El distrito 15, ¿un nuevo El Dorado para las marcas baratas y de descuento?

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Lidl, Acción y Aldi… Estas tres marcas se encuentran entre las favoritas de los franceses, según un ranking fechado en 2023. Desde hace varios meses, tienen otra cosa en común: todas están presentes en el distrito 15 de París. Y esto ha sido una constante en los últimos años: las llamadas marcas de descuento o de bajo precio acuden cada vez más a estas tierras del suroeste de la capital, las más pobladas de 227 746 habitantessegún datos de la Ciudad que datan del 1 de enero de 2024.

La diversidad poblacional, ¿como principal fortaleza del siglo XV?

Después de Normal en 2021, otra marca popular entre los franceses se instaló en la rue de Vaugirard el pasado mes de junio: Nous anti-waste, una tienda de alimentación que promete cestas un 30% más baratas que en grandes grupos y ya bien implantados en la capital con diez tiendas y una en Boulogne-Billancourt, en Altos del Sena.

Después de apuntar inicialmente a barrios de clase trabajadora, la marca dio marcha atrás. “Vimos claramente que no funcionaba”, explica Vincent Justin, director general y cofundador de Nous anti-waste. A partir de ahora nuestro interés es abrir tiendas de alimentación en barrios con mayor poder adquisitivo tener este equilibrio entre cestas pequeñas y grandes”.

Y es uno de los puntos fuertes del territorio en la actualidad. Con calles situadas a dos pasos de la Torre Eiffel, pero también con varios distritos clasificados como prioritarios (QPV), el distrito 15 es de hecho un todo heterogéneo que atrae a todas las clases de población y por tanto a todos los presupuestos. “Necesitamos de todo y para todos, por eso estamos realmente muy satisfechos de tener todas estas empresas”, opina André, residente en el barrio de Vaugirard desde hace más de veinte años.

Para nosotros el 15 es un distrito perfecto porque cumple con varios de nuestros criterios. Tiene una población muy heterogénea con barrios de clase trabajadora, pero también residentes, personas mayores y estudiantes más ricos.

Sin embargo, estos activos no apelaron a la Acción. La apertura de su tienda el pasado mes de abril fue más una respuesta a “una oportunidad” que a un deseo real de instalarse en el distrito 15. “ Tuvimos una fuerte demanda de nuestros clientes para abrir en el sur de París.. Aprovechamos esta oportunidad en la rue de Lourmel, porque la superficie (entre 800 y 1.000 m2) correspondía a nuestras necesidades, al igual que la buena visibilidad de esta tienda”, resume un portavoz de la marca holandesa.

La inflación empuja a los hogares hacia estas marcas

Con 5.000 empresasel total más alto en la capital, el 15 es por lo tanto “atractivo”. “Tenemos la rue du Commerce, el centro comercial Beaugrenelle, las Galerías Lafayette para las carteras más ricas. Pero es esencial y obligatorio contar con este otro tipo de empresas que respondan a una necesidad real de nuestra población”, afirma Pierre Menuet, teniente de alcalde responsable del comercio y la artesanía denoticias de paris.

Una nueva demanda que tendría dos factores según los diferentes actores entrevistados: la crisis sanitaria y la inflación. “Recientemente hemos visto que incluso los hogares más ricos están interesados ​​en pagar el precio justo por su cesta de la compra para poder controlar su presupuesto. Ha habido un cambio de comportamiento”, señala Vincent Justin. “La población quiere tener cuidado con su consumo”, añade Pierre Menuet.

Esta impresión la confirman los clientes entrevistados por noticias de paris frente a nosotros anti-desperdicio. “En esta tienda de comestibles ofrecen un 10% de descuento para estudiantes los martes y jueves, ¡es genial! », exclama Claire, una estudiante de sociología que lucha para llegar a fin de mes.

Es realmente una buena noticia ver que este tipo de negocios se abren aquí. Hoy en día, el presupuesto para alimentación representa una parte importante, especialmente en París, lo que nos alivia.

Símbolo de este nuevo atractivo, Las marcas ahora luchan por tener locales. en este territorio. “Aldi y Lidl eran candidatos para recuperar los terrenos que actualmente ocupa Action, aunque ya tienen varias tiendas en el distrito”, recuerda Pierre Menuet. Apenas instalado, Nous anti-residuos ya quiere expandirse y apunta hacia Calle Balard. “Está en estudio”, confirma el ayuntamiento.

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