Taylor Swift, el ícono pop que influye en la tecnología

Taylor Swift, el ícono pop que influye en la tecnología
Taylor Swift, el ícono pop que influye en la tecnología
-

El 19 de abril, Taylor Swift lanzó su undécimo álbum. Departamento de Poetas Torturados, que bate todos los récords. Ya tenía en su haber el del disco más reproducido en Spotify en 24 horas, sus álbumes medianoche Y 1989 quedando ahora en segundo y tercer lugar respectivamente. Actualmente es la primera artista en ocupar los 14 primeros lugares del Billboard Hot 100, luego de convertirse en la primera en ocupar los diez primeros lugares en 2022 con su anterior álbum. El 2 de abril, Taylor Swift también entró en el ranking de multimillonarios de Forbes únicamente gracias a su música, excepcional para un artista. Su gira Eras continúa y estará en Francia del 9 al 12 de mayo para ofrecer cuatro conciertos en el Paris La Défense Arena.

Descifrado de Gira de las eras por Taylor Swift.

Poseedor del récord absoluto de álbumes número uno, Taylor Swift no es sólo una cantante popular y creativa: es una artista comprometida y activista que lucha para cambiar ciertas malas prácticas de las empresas tecnológicas. También es una inventora que revoluciona la industria musical y crea una nueva relación con su audiencia. Su capacidad para estar en sintonía con la sociedad y la tecnología ha contribuido a su éxito excepcional. Esto es sin duda lo que llevó a su designación como personalidad del año 2023 por parte de la revista. Veces.

El amor-odio por las plataformas de streaming

Taylor Swift no duda en utilizar su notoriedad y su influencia para establecer un equilibrio de poder con los gigantes digitales, los estudios cinematográficos y los profesionales de la música.

Si su último álbum es el primero del mundo en alcanzar los 300 millones de reproducciones en un solo día, Taylor Swift no siempre ha tenido buenas relaciones con las plataformas de música, especialmente las gratuitas. A finales de 2014, Taylor Swift eliminó todo su catálogo de Spotify, Deezer, Google Play, Amazon Music y Tidal, para demostrar su descontento con el nivel de remuneración de los artistas. No regresará hasta principios de 2018.

Sin embargo, el consumo de música era, y sigue siendo, esencialmente gratuito a través de YouTube o SoundCloud, sin mencionar la piratería. Aunque su decisión de boicotear le priva de millones de dólares en ingresos anuales, ella lo acepta y explica que defiende a los artistas jóvenes para quienes ganar 0,00029 dólares por escucha es inaceptable. En un foro para el Wall Street Journaldenuncia el escaso valor que los servicios de streaming dan a la música.

Una mayor transparencia en materia de derechos de autor y ciertas nuevas reglas, como el retraso de dos semanas antes de que los nuevos títulos sean accesibles, así como las limitaciones de escucha para los suscriptores que no pagan, han contribuido al regreso de Taylor Swift a estas plataformas. La lucha del cantante habrá favorecido, por tanto, la aparición de un modelo de streaming más justo. En 2023, Taylor Swift se convirtió en Artista global del año de Spotify con más de 26 mil millones de reproducciones en la plataforma.

Taylor Swift es la artista más reproducida en Spotify en 2023.

En el lanzamiento de Apple Music en 2015, Taylor Swift anunció que se negaría a tener su álbum 1989 será accesible en la plataforma de streaming que había previsto una prueba gratuita de tres meses durante la cual no se pagarían los derechos de propiedad intelectual a los intérpretes, autores, compositores y productores. Después de su carta abierta en Tumblr donde decía muy claramente: “No os estamos pidiendo iPhones gratis. No nos pidas que te proporcionemos nuestra música sin compensación”, Apple revocó su decisión y decidió pagar regalías durante el período de prueba. Taylor Swift se convertirá entonces en embajadora de la plataforma.

La innovación tecnológica en el centro de los conciertos

‘The Eras Tour’ de Taylor Swift es la gira más taquillera de todos los tiempos, habiendo recaudado ya más de mil millones de dólares. El espectáculo de tres horas y media, que reúne alrededor de cuarenta títulos y requiere 50 camiones, provocó incluso un terremoto de magnitud 2,3 en Seattle. Su muy elaborada escenografía consta de una pantalla gigante y tres escenarios con plataformas móviles conectados por una rampa, todos cubiertos con pantallas para generar efectos visuales. A esto se suman proyectores, láseres, lanzallamas, cañones de humo, fuegos artificiales… en una escalada tecnológica.

Taylor Swift crea imágenes asociadas con su música entre la multitud gracias a pulseras distribuidas a los espectadores. La tecnología LED de PixMob también ha sido utilizada por varios artistas en 2022 como Coldplay (“Music of the Spheres World Tour”), Lady Gaga (“Chromatica Ball”), Imagine Dragons (“Mercury World Tour”), The Weeknd (“After Hours til Dawn Tour”) y Bad Bunny (“The World’s Hottest Tour”). Ya en 2015, para su “1989 World Tour”, Taylor Swift fue una de las primeras en utilizar estos efectos visuales, ya muy populares en el K-pop. Desde entonces, los ha integrado sistemáticamente en sus conciertos, con novedades en cada gira.

¿Cómo funcionan las pulseras LED que se utilizan en los conciertos de Taylor Swift?

El dispositivo se basa en radiofrecuencias, señales infrarrojas o Bluetooth para transmitir colores a las pulseras que forman imágenes dinámicas en la audiencia sin utilizar la geolocalización. Por tanto, el público se convierte en una extensión del espectáculo del que es cocreador para una experiencia aún más interactiva. Como pionera en este uso de pulseras LED, Taylor Swift influyó en gran medida en otros artistas que posteriormente las adoptaron, al igual que la NBA para los partidos de baloncesto y la NHL para los partidos de hockey.

