INfluencia: ¿el tono de humor elegido para comunicar una cifra impuesta sobre el gas verde?
Jérôme Chambin : colaboramos con Rosa Paris EN estas cuestiones del gas verde desde hace 7 años, la primera fase consistió en difundir la producción de este gas verde entre los agricultores. Siempre hemos elegido el camino de un tono muy poco convencional para atraer ahora al público en general.
En una época en la que los proveedores de energía se comunican mucho y todo el tiempo, Nos decíamos que teníamos que conseguir llamar la atención. El humor es lo que mejor funciona para hablar de cosas serias sin tomarte en serio a ti mismo. El escenario propuesto por Rosa Paris, la participación de Jamel Debbouze nos convencieron, la magia que vivimos, sucedió durante el rodaje…
Delphine Drutel : a lo largo de todos estos años, hemos aprendido con nuestro cliente todo el potencial que representa el gas verde para el futuro de la transición energética… Hay bastante poco espacio para el discurso sobre el gas verde a pesar de que es una energía absolutamente asombrosa que se fabrica procedentes de residuos agrícolas y orgánicos. Tiene 1000 virtudes más allá de ser una energía verde renovable local, porque crea empleos, complementa los ingresos de los agricultores y también abastece a las comunidades. Pero se tomó la decisión de pasarse a lo eléctrico… Así que tenemos que luchar, imponernos.
EN. : y luego el gas se asocia con malos recuerdos…
D.DRr. : es cierto, el gas natural sigue estando muy asociado a la importación de gas de Rusia, a los accidentes domésticos, a la cocina de gas de los abuelos, al fin de la explosión… Este discurso es tanto más importante cuanto que se trata de emerger .
EN. : es una película espectacular, muy divertida y a la vez educativa, ¿por qué esta elección?
D.Dr.: El corazón del informe era ganar la batalla por la atención. Así que desde el principio pensamos en términos de publicidad con un embajador fuerte. Sin embargo, resulta que hoy quienes más inspiran a los franceses son los comediantes. Lo cual es bastante lógico dada la palpable ansiedad. Jamel Debbouze es un gran profesional, muy exigente, que participa, descubrió lo que era el gas verde antes de decir que sí. Trabajador incansable, pasó tres horas después del día con Gilles (Fichteberg) para mejorar las líneas, encontrar los mejores chistes… Por eso, para nosotros era esencial interpretar la superproducción, con un gran comediante y un gran director Traktor.
EN. : quién además de Jamel…
D.Dr. : su estilo es único, es unánime entre todas las generaciones, es un hombre muy humano, resultó muy preocupado y dispuesto a ofrecer chistes, a hacer sugerencias de juego. Creo que sentimos esta alineación, este estado de gracia que. estaba en el centro del rodaje…
EN. : entonces lo lanzas en paracaídas…
D.Dr. : sí, la idea es decirles a los franceses “que se lancen”, como hace Jamel. Hay una emergencia para el clima, el gas verde es una opción muy interesante, además su director en la película “Hazlo por la nación”. Una manera de decirle a los franceses que la descarbonización no es una opción, sino una prioridad sin causar ansiedad al público… El humor del spot, el carisma de Jamel, su estilo inimitable adorado por los franceses…
EN. : cómo animar a la gente a utilizar gas verde cuando todo el mundo sólo habla de energía verde, turbinas eólicas y paneles solares…
J.Ch. : El gas verde está entre 10 y 15 años por detrás de la electricidad verde. En cuanto al gas, tiene una imagen bastante buena, aunque sea una energía fósil. Además, es absolutamente necesario que el gas se vuelva verde para no emitir CO2. El deseo hoy es imponerse. Hemos instalado 700 digestores de metano en Francia, la potencia de dos centrales nucleares.
Este trabajo realizado con Rosa Paris durante los últimos seis años consiste en enfatizar nuestra capacidad de producir este gas verde, sobre el cual es hora de hablar al público en general y asegurarle alto y claro que existe y es accesible. Nos estamos lanzando como… Jamel… (risas).
EN. : también mencionas la esperanza que trae esta campaña…
D.Dr. : Esta noción de esperanza es esencial. Nuestra profesión publicitaria es criticada. Hacer que la gente comprenda que hay esperanza, que el gas verde puede crear empleos, que puede crear riqueza. Así que esta película realmente pretende despertar curiosidad y acción.
EN. : ¿Qué hace un cliente medio que calienta con gas para obtener gas verde?
J.Ch. : Es muy sencillo, no es necesario cambiar la caldera. Todos los proveedores de gas tienen ofertas de gas verde… luego se comunican más o menos. Una cosa es segura, todo el mundo puede beneficiarse de una parte del gas verde solicitándolo a su proveedor, este último no requiere ningún cambio, coexiste con el gas, es la misma molécula. Por otro lado, si bien es un poco más caro, también está completamente limpio. Este spot y el resto del sistema es una fuerte manera de hablar a los profesionales para que tengan ese reflejo del “gas verde”, que hoy en día existe muy poco….
EN. : la pedagogía es, por tanto, esencial a pesar del tono humorístico…
J.Ch.: si absolutamente. Teníamos que ser educativos sin abandonar el humor. Los 3 minutos, la versión para las redes sociales, están destinados a hacer vibrar… También hay en el programa un programa de 45 segundos, así como pellets de 30, 20 y 15 segundos. Es cierto que hoy en día son todavía muy pocos los que piden utilizar estas soluciones sin riesgo para el planeta. Depende de nosotros lograr que se sumen, porque si los consumidores de hoy lo hacen por compromiso, será una cuestión de responsabilidad. Una obligación por así decirlo…
EN. : ¿Qué representa hoy el consumo de gas verde?
J.Ch. : El camino es largo. El 5% del consumo de gas en Francia fue gas verde en 2020. Estaremos en el 20% en 2038. 2038 puede parecer muy lejano, pero para las empresas energéticas es realmente muy rápido. Hoy, la fecha clave es 2050. La ambición es tener energías neutras en carbono en 2050, y sabemos que es perfectamente posible satisfacer el 100% de nuestras necesidades de gas con gas verde. Depende de nosotros crear entusiasmo entre la gente. Invertimos mucho en esta película. Creemos mucho en ello y esperamos que tenga el éxito que se merece.
D.Dr. : Una cosa está clara: vivimos esta asociación como una misión, este contenido está ahí para una causa apoyada por el sector del gas verde. Esto es lo que es importante entender con esta campaña.
También se han previsto 45 segundos en el dispositivo. Eficaz.
