uno rojoel éxito de taquilla navideño protagonizado por Dwayne Johnson y Chris Evans, es un gran éxito…. en Amazon Prime Video y según Amazon Prime Video. ¿Pero qué significa eso exactamente?
A primera vista, uno rojo es una barriga enorme para todos los involucrados, incluidos Dwayne Johnson y su productora Seven Bucks, que ya están detrás jumanji, Alboroto, Rascacielos, Adán negro o incluso Crucero por la jungla. Este increíble éxito de taquilla navideño, donde The Rock se une a Chris Evans para rescatar a Santa Claus secuestrado por una bruja, tiene Costará entre 200 y 250 millones de dólares..
Es más caro que Duna: Segunda parte (190 millones), El planeta de los simios: el nuevo reino (160 millones) o Godzilla x Kong: El Nuevo Reino (150 millones), y es el equivalente a una Marvel como El hombre hormiga 3, Pantera Negra 2 o Guardianes de la Galaxia 3. ¿Y cuánto recaudó en taquilla? Alrededor de 175 millones hasta el momento, a pesar de su gran estreno en Norteamérica (más de 4.000 salas). Lo suficiente como para convertirlo en un fracaso comercial, ciertamente menos extremo que Tierras fronterizasmás peor que Joker: Folie à deux, Furioso o Cabeza de turco.
Excepto que uno rojo No es una película “normal”. Se trata de una producción de Metro-Goldwyn-Mayer, propiedad de Amazon desde 2022. Explotación SVoD en Amazon Prime Video Por tanto, fue importante en la vida de la superproducción, ya sea para su estreno oficial (como en Francia, donde llegó directamente a la plataforma) o para su segunda disponibilidad tras su aparición en el cine (como en Estados Unidos). Y Amazon aprovechó para presumir de ello uno rojo había batido su récord.
50 MILLONES DE RED ONE
El 12 de diciembre fue una fecha importante para uno rojo ya que era suyo llegada a Amazon Prime Video en Estados Unidos (apenas un mes después de su estreno en cines) y en múltiples territorios del mundo, como Francia. Y según Amazon, la película marcó un récord con 50 millones de espectadores en cuatro díasconvirtiéndose en la película más importante de la plataforma, muy por delante. Casa del caminoque había alcanzado esta puntuación en dos fines de semana.
¿Qué significa exactamente “50 millones de espectadores” en Amazon Prime Video? ¿Cuántos minutos tienes que mirar para que te cuenten? Y sobre todo, ¿cuántas personas tienen realmente visto uno rojo en su totalidad? Excelentes preguntas a las que Amazon no responde, a diferencia de Netflix y Disney+, que muestran muy claramente su metodología para medir el éxito (el número de minutos vistos, dividido por el número total de espectadores, para llegar a una media significativa).
Basta decir que todo esto es una estrategia de comunicación puraque no se preocupa por ningún detalle para (sobre)vender el éxito. Basta con mirar a los principales medios estadounidenses (Fecha límite, Variedad, El reportero de Hollywood...) repiten a coro que uno rojo Es un éxito récord verlo, y Ecran Large es parte de ello.
Pero detrás del mierda marketing, hay algunas cosas interesantes. Este inicio en SVoD es tratado por el estudio como un estreno cinematográfico, y ese es el interés de esta etapa: Esto recuerda a la estrategia de Amazon.
EL MÉTODO DE VIDEO DE AMAZON PRIME
Originalmente planeado para su lanzamiento exclusivamente en Amazon Prime Video, uno rojo Finalmente se estrenó en cines de varios países. Uno podría imaginar que fue porque al estudio le encantó la película y quería llevarla a la pantalla grande, como Disney con Extraterrestre: Rómuloplaneado desde el principio para Disney+, a la manera de Presa. También podríamos decir que fue la primera una importante operación de marketingpara ofrecer uno rojo la mayor visibilidad de un estreno cinematográfico.
Jennifer Salke, directora de Amazon MGM Studios, lo confirmó más o menos a medias en diciembre de 2024, como se informó Fecha límite :
“Dada la respuesta del público a Red One tanto en los cines como en Prime Video, la película seguramente será una de las favoritas de las fiestas navideñas en los años venideros”. […] Con Red One, no había duda de que la estrategia debía incluir un estreno en cines con la consiguiente campaña de marketing, que atrajera al público a las salas y permitiera que la película fuera visible para los espectadores que finalmente iban a acudir a Prime Video. »
Kevin Wilson, jefe de estrenos cinematográficos de Amazon MGM, fue aún más claro al Variedad en noviembre de 2024:
“Le guste o no a la gente, el valor de estas películas es diferente en nuestro modelo económico. Si podemos estrenar estas películas en los cines y cubrir nuestros gastos de marketing, ¿por qué no hacerlo? Pagamos por enormes campañas de marketing que la película reembolsa antes de que llegue al streaming. »
En otras palabras: uno rojo existe ante todo para el streaming. El estreno en el cine no es más que un trampolín publicitario, cuyo coste se debe compensar con los ingresos de las salas, por escasos que sean en comparación con el presupuesto.
No es la primera vez que un simple análisis de la taquilla no permite comprender verdaderamente la carrera de un película existente entre el cine y el streaming. Del lado de Apple, Asesinos de la luna flor dirigida por Martín Scorsese, Napoleón dirigida por Ridley Scott había planteado las mismas cuestiones, al igual que para argy, a la luna y lobos.
Y como el gigante Amazon ha protegido hasta ahora los detalles de sus cifras, la realidad sigue encerrada detrás de él. la fachada de los comunicadores. Por lo tanto, es más que nunca el momento de recordar que compartir cifras es bueno, pero cuestionarlos con un mínimo de contexto es mejor.
