Publicado el
8 de enero de 2025
La joven marca ADN Paris inauguró a finales de año su showroom permanente en el número 4 de la rue de Braque de París (III distrito), un boudoir de atmósfera íntima situado en el corazón del Marais, dominado por sus oficinas. Al mando desde 2019, la fundadora Léa Ihssane Chabaa se centra en un vestuario unisex de aspecto elegante y atemporal realizado en talleres situados en Oberkampf, en el distrito 11 de la capital y en Pantin (periferia interior).
Después de una carrera en finanzas corporativas en los bancos de inversión Natixis y Société Générale y luego en la firma EY, Léa Ihssane Chabaa se lanzó al mundo de la moda en 2019 uniéndose a la Incubadora IFM destinada a emprendedores con la ambición de crear una marca de moda hecha en la capital. . “Para mí, el Made in Paris no es una herramienta de marketing sino una auténtica garantía de saber hacer, es un vector de fidelización del cliente, porque nos centramos en tejidos bonitos y cortes bonitos”, explica la diseñadora de treinta años, fan de moda lentaesta llamada moda lenta y más razonada.
“Tuvimos la suerte de encontrar talleres que aceptaron hacer pequeñas producciones de unas cien piezas como máximo, esto nos permite probar cosas nuevas sin correr demasiado riesgo, y si una pieza funciona bien, podemos hacer un reabastecimiento y también mejorarla. cambiando pequeños detalles”, añade el fundador de ADN Paris.
Esta joven marca parisina forma parte de la octava promoción de Talentos, el programa de aceleración y apoyo de la Federación Francesa de Prêt-à-porter femenino apoyado por Defi. “EL junta Expertos muy experimentados del programa Talents nos ayudan en cuestiones clave para nosotros, porque somos una marca de diseño contemporánea, como la estructuración del negocio, cómo conciliar la producción Made in Paris con un posicionamiento premium o incluso la apertura de la sala de exposición”, enumera Léa Ihssane Chabaa.
Un guardarropa unisex que atrae desde Japón hasta Estados Unidos
Inicialmente, ADN Paris se basó únicamente en la distribución DtoC (con un sistema de drop vendidos online y en pop-ups) para comercializar su colección neutral en cuanto al género hecha con materiales italianos. “Cuatro gotas al año, una para invierno, otra para verano y dos entre temporadas (por ejemplo al inicio del curso escolar, una gota de mezclilla con un tono bastante ropa de trabajo) seguir la temporalidad de los consumidores”, explica el diseñador que no hace rebajas ni Black Friday. Seducida por el comercio minorista, la marca ha probado el formato pop-up y se plantea abrir su propia tienda de aquí a 2026.
“Actualmente estoy trabajando en el tema de al por mayorhoy tenemos una docena de revendedores físicos en todo el mundo, particularmente en Japón, así como grandes almacenes Hankyu y tiendas conceptuales como L’Echoppe en Aoyama”, continúa el directivo, que participará de nuevo en el salón Pitti en enero. Al revenderse en minoristas físicos y en línea desde Estados Unidos hasta Alemania pasando por Inglaterra, la marca reclama una cuota de exportación (lanzada a finales de 2022) del 40% de su actividad.
En su vestuario encontramos piezas escultóricas. género fluido como pantalones de franela plisados (315 euros), abrigos cortos de cachemir beige (725 euros) o incluso abrigos largos de lana azul medianoche (960 euros), además de algunas faldas cruzadas o vaqueras para mujer. “Ciertas prendas atraen más a las mujeres, como las camisas. blanqueadomientras que los hombres lo prefieren en una versión más oscura”, señala el diseñador.
Cuando empezó, hace casi seis años, Léa Ihssane Chabaa empezó sola y autofinanciada. La que trabaja con dos personas y autónomos ampliará su equipo en 2025 contratando, en particular, prototipos para comunicación y costura. Discreto sobre sus resultados, ADN Paris afirma que es rentable y anuncia haber duplicado su facturación en 2023.
