Un reemplazo de animadores humanos por avatares de IA
La emisora de radio pública polaca Off Radio Krakow provocó una tormenta mediática en el país al sustituir a sus presentadores por versiones generadas por inteligencia artificial. Para atraer a un público joven, la dirección presentó a tres presentadores ficticios (Emilia, Jakub y Alex), avatares de la Generación Z, con biografías y fotografías creadas por IA. La controversia llegó a un punto crítico cuando la estación transmitió una entrevista falsa con la poeta y premio Nobel polaca Wislawa Szymborska, fallecida en 2012. Esta simulación, aunque técnicamente exitosa, conmocionó profundamente al ex presentador Lukasz Zaleski y a algunos de los oyentes.y desató una acalorada polémica en las redes sociales y en los medios locales.
Aumento de audiencia y duras críticas
Inicialmente, la iniciativa ayudó a aumentar la audiencia de la estación de casi cero a más de 8.000 oyentes. Pero este entusiasmo estuvo acompañado de una avalancha de críticas. El público denunció la sustitución de voces humanas por creaciones digitales, considerándola un ataque a la autenticidad y a la ética periodística. El Ministro de Digitalización, Krzysztof Gawkowski, expresó sus reservas, considerando que el uso de la IA en los medios debería regularse para proteger los puestos de trabajo y evitar abusos. Esta posición refleja la preocupación de los líderes políticos por las consecuencias de la IA en el trabajo humano, particularmente en los contenidos culturales.
La dirección se justifica
Para configurar esta experiencia, la estación se basó en tecnologías avanzadas de IA: ChatGPT de OpenAI, software de síntesis de voz de ElevenLabs y el generador de imágenes Leonardo.Ai. El director de Radio Cracovia, Mariusz Marcin Pulit, defendió este enfoque explicando que su objetivo principal era revitalizar una emisora que estaba perdiendo audiencia. Según él, se trataba menos de reemplazar a los humanos y más de concienciar al público sobre el potencial de la IA. La declaración se produce mientras el Parlamento polaco considera nuevas regulaciones sobre el uso de la IA en los medios.
Una experiencia interrumpida
Bajo presión, la estación finalmente suspendió el experimento y reemplazó a los presentadores de IA con programas musicales interpretados por artistas humanos. Pero el asunto abrió un debate en Polonia sobre el futuro de las profesiones creativas frente a los avances de la IA. Para profesionales como Lukasz Zaleski, elegir una IA para realizar entrevistas, incluso ficticias, representa una pérdida de calidad del contenido cultural y una amenaza a la autenticidad.
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