándares, actualizados constantemente mediante portadas, y todos vuelven a entrar en la clasificación cada año. Sobre todo, sentaron las bases de lo que debe ser una canción navideña:
“La época era de los crooners y el jazz, con Ella Fitzgerald, Nat King Cole y Frank Sinatra fueron quienes marcaron los estándares del género”.
Un género prolífico a lo largo de todos estos años, pero que parece haber dejado de renovarse a finales de los noventa, tanto Mariah Carey como Wham! logró eliminar toda competencia.
Como un buen vino (caliente)
Para Khal Ali, un YouTuber especializado en música pop con 100.000 suscriptores, su dominio se debe en parte al hecho de que la Navidad, en su ADN, es una fiesta llena de nostalgia:
“Creo, de hecho, que las canciones navideñas aumentan de valor con los años”, explica a BFMTV.com.
Esto se evidencia en el muy lento aumento de Todo lo que quiero para Navidad eres túque solo alcanzó el número uno en las listas de EE. UU. en el invierno de 2019; 25 años después de su lanzamiento. Misma carrera de larga distancia para La Navidad pasadaque encabezó la clasificación del Reino Unido en 2021 por primera vez. “La Navidad es una celebración que se basa en el recuerdo de momentos compartidos, de encuentros. No puedo imaginar que una canción lanzada hace tres años se convierta en la canción icónica de las celebraciones de fin de año”.
Sobre todo porque, como señala el especialista, las canciones de Wham! y Mariah Carey aparecían “en un período económico más feliz”, lejos de las preocupaciones actuales sobre el poder adquisitivo, el calentamiento global o la inestabilidad política: “Teníamos más dinero para gastar pero también más esperanza, menos ansiedad, teníamos más niños en las fiestas, esperábamos para ellos.”
Nuevos patrones de consumo, menos propicios a la novedad
Quizás, entonces, estos dos títulos deban su soberanía a que llevan en su interior la nostalgia de unas Navidades más serenas. Un consuelo en el que nunca ha sido tan fácil refugiarse, en un momento en el que las plataformas de streaming invaden el monopolio de la radio… y atenuan su influencia:
“Los grandes estándares navideños de los años 40 y 50 funcionaron en gran medida gracias a la radio”, recuerda Steven Jezo-Vannier.
“La forma en que consumimos música está cambiando: en las plataformas de streaming, es más elegida que recibida. Nosotros mismos seleccionamos lo que escuchamos y volvemos a lo que conocemos en lugar de orientarnos hacia lo nuevo”.
¿Nuevos clásicos?
¿Significa esto que Mariah Carey y Wham! ¿Resonará para siempre una vez que llegue el 1 de noviembre? No necesariamente. “Los adultos de hoy son los que crecieron pasando las vacaciones con estas canciones”, señala Khal Ali. Dado que la escena pop continúa brillando cada año con nuevas canciones que huelen a chocolate caliente, y cada generación se construye en torno a nuevos estándares, este razonamiento implica que la naturaleza irremplazable de La Navidad pasada y Todo lo que quiero para Navidad eres tú Puede que no sea para siempre.
Y el especialista en pop ya ve un futuro clásico en ciernes: Papá Noel dime (“Dime, Santa Claus”), una canción de Ariana Grande lanzada en 2014 que vuelve a entrar en los rankings cada año cuando el viento invernal vuelve a silbar y soplar. Curiosa ironía: en sus inicios, la potente voz de la cantante y sus ritmos R’n’B le valieron comparaciones con Mariah Carey.
“Papá Noel dime gana impulso; Lo escucho cada vez más en los centros comerciales y está omnipresente en las listas de reproducción navideñas”, afirma Khal Ali. Mientras que cuando salió en 2014, no recuerdo que hiciera tanto ruido. »
El ranking Billboard de esta semana lo atestigua: con su puesto 14, detrás de Mariah Carey, Wham! y clásicos más antiguos, la canción de Ariana Grande es la primera en el Top 100 que se lanza después Todo lo que quiero para Navidad eres tú. Este año, se convirtió en la tercera canción navideña más reproducida de todos los tiempos, detrás de La Navidad pasada y Todo lo que quiero para Navidad eres tú.
En Deezer, a la estrella australiana Sia también le va bien con Muñeco de nieveun título de 2017 que ha ido subiendo en las listas desde entonces. No basta, por el momento, para eclipsar a las actuales superestrellas de las fiestas: Mariah Carey volvió al primer puesto del ranking estadounidense hace dos semanas.
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