Taylor Swift utilizó el reconocimiento facial -permitido en todos los estados excepto Illinois- durante sus conciertos en Estados Unidos para protegerla de los acosadores. Los espectadores pasan por quioscos que pueden verificar su identidad en menos de un segundo. Además de la dimensión de seguridad, la videovigilancia algorítmica permite establecer estadísticas sobre el perfil de los espectadores de los conciertos. Los datos demográficos se recopilan y utilizan con fines de marketing. Por supuesto, este uso plantea muchas cuestiones éticas, incluso si se trata de eventos privados. A pesar de ciertas amenazas, el reconocimiento facial sigue prohibido en Francia, incluso durante los próximos Juegos Olímpicos.

Para la filmación de su gira, Taylor Swift utilizó LA Drones, empresa especializada en tomas aéreas de eventos. La dinámica y la estética de los planos son impresionantes y han contribuido al éxito de la película, proyectada en cines de un centenar de países para ofrecer a los fans que no habrían podido asistir en directo un espectáculo hiperinmersivo.

Taylor Swift | La gira de las eras (Versión de Taylor) – Tráiler oficial | Disney+

Taylor Swift también innovó al distribuir ella misma la película en colaboración con la cadena de cines AMC, sin pasar por un estudio como es habitual. Taylor Swift: La gira de las Eras es el concierto filmado con mayor recaudación jamás estrenado en cines. Esta película rompe el récord de venta de entradas en 24 horas de AMC en sus 103 años de historia. La película también se proyectó en Tech Interactive, rebautizado para la ocasión como “Swift Interactive”, un cine en forma de cúpula con una pantalla envolvente de 840 metros cuadrados y 13.000 vatios de sonido envolvente digital para acercarse lo más posible a las condiciones reales del concierto. .

Realidad aumentada y realidad virtual

Los “swifties” (como se llaman a sí mismos los fans del cantante) están ayudando a acelerar la adopción de nuevas tecnologías como la realidad aumentada y la realidad virtual. Durante más de una década, Taylor Swift se ha basado en las innovaciones tecnológicas para cambiar la forma en que consumimos música y, en particular, para estimular la venta de objetos físicos frente a la dominación digital.

Ya en 2012, la aplicación oficial de Taylor Swift utilizaba realidad aumentada para permitir a quienes compraban su álbum Rojo para obtener contenidos exclusivos en 3D. Este tipo de experiencia interactiva deleita a los fans que se sienten privilegiados, modernos y cómplices de la estrella. Por tanto, su nivel de compromiso y lealtad es significativamente mayor.

En 2014, para el álbum. 1989, Taylor Swift se ha asociado con American Express para lanzar la aplicación Taylor Swift Blank Space Experience. Usando su teléfono inteligente, los “swifties” son llevados a un mundo virtual réplica del escenario del video musical de la canción “Blank Space”, donde pueden interactuar con personajes y objetos que representan recuerdos y revelan fotos e historias.

Taylor Swift Blank Space Experience, una exploración de 360° de un mundo virtual.

Para su gira “Reputation” en 2018, Taylor Swift ofreció a sus fans otra aplicación en asociación con Glu. La vida veloztambién basado en realidad aumentada, para darles acceso a filtros personalizados, juegos asociados a cada canción y recorridos virtuales detrás de escena.

En 2022, para el álbum. medianoche, Taylor Swift se ha asociado con Snapchat y la empresa BLNK para desarrollar lentes de realidad aumentada que proyecten “swifties” a Londres o Nueva York para vivir una experiencia basada en las imágenes del artista. Todas estas innovaciones permiten a Taylor Swift dar más originalidad y valor a los álbumes físicos, CD o vinilos, y por tanto aumentar significativamente las ventas. En 2023, Taylor Swift recibió el Premio a la Innovación en los Premios iHeartRadio por su continua contribución a la industria musical.

Un modelo de marketing de influencers

Taylor Swift es un caso clásico de comunicación multicanal cohesiva que aprovecha una gran cantidad de plataformas y tecnologías combinadas para ofrecer una imagen que parezca lo más auténtica posible. La carrera de Taylor Swift ha crecido muy rápidamente, apoyándose en un perfecto dominio de las redes sociales y en la consolidación paulatina de una relación íntima con su comunidad de fans.

Desarrolla un storytelling poderoso para cautivar a su audiencia, transmitir mensajes comprometidos, cultivar su originalidad y construir su leyenda. Estrella icónica, se adapta continuamente a las nuevas tendencias tecnológicas e incluso se anticipa a determinadas novedades para mantenerse a la vanguardia de la innovación. Juega constantemente con los códigos de la cultura pop y con su imagen para crear misterio y frenesí en torno a sus proyectos.

Taylor Swift también utiliza las redes sociales para difundir discursos activistas sobre diversidad, inclusión, igualdad y protección ambiental, sin temor a enfrentar controversias. Ella une a su comunidad en torno a estos valores compartidos, lo que se traduce en una movilización fluida. Sin embargo, su compromiso le ha convertido en blanco de numerosas noticias falsas y teorías de conspiración. Los “swifties” y su ícono pop bien podrían [jouer un rôle décisif dans les prochaines élections présidentielles]https://theconversation.com/2024-taylors-version-taylor-swift-et-les-elections-americaines-224015)

-

PREV Britney Spears evacuada del hotel en ambulancia tras discusión con su nuevo novio
NEXT Un buffet de $33,200 para un evento de RTC