Los británicos todavía aman la televisión en vivo, dice Odeneye de Kinesso – Beet.TV

Los británicos todavía aman la televisión en vivo, dice Odeneye de Kinesso – Beet.TV
Los británicos todavía aman la televisión en vivo, dice Odeneye de Kinesso – Beet.TV
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LONDRES – La llamada “muerte de lo lineal” puede estar sobrevalorada, al menos en el Reino Unido. Esa es la opinión de un alto ejecutivo de una agencia, quien dice que el cambio hacia la televisión conectada y en streaming no está ocurriendo tan rápido como algunas conversaciones de la industria podrían sugerir.

Si bien es cierto que los espectadores más jóvenes transmiten cada vez más videos, incluso ellos todavía ven una buena cantidad de televisión tradicional, especialmente programación en vivo, dijo Seun Odeneye, MD UK & IE, Media at Kinesso, en esta entrevista en video con Beet.TV.

Mientras tanto, entre los espectadores de mayor edad, la visualización en vivo sigue siendo notablemente sólida, dijo Odeneye. Esto plantea preguntas importantes para los anunciantes sobre cómo llegar a sus audiencias objetivo de manera más efectiva en el panorama fragmentado de los medios actuales.

La televisión es donde están los ojos

“Cuando nos fijamos en el mercado del Reino Unido, el 75% de las personas de entre 35 y 45 años ven televisión lineal en vivo”, dijo Odeneye. “Sí, la Generación Z transmite más y ve más contenido bajo demanda. Pero incluso cuando nos fijamos en los menores de 34 años en el Reino Unido… siguen consumiendo televisión lineal”.

Kinesso es un grupo de rendimiento impulsado por la tecnología dentro de IPG, formado a partir de la combinación de Matterkind y Reprise.

Odeneye dijo que la clave para los compradores de publicidad es encontrar la combinación adecuada de canales para lograr los objetivos de los clientes.

“¿Están simplemente en línea lineal? No, pero lo son. ¿Están solo en Google, Meta y TikTok? No, pero lo son. Entonces, desde nuestro punto de vista, nuestro trabajo es intentar encontrar audiencias independientemente de dónde se encuentren, en todos sus dispositivos y suministros”.

El movimiento inteligente del Canal 4

Odeneye citó a Channel 4 como ejemplo de una emisora ​​tradicional que está haciendo un buen trabajo adaptándose al cambiante panorama de los medios. Channel 4 distribuye su contenido en plataformas de redes sociales como TikTok y YouTube para llegar a audiencias más jóvenes donde pasan su tiempo.

Odeneye señala que Channel 4 comprende la necesidad de llegar a los ojos en las plataformas sociales y dice: “Se están asegurando de que su contenido esté disponible allí, para poder llegar a esos ojos”. Este enfoque estratégico permite a Channel 4 mantener una presencia en la televisión tradicional y al mismo tiempo ampliar su alcance a través de canales digitales.

De cara al 2025, Odeneye expresó su entusiasmo por la convergencia de los medios, donde varios canales y plataformas están cada vez más interconectados. Considera que esta tendencia es un avance positivo para los anunciantes, ya que les permite llegar a los consumidores a través de una gama más amplia de puntos de contacto.

“Estoy deseando ver lo que estamos viendo ahora y estamos en un punto de inflexión”, dijo. “Lo que estamos viendo es la convergencia de los medios. Tengo muchas ganas de afrontar ese desafío de frente para nuestras marcas”.

Esta convergencia presenta tanto desafíos como oportunidades para las agencias. Requiere un enfoque más holístico para la planificación y compra de medios, así como una comprensión profunda de cómo interactúan los diferentes canales entre sí, afirmó.

Estás viendo la cobertura de Beet.TV del CIMM Londres 2024, presentada por Index Exchange. Para ver más videos de CIMM London, visite esta página.

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