La última encuesta de Kantar TNS sobre las tendencias del consumo de información entre los mauricianos revela que la prensa escrita sigue enfrentándose a una dura competencia por parte de la digital, mientras que la radio se mantiene estable. También observamos que las plataformas de Défi Media Group dominan el panorama de los medios locales.
La evolución del panorama mediático muestra un descenso en los medios tradicionales, como la prensa escrita (diarios, revistas y semanarios), con un descenso especialmente acusado en la prensa (-11%) y las revistas (-6%). La televisión, aunque sigue siendo dominante, ha perdido el 6% de su audiencia. Por otro lado, la radio se mantiene estable en un 82%, mientras que Internet sigue posicionándose como un medio imprescindible pese a una ligera caída del 2%. Los formatos de publicidad exterior, como las vallas publicitarias y la publicidad en autobuses, también siguen esta tendencia a la baja.
Las emisoras de radio más escuchadas en Mauricio muestran fluctuaciones interesantes. Radio Plus sigue dominando claramente e incluso permite un ligero aumento, pasando del 34% al 36% entre 2023 y 2024. Top FM, en segundo lugar, registra un descenso constante hasta estabilizarse en el 14%. NRJ y Radio One mantienen cuotas de audiencia relativamente estables. Wazaa FM y Taal FM están experimentando descensos notables, lo que sugiere una pérdida de atractivo entre los oyentes.
Tasa de penetración de los periódicos diarios
Las cifras revelan una reñida batalla entre Le Défi Quotidien y l’express, que dominan el mercado de los diarios con una penetración del 20,4% y el 20,3% respectivamente. Le sigue Le Mauricien con un 8,1%, que sigue siendo una publicación respetada, pero con un alcance más limitado. Luego viene Le Socialiste, con una tasa de penetración de sólo el 0,1%. Sin embargo, si comparamos las cifras del segundo trimestre de 2023 con las del segundo trimestre de este año, observamos que Express ha perdido alrededor del 6% y Le Défi Quotidien un 5%. El mauriciano se mantiene estable.
Media Group Challenge: dominación multifacética
El grupo Défi Media destaca por su diversidad mediática, en particular con Radio Plus, que sigue siendo líder en el panorama radiofónico de Mauricio, registrando una tasa de penetración cada vez mayor, alcanzando el 36% en el segundo trimestre de 2024. Su éxito reside en su variado formato de noticias y programas interactivos, especialmente escuchados durante las horas pico.
Defimedia.info está emergiendo como un importante actor digital con una impresionante penetración del 43%, superando significativamente a sus competidores gracias a su capacidad de respuesta y cobertura local. Radio Plus Digital, el otro sitio web y la página de Facebook del grupo, ocupa el cuarto lugar con un 14,8%, mientras que TéléPlus ocupa el octavo lugar con un 8,0%.
Le Défi Quotidien es el diario más leído, pero sufre una cierta erosión entre sus lectores, aunque su posición de liderazgo no está en duda.
Le Défi Plus, con una tasa del 17%, mantiene su posición de liderazgo entre los semanarios, gracias a contenidos informativos y atractivos. Star, con un 2,8%, debe navegar en un mercado ultracompetitivo para mantener su relevancia.
Le Dimanche/L’Hebdo, con una penetración del 4,4%, se dirige a un público específico gracias a sus reportajes en profundidad, mientras que Le Défi Turf, con un 3,7%, se afirma como líder en materia de revistas, aprovechando la pasión mauriciana por la carreras de caballos.
Las plataformas de redes sociales siguen dominando el espacio digital de Mauricio, con WhatsApp (68,9%) y Facebook (65,9%) a la cabeza. Defimedia.info se destaca como el principal sitio de información local con un 43% de penetración, seguido de Lexpress.mu con un 30,5%. YouTube, TikTok y Netflix también mantienen un lugar destacado entre los usuarios mauricianos.
Related News :