Orbe: Mood lleva de viaje sus anillos personalizables

Con sede en Orbe, la marca Mood es un objeto en constante cambio. En primer lugar porque sus anillos se basan en un concepto que te permite adaptarlos a tu estado de ánimo del día. Pero su historia es de constante reinvención. Si bien acaba de celebrar su 20 aniversario, Mood ha pasado por todos los estados de ánimo. Si hace unos años se veía prosperar en California, ahora es en las carreteras de Suiza donde Stéphanie Pousaz ve su futuro.

Al principio de Mood se produjo la creación de un joyero del Valle de Joux, Cédric Chevalley. Fue él quien imaginó este anillo, a medio camino entre el ribete industrial y la joyería artística, que permite modificar su apariencia gracias a una parte central con posibilidades casi infinitas. Bastante masculina en sus inicios, la joya en evolución se ha sometido a un tratamiento adelgazante para atraer más a las mujeres.

Stéphanie Pousaz tomó las riendas de la marca en 2013 junto con su colega Arlette Bélat. Ahora solo al mando, el director recuerda una historia turbulenta. “Cuando adquirimos la marca, no teníamos tienda ni taller”, afirma Stéphanie Pousaz. Trabajamos en una habitación de mi casa. Y luego contratamos a nuestra primera empleada: mi suegra”.

Desde entonces, la marca ha experimentado un crecimiento impresionante en la última década, llegando a contar con alrededor de cuarenta empleados. Creímos ver un pico cuando la pequeña pyme abrió una tienda en Los Ángeles, tras abrir otra en Barcelona. Fue en pleno Covid y Stéphanie Pousaz no tendrá tiempo de ver esta tienda californiana. “No considero un fracaso el cierre de nuestras tiendas en Los Ángeles y Barcelona”, afirma Stéphanie Pousaz, sin arrepentimientos. Hicieron que la gente hablara de nosotros y estos percances nos enseñaron mucho”.

La historia de Mood es un poco así, marcada por favoritos: “Nuestra marca está muy viva y eso es bueno”, dice el director. Lo contrario es que nuestro desarrollo se realizó principalmente sin muchos planes, por sentimiento o mediante reuniones”. Tras un periodo de crecimiento un tanto disparatado, Mood acabó centrándose más en su rentabilidad. Con menos tiendas (seis en Suiza), la marca también se limita a una treintena de empleados.

Comunidad leal

Aún así, está más vivo que nunca gracias a sus aficionados. “Nuestros clientes fieles forman una verdadera comunidad”, afirma Stéphanie Pousaz. Forman un núcleo que es muy valioso para nosotros: reaccionan muy rápidamente a los nuevos productos que lanzamos y también contribuyen, a través de sus ideas, al desarrollo de nuestras joyas. Uno de sus mejores clientes incluso hizo fabricar un mueble personalizado para su colección.

El resultado de esta vitalidad se refleja en cifras: más de 2.000 modelos y una veintena de materiales diferentes por un precio que oscila entre 150 y 15.000 francos. “Somos uno de los mayores consumidores de piedras preciosas de Suiza”, añade el director general.

Camión del humor

A pesar de este apoyo popular, Mood no ha terminado con los desafíos. La pandemia sigue dejando huellas. “Este año casi cerramos nuestra tienda Carouge”, confiesa Stéphanie Pousaz. Nuestra comunidad nos disuadió, pero está claro que el Covid ha cambiado los hábitos: con el comercio online, la gente viene menos a las tiendas”.

Lo que empuja a la marca a innovar más. “Para el año que viene vamos a innovar con nuestros Mood Trucks”, revela el director. Serán modulares y, con ellos, podremos viajar por todo el mundo (risas)!” El concepto está a punto de concretarse y un puñado de furgonetas deberían llevar estas tiendas móviles a las carreteras de Suiza, especialmente en el lado este, donde la marca urbana todavía aspira a abrirse camino.

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Alain Détraz Desde 2005 es periodista de la sección Vaud de “24 Heures”. Después de cubrir diversos ámbitos de la actualidad local, está a cargo de la página Economía de Vaud desde 2022.Más información

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