Publicidad: Las marcas del puerto se renuevan

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En Ginebra se renuevan las marcas del puerto

Publicado hoy a las 06:00

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Desde hace varias semanas, el número 30 del quai Gustave-Ador de Ginebra tiene un nuevo inquilino. En el tejado del edificio, frente al Jet d’eau, se encuentra el cartel luminoso del banco privado Edmond de Rothschild. Una ubicación premium cuyo alquiler anual puede ascender a más de 100.000.

Si los alquileres de estas azoteas empiezan entre 40.000 y 50.000 francos al año, también pueden dispararse en algunas direcciones muy prestigiosas de la Petite Rade, en las inmediaciones del Pont du Mont-Blanc y de la zona comercial de la rue du Rhône. donde los arrendamientos a veces se negocian varias decenas de miles de francos más caros.

Después de DeBethune, un mes antes, este es el sexto cambio en los tejados del puerto desde principios de año. En Ginebra, dos agencias de publicidad se reparten el mercado. En algunos casos, bastante raros, los propietarios de los edificios gestionan ellos mismos el alquiler.

“Es bastante excepcional presenciar tantos cambios a la vez, porque los contratos se firman generalmente por un período de cinco años”, comenta Philippe Perret du Cray, de la Agencia MP Berthoud. Activa en el sector desde hace sesenta años, está detrás de cuatro de las poses de este año, entre ellas Edmond de Rothschild, Dior y NBK.

Force Promotion, la otra agencia activa en el sector, instaló la marca Greubel Forsey y Blancpain en 2024. Aunque ha tenido hasta diez personas en lista de espera, el mercado está bastante relajado en estos momentos. Mientras que en el muelle Gustave-Ador la sustitución se produjo muy rápidamente, el espacio que actualmente ocupa De Bethune permaneció vacío durante varios meses. “Todo está ligado a la situación económica, cuando el negocio va bien, la demanda aumenta. Hoy el mercado está más tranquilo”, comenta Force Promotion.

Mientras que la agencia de publicidad se paga una comisión, la ciudad de Ginebra, que debe aceptar previamente cualquier solicitud de modificación, cobra una tasa administrativa de entre 60 y 500 francos, según la complejidad del expediente.

La instalación de las primeras señales alrededor del puerto se remonta a la década de 1920, tras la invención del tubo de neón. “Algunos lugares están celosamente guardados, los inquilinos no han cambiado desde hace varias décadas”, comenta el Departamento de Espacio Público de la ciudad de Ginebra. Como la ciudad es sede de miles de conferencias, el puerto es sistemáticamente filmado y las imágenes difundidas por televisión, ofreciendo a estos nombres visibilidad internacional.

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