Cada vez son más los hombres que cuidan su aspecto y consumen productos de belleza, especialmente durante las fiestas de fin de año. Un cambio cultural, que pudimos comprobar con un barbero y un vendedor de productos cosméticos en Tarn.
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La estética y los cuidados ya no son un monopolio femenino. Cada vez son más populares en beneficio de los hombres, que están más centrados en su apariencia y su bienestar. Para algunos de ellos de todos modos. A finales de año, el fenómeno es fácilmente observable.
En este salón mitad barbería mitad cafetería de Saint-Juéry, en Tarn, las citas están reservadas desde hace meses. Clientes habituales pero también hombres que vienen a visitar a sus seres queridos durante las vacaciones.
“Intentamos hacer un esfuerzo por nuestros cónyuges, por la familia, es importante lucir un poco mejor”, dice un cliente del salón.
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© FTV/Mazigh Abdelli
“Intentamos tener un poco de cuidado cuando es Navidad o Nochevieja, explica un cliente. Intentamos hacer un esfuerzo por nuestros cónyuges, por la familia. Es importante lucir un poco mejor”.
Hace 10 años que Benoit Boyer abrió su salón, cerca de Albi, y ha visto la evolución de la relación de sus clientes consu aparición, especialmente en vísperas de Navidad. “La demanda mayorista en 10 años, se ha disparado en relación con el bienestar humano. Los hombres cuidan más su cabello y su barba. Prestan más atención a su apariencia que antes”.
“Es el hecho de que todos nos juntamos durante las fiestas navideñas, queriendo quedar bien para la familia, lo que hace que tengamos una demanda mayor que durante el período tradicional”continúa el director del salón.
doTambién en este mayorista de productos de belleza el periodo vacacional es muy intenso. “Así que aquí tengo toda la sección masculina, donde tienes champús, sérums y aceites para barba”. comenta Mégane Cheit, subdirectora de Comercio.
A pesar de que los hombres utilizan cada vez más cosméticos, a menudo todavía necesitan que se los compren, señala. “Son más bien las mujeres las que vienen a buscarlos para sus hermanos, sus maridos, y estamos más en cajas donde vienen a recoger un poco”.
“Vienen a cobrar porque a menudo les roban los productos”, añade divertida. “Por eso estamos en gamas “especiales para hombres” y les ofrecen para evitar que les roben los cosméticos”.
Hace 25 años, menos del 5% de los hombres utilizaban productos estéticos. Hoy, la mitad de ellos use al menos uno todos los días.
Comentarios recogidos por June Raclet y Mazigh Abdelli.
